Битва на ТікТоках: Як діджатилізувалась передвиборча кампанія у Києві

Досвід президентських і парламентських виборів у 2019 році показав, що соціальні мережі стали невід’ємною частиною політичного піару. Проте якщо тоді переважно використовувались Інстаграм та Фейсбук, то у 2020 році у тренді ТікТок. Кандидати в мери Києва вже розпочали баталії на теренах китайської соціальної мережі.Та чи буде така боротьба ефективною?

Діджиталізейшн від Кличка

Чинний міський голова столиці Віталій Кличко від трендів не відставав і перший ролик в ТікТок виклав ще 19 грудня 2019 року. Публікував відео не часто: раз на кілька днів. В них хвалився відкриттям Шулявського шляхопроводу та просто кривлявся на камеру. Проте згодом вести акаунт перестав і відновив лише під час карантину. Тоді інтернетом часто ширились його ролики про тренування за допомогою подовжувача, стрижку без перукаря та інші злободенні для лоукдауну теми. В принципі акаунт більше просуває Кличка як особистість, можливо навіть блогера. Про мерську діяльність мало що свідчить. Загалом він опублікував 16 роликів та зібрав аудиторію в 44 тис. підписників.

Посилання на ТікТок: https://www.tiktok.com/@klitschko.v?lang=ru

Пані-мер Верещук всім покаже!

Не так давно, 9 вересня, до ТікТоку «увірвалась» Ірина Верещук, претиндентка на мерське крісло від партії «Слуга народу». В першому ж ролику кандидатка розкритикувала стиль ведення акаунту Віталія Кличка і «показала як треба», долучившись до популярного тоді челенджу. В наступному ролику Пані-мер (саме так себе позиціонує Верещук) показала як саме наводитиме лад у місті: вона переслідувала молодика, який викинув сміття повз урну, аж поки він не повернувся і не виправив свою помилку. Всі ролики Ірини Верещук піддалися шквалу жартів та критики в різних соцмережах. Наразі на каналі Ірини лише чотири ролики і 13,3 тис. підписників.

Посилання на ТікТок: https://www.tiktok.com/@irynavereschuk

Іспанський встид Сергія Дмитровича

Трохи давніше, 19 серпня, свій перший ролик опублікував кандидат у мери від партії «Голос» Сергій Притула. Він знімав різні відео: і на соціальну тематику, і про боротьбу з кібербулінгом і навіть короткі музичні та гумористичні відео. Проте шквал в новинах та соціальних мережах викликав останній ролик Сергія, в якому він переглялядає реакцію Верещук на ролик Кличка і говорить про «іспанський встид» за них. Зазначимо, що саме профіль Притули, в якому наразі 13 роликів, набрав найбільшу кількість підписників: 65,8 тис.

Посилання на ТікТок: https://www.tiktok.com/@serhiyprytula

А чи є у цьому сенс?

Проте до кінця не зрозуміло чи доцільно кандидатам в мери вкладатись в розвиток акаунтів на платформі ТікТок. З першого погляду здається, що просування корисне на будь-яких майданчиках та і в силу Інстаграму раніше теж не вірили, а зараз всі масово використовують майданчик. Зокрема, у вересні 2019 року додаток TikTok посів перше місце за кількістю завантажень як в App Store, так і в Google Play, передає MediaSapiens. На початку 2020 року щоденна аудиторія TikTok перевищила 800 млн користувачів. У лютому додаток досяг 1 млрд завантажень.

Проте за даними MediaSapiens у TikTok є чітко сформована аудиторія — це користувачі від 13 до 25 років. А Global Web Index передає, що 41% аудиторії соцмережі — люди віком від 16 до 24 років, тобто певна частина користувачів не зможе проголосувати або не схоче цього робити. Відповідно необхідність сторінки у ТікТоці дуже сумнівна. У той же час появу роликів відстежують і журналісти, політтехнологи та критики, які у випадку резонансності відео поширюють його в медіа та інших соцмережах.

Тобто виходить, що для просування немає поганих майданчиків, навіть якщо з першого погляду вони «дитячи та несерозні». А чи зможе якість та кількість контенту в ТікТоці суттєво вплинути на перебіг місцевих виборів ми зможемо побачити вже 25 жовтня, коли з’являться перші результати екзитполів.