Отчет по рекламной компании

Академия трейдинга 7 CLUB Сочи

Общие данные

Период: 29.08 — 15.08

Потрачено: 16 747,16 + НДС

Охват общий: 46 360

Клики (все): 285

Лид формы: 4

Взаимодействия: 3 563

Протестировано объявлений: 97

Ход рекламной компании

Изначальная стратегия запуска заключалась в тесте нескольких основных аудиторий: мамы, студенты, жилье, трейдинг, бизнес.

После первоначального запуска мы увидели, что одновременный тест на небольших бюджетах (500р в день), затянется на долго и было принято решение разделить рекламную компанию на 2 основных направления: ЦА с общими интересами + тестировать по 1 узкой аудитории в день.

Однако данная стратегия не была согласованна заказчиком.

После этого взяв за основу видео-приглашения заказчика, согласованные креативы и тексты, производился запуск по аудиториям с общими интересами: бизнес, топ-менеджеры, бизнес-обучение, а так же lal аудитории по людям которые взаимодействовали с профилем.

Дополнительно были протестированны аудитории, которые ранее использовались заказчиком для запуска рекламной компании.

Так же в рекламу были запущены посты из Инстаграм профиля, по общим аудиториям. Тестировались сценарии: трафик, охваты, взаимодействия.

На этапе запуска на аудиотрию с общими бизнес интересами, мы за вечер получили около 8 заполнений гугл-формы.

Основываясь на этих данных мы запустили финальные креативы перед мероприятием 15го числа именно по этой аудитории и дополнительно 2 рекламные компании на сайт и лид-форму по обновленной аудиториии бизнес-обучения.

После прохождения модерации Фейсбук стал показывать по 1 объявлению из группы. Это связано с последним изменением алгоритма, как нам объяснили в поддержке.

При таком варианте из группы нормально набирало охваты только 1 объявление из всех.

По данным из финального запуска мы получили 4 лид формы и заявку на сайте, с аудитории бизнес-образование.

Так же наблюдалась активность в директ сообщениях аккаунта @7club.sochi

Хуже всего зашли видео-приглашения.

Итоги

В ходе тестовой рекламной компании мы столкнулись со следующими проблемами:

1. Слишком большое количество правок. Каждая их которых запускала повторную модерацию, которая на новом аккаунте проходила в среднем 12 часов.
2. Несогласованность действий со стороны заказчика. Тест форм без предупреждения, привел к тому, что мы приняли за основу дальнейшей работы не корректные данные по отдаче от аудитории.
3. Отсутствие обратной связи по новым креативам
4. Проблемы на стороне Фейсбук, с обновлением алгоритмов.
5. Очень много времени было потрачено на дополнительные правки: гугл-формы, таплинк и тд.

По итогам тестовой рекламной компании можно сделать следующие выводы:

1. Каждое объявление должно запускаться с отдельным бюджетом
2. Необходимо сфокусироваться на аудитории "бизнес-образование"
3. Видео-приглашения необходимо дополнить субтитрами
4. Нельзя размывать оферы в текстах: "Узнайте об одном мероприятии, посетив другое".
5. Нужно использовать различную стилистику и настроение визуальных креативов. Ограничивая себя рамками мы теряем значительный шанс найти более конверсионные объявления.