Отчёт по работе с аккаунтом homestore.ru
Работа велась с 17 ноября по 15 декабря
Составлен анализ бренда
Экосистема бренда:
Покупаю крутую пижаму у доброжелательного бренда(например,если общалась с менеджером, всё понятно объяснили, помогли подобрать, сделали покупку), всё вовремя пришло, я радуюсь новой пижаме, она красивая, сделана из качественного материала, комфортная, просто восхищаюсь и советую всем своим подругам,пижама понравилась мне, а мужу вдвойне. Теперь хочется с радостью ложиться спать, просыпаться и заниматься своими делами
Ассоциации:
Уют, тепло, комфорт, красота и эстетика. Не какая-то там пижама с секенхенда, а качественная брендовая. Здоровый сон. Романтическая ночь. И настоящее доброе утро.
Ценности бренда:
Качество, уют, комфорт, красота, эстетика, оригинальность, подход к клиентам с любовью
Мотив покупки?
Клиент покупает не просто пижаму, а душевное спокойствие. Придя после рабочего дня, приняв душ и надев качественную, комфортную, красивую пижаму хочется воодушевлять своего любимого или себя саму.
Дополнительно проведен анализ целевой аудитории (вносились правки)
Краткий анализ конкурентов (что использовать на странице)
-доставка ясно и прозрачно
-ясность по размерам в актуальном
-предложения для мужчин
-индивидуальные именные вышивки на изделиях
-очень живо в сториз, видео цепляют, сама владелица магазина часто мелькает
-быстрый способ связи
-сразу прайс в актуальном(очень удобно)
-сразу ссылка на оформление заказа в шапке профиля, тоже оч удобно, не надо ни с кем разговаривать
-единая отработка фото в ленте( похоже на легкий естественный пресет)
Подготовлено 3 разных визуала (не согласованы, в работу не пущены)
Работа с аккаунтом
- 7 постов (5 написано, но не выложено ввиду отсутствия визуала)
- 30 историй (некоторые удалялись)
- Написана шапка профиля
- Отредактированы и почищены актуальные истории
- Даны рекомендации по ведению сториз и прописана рубрика «напоминания
- Сделаны шаблоны для сториз в формате пнг в брендированном стиле
Собраны идеи с коллажами
Сделаны шаблоны для сториз в формате пнг в брендированном стиле
Даны рекомендации по ведению сториз и прописана рубрика «напоминания»
Идеи со словарём
Созданы актуальные
Нейминг для пижам
Контент-план
Организовано успешное сотрудничество с блогером @soblazn_kmv
Таргетированая реклама
Связки:
1) Интересы: нижнее белье, пеньюар, пижама, сорочка, платья + сужение по интересам: Доступ к Фейсбук - сработала плохо (отключено)
2) Интересы: нижнее белье, пеньюар, пижама, сорочка, платья + сужение по интересам: вовлечённые покупатели - сработало плохо (отключено)
3) Интересы: нижнее белье, пеньюар, пижама, сорочка, платья + сужение по интересам: покупки и мода - сработала лучше всего
4) Интересы: нижнее белье, пеньюар, пижама, сорочка, платья + сужение по интересам: онлайн-покупки - сработало хорошо
5) интересы: Zara, Zara home H&M home, mango, massimo dutti : сужение - вовлечённые покупатели (отключили, не показала результатов)
6) интересы: Zara, Zara home H&M home, mango, massimo dutti : сужение - доступ к Фейсбук (отключили, не показала результатов)
7) интересы: Zara, Zara home H&M home, mango, massimo dutti : сужение - онлайн-покупки (сработала хорошо)
Текст объявления:
Выбери свою пижамную историю в
@homestore.ru🌾
@homestore.ru - пижама, которую не хочется снимать
✨Пижамы, халаты и сорочки
✨Собственное производство и дизайн
✨Индивидуальный пошив по вашим меркам
✨Скидка 15% на первую покупку при заказе в течение 24 часов
Сделай заказ📩
@homestore.ru
В рекламу было запущено:
3 видео-ролика для плейсмента: сторис
2 фото для плейсмента: сторис+лента+интересное
Рекламная компания находилась в статусе "обучение" 8 дней (в этом статусе нужно получить по 50 кликов в одной группе объявлений)
Лучшие результаты показали видео-объявления
