Контент-план. Для чего он нужен и как его написать.
Сегодня я хочу поднять тему контент-плана для социальных сетей. Будь то ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук или Одноклассники. Если вы постите какой-либо контент, в своё сообщество или на личной страничке, то всё должно быть систематизировано, чётко и самое главное вовремя. Итак, приступим…
Контент-план –это список планируемых тем для публикации в блоге, социальных сетях, рассылках и иных ресурсах в Интернете. Он составляется для того, чтобы максимально учесть ваши потребности или потребности клиента и создавать контент, максимально оперативно, легко и без лишних проблем.
— Частота публикаций
Если вы работаете один, не имея команды, то в первую очередь должны решить для себя, как часто вы собираетесь публиковать посты в своих сообществах или аккаунтах. Определяясь с частотой публикаций, ответьте себе на такие вопросы:
- Сколько времени вы можете уделять социальным сетям?
- Какой объем контента вы можете создавать самостоятельно?
- Если вы все-таки уже публикуете контент, то много ли его на данный момент?
- Как ваши читатели реагируют на существующую частоту публикаций?
Будьте честны перед собой и реально оцените свои возможности. Помните, количество публикаций зачастую бьет по их качеству. Лучше выпускать один или два поста в неделю, но действительно сильных и имеющих смысловую нагрузку, чем публиковать пять или шесть постов ни о чём. Не переживайте, если не можете делать публикации часто. Всё приходит с опытом.
В идеале, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, начните с одного или двух постов в неделю, а дальше смотрите по своим возможностям. Но, если вы всерьёз занимаетесь своим делом, то стоит иметь помощников, а еще лучше, команду.
— Основные темы публикаций
Для того, что бы облегчить себе жизнь, стоит заранее определиться с темами публикаций в своем сообществе и внести их в свой контент-план. Таким образом вы будете заранее знать, о чем расскажете своим подписчикам. Сможете своевременно подготавливать посты, задолго до их публикации, вносить поправки или менять стратегию постинга по мере появления каких- то новых идей или тем.
Чтобы еще больше упростить себе жизнь, определите основные цели, которые вы хотите достичь. И, если позволяют возможности, выкладывайте по одному посту в день, тематически связанными с этими целями.
К примеру… У вас магазин женской одежды и вам нужно:
- Повысить популярность своей группы в ВКонтакте и на страничке магазина в Инстаграм;
- Набрать базу подписчиков для рассылки новостей и скидок;
- Получить из социальных сетей потенциальных покупателей;
В этом случае контент-план и темы публикаций могут выглядеть так:
• Понедельник — Статья о последних трендах в мире моды;
• Вторник — Коммерческий пост, где вы рекламируете свой товар;
• Среда — Свежие отзывы клиентов о ваших товарах;
• Четверг — Развеиваете возражения и сомнения покупателей;
• Пятница — Коммерческий пост, где вы рекламируете свой товар;
• Суббота — Выходной;
• Воскресенье — Какой-нибудь развлекательный пост с уместным юмором, что бы не перегружать сообщество коммерческим контентом;
Это самый простой и, в общем-то, стандартный план на неделю, который обеспечит вам работу во всех направлениях. Он будет обеспечивать вам постоянный поток контента, не давать вашей аудитории скучать и делать ваше сообщество живым.
Конечно это не шаблон. И если у вас, по каким-то причинам, не хватает времени для того, что бы генерировать контент каждый день, выкладывайте посты через день, или один раз в три дня. Главное, что бы сообщество было живым.
Не стоит забывать про общение с аудиторией. Как я уже говорил в прошлой статье, общение с аудиторией — это один из важнейших аспектов жизни сообщества.
— Систематизирование графика публикаций
Как только вы определились с темами на неделю, пришло время систематизировать график публикаций. Можно создать таблицу, где вы сможете отслеживать темы и содержание публикаций. Это довольно сильно облегчит вам жизнь и сэкономит кучу времени.
На самом деле, эти таблицы могут выглядеть по разному и быть самыми простыми, как в примере ниже, либо быть реально функциональными и сложными. Но, как правило, такие создаются вместе с командой для совместного использования.
Итак, ниже приведен самый простой пример таблицы, подходящей, в общем— то, для любой социальной сети, но с одной публикацией в день.
— Дополнительный материала
Таблица контент-плана готова. Теперь вы можете её доработать, добавив дополнительный материал — фото, видео и полезные ссылки. Это можно сделать всё в той же таблице, внедрив в неё некоторые изменения, как в примере ниже. У вас есть возможность заранее облегчить себе жизнь и приготовить на каждый пост и на каждый день фотографию или видео. Вы так же их систематизируете в таблице и всё. Фактически 90% работы готово.
— Публикация по расписанию
Теперь можно заняться планированием публикации подготовленного контента по расписанию. Обязательно используйте сервисы для отложенного постинга, дабы не тратить личное время на рутину.
Существует очень много как платных, так и бесплатных платформ отложенного постинга и кросспостинга в социальных сетях. Из проверенных сервисов стоит обратить внимание на такие сервисы как: SMMplanner, NovaPress, SmmBox, Megapost, InSmm. Не забывайте регулярно отслеживать время массового просмотра опубликованного контента, чтобы вовремя вносить коррективы в график публикаций.
— Отклонение от плана
Еще раз стоит повторить, что контент-план является лишь вашим вспомогательным инструментом. Зачастую происходят какие -то незапланированные события, актуальные здесь и сейчас. Если у вас сегодня по плану статья о последних трендах моды, а ваша любимая собака родила милых щенят, всегда можно отклониться от запланированного поста и поделиться с подписчиками такой маленькой радостью.
Вот она, в общем -то, и вся систематизация вашего контента.
На первый взгляд всё это кажется очень долгим и нудным занятием. Куча писанины, таблиц и ненужных телодвижений. Но, на самом деле, когда ты ведешь полноценно группу, а то и не одну, да еще в нескольких социальных сетях, то такой контент-план просто необходим. В противном случае вы просто перестанете успевать следить за всеми соцсетями.
И повторюсь, что если вы ведете сообщество один, то простого контент-плана должно хватить. Но если вы работаете с командой, то тут уже нужно делать профессиональный и функциональный контент- план, с которым будет взаимодействовать вся команда. Но это уже совсем другая история…