Отчет по рекламной кампании СГУ г.Сочи

Период: 10.06 - 30.07

Общие данные

Потрачено: 12326,11₽
Охваты: 61869
Показы: 271443
Кликов: 582
CPM: 45,41₽
СPC: 21,18₽
CTR: 0,21%

Статистика рекламного кабинета Facebook

Сводные данные по охватам, показам и затратам

Сводные данные по количеству кликов, их стоимости и CTR. Отсюда мы видим, что 28% трафика уходят на профиль Instagram, что является допустимым и стандартным показателем.

Сводные данные по первой, тестовой рекламной кампании, с оптимизацией на просмотры целевой страницы.

Данные по распределению демографии первой тестовой рекламной кампании.

Сводные данные по основной рекламной кампании, с оптимизацией "клик на ссылку"

Распределение демографии по основной рекламной кампании.

Ход рекламной кампании

Изначально, креативы разрабатывались под полноценного бота WhatsApp, с широкой вариативностью ответов и уровнем взаимодействия. Однако, первоначально трафик был запущен на сайт университета, который относительно слабо готов к приёму холодного рекламного трафика.

Всего было протестировано 11 аудиторий:

Абитуриенты г.Сочи. Молодые люди 17-18 лет, исключая действующих студентов с фильтрацией по актуальным интересам "Высшее образование"
Абитуриенты г.Адлер. Молодые люди 17-18 лет, исключая действующих студентов с фильтрацией по актуальным интересам "Высшее образование"
Абитуриенты Краснодарский край и Южный федеральный округ. Молодые люди 17-18 лет, исключая действующих студентов с фильтрацией по актуальным интересам "Высшее образование"*
Родители абитуриентов г.Сочи. Женщины в возрасте от 39 лет, с детьми подросткового возраста и интересами "высшее образование"
Родители абитуриентов г.Адлер. Женщины в возрасте от 39 лет, с детьми подросткового возраста и интересами "высшее образование"
Родители абитуриентов Краснодарский край и Южный федеральный округ. Женщины в возрасте от 39 лет, с детьми подросткового возраста и интересами "высшее образование"
Люди взаимодействовавшие с аккаунтом Инстаграм СГУ в течении последнего года
Look-a-like аудитория людей, на основе взаимодействий с аккаунтом Инстаграм СГУ.
Общая аудитория молодых людей в возрасте 16-18 лет, с фильтрацией по географии и без жёсткой фильтрации по интересам.
Общая аудитория родителей в возрасте 39, с детьми подросткового возраста, с фильтрацией по географии и без жёсткой фильтрации по интересам.
Look-a-like аудитория людей, на основе взаимодействий с аккаунтом Инстаграм СГУ с дополнительной фильтрацией по интересам "Высшее образование"

*Выделена приоритетная группа

Среди лучших креативов стоит выделить промо-посты в ленте Инстаграм, в формате анимации.

Пример креатива.

Запуск трафика на бота в WhatsApp пока не дал желаемого результата.

Сводные данные по переходам на бота в WhatsApp. Получено 60 переходов.

Распределение демографии по переходам на бота.

Есть два возможных варианта дальнейшего ведения рекламной кампании:

Корректировка бота, с выделением основного оффера "подача документов онлайн", для этого необходимо будет расширить его функционал и возможно использовать альтернативный сервис.
Переход на рекламу с целью максимального охвата потенциальной аудитории и её информировании о условиях поступления и обучения в СГУ.