УРОК 14

Важные моменты перед запуском рекламы!


1. Нужно настроить отслеживание конверсий

ИНСТРУКЦИЯ КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Как настроить конверсию в пикселе Facebook?

Перед началом слива нужно обязательно настроить конверсию в пикселе Фейсбука.

У вас уже должен быть создан поток в партнёрке, в котором указан id пикселя.

1. Заходим в раздел Пиксели (список всех разделов есть вверху, три черты в левом верхнем углу).

2. Нажимаем "Создать индивидуально настроенную конверсию"

3. Переходим по своей партнёрской ссылке и оставляем тестовую заявку (данные в форме пишем любые)

4. После отправки формы открывается страница благодарности за оформенный заказ. Нам нужно скопировать часть url этой страницы (что-то типа "Seccess", "spasibo" и т.д.) и вставить в поле "url содержит" в окне настройки конверсии Фб. Лучше копировать ту часть ссылки, которая отвечает и за выбранный оффер — чаще это сам домен. Обратите внимание, что ни в коем случае нельзя копировать часть ссылки, которая относится к конкретному заказу (меняется при каждой отправленной форме), если такая есть.

Категорию выбираем любую, я обычно ставлю "Лид"

У вас уже должен быть установлен пиксель Фейсбука на лендинге (в нашем случае просто вставляем id пикселя в настройки потока в пп).

Смысл настройки отслеживания конверсий в том, что мы сможем смотреть статистику по лидам прямо в Фб, это позволит лучше анализировать трафик. А ещё, при работе с целью Конверсии, эта настройка просто необходима, чтобы Фб понимал, под что нужно оптимизировать показ рекламы.

При работе с некоторыми пп можно не настраивать Индивидуально настроенную конверсию, тк у них в настройках кода пикселя на лендинге уже задано событие «Лид», и лиды будут считаться Фейсбуком автоматически. Но это не везде. Проще использовать универсальный вариант из инструкции выше.

В случае, когда мы передаём лиды по API (вариант работы со скачиванием лендинга и заливкой его на свой хостинг), лучше устанавливать полный код пикселя Фб на лендинг. А коды ретаргетинга от партёнрок при этом удалять (через текстовый редактор: Правка-Найти, и ищем слова «pixel», «facebook», «vk.com» и др, удаляем эти коды)

2. Настройки потока в ПП

1) Выбор лендинга

Во-первых отмечу ещё раз, что прокладки мы при работе с белыми офферами не используем. За них в подавляющем большинстве случаев Фб блокирует рекламу, нам же при работе по-белому это не нужно. Да и незачем, белые офферы хорошо идут без прокладок.

Так как мы работаем в основном с мобильным трафиком, а на этапе тестов полностью с ним, то выбирать лучше мобильный лендинг. Мобильные лендинги отмечены значком мобильного телефона, либо имеют примечание «Моб». Они разработаны специально под мобильные устройства и чаще всего превосходят адаптивные, то бишь те, которые предназначены для всех устройств.

При выборе руководствуемся своими предпочтениями. Практически все лендинги уже протестированы и дают результат, поэтому не стоит бояться, что какой-то один лендинг рабочий, а остальные нет, обычно разница в конверте между ними не суперсущественная.

Можно ориентироваться на показатели от партнёрки, такие как EPC (средний доход арбитражника с каждого посетителя лендинга) и CR, но не стоит полагаться только на них, ибо в пп собираются данные со всех источников, кто-то льёт с конвертом 1к5, а кто-то с конвертом 1:1000, и все эти данные суммируются, в результате получается средняя температура по больнице)

Что касается самостоятельной оценки лендинга.
— Смотрим на первый экран лендинга. На нём должно находиться крупное фото товара + хорошо заметная форма заказа.
— Далее на лендинге показывается главное преимущество — то основное, благодаря чему покупают товар. В идеале должно быть видео.
— Отзывы и гарантии. Обычно на всех лендингах одинаковые, но если вдруг разные, вы можете сравнить, где правдоподобнее
— Дополнительные фотки товара. Чем лучше показан товар, тем выше конверт
— Все формы/кнопки для заказа должны выделяться на общем фоне, должны быть крупными и заметными

Некоторые партнёрки позволяют сплитовать лендинги, нам это не требуется. Если на одном лендинге оффер покажет плохой результат, то смена лендинга мало что изменит в подавляющем большинстве случаев, и наоборот, если результат хороший, то на любом лендинге он будет ± таким же) К тому же чаще всего такой сплит от пп подразумевает использование редиректа, а нам это не нужно.

2) О доп плашках, «повышающих» конверт лендинга

В некоторых пп есть возможность добавлять дополнительные опции на лендинг, которые призваны увеличить конверт

Немного поднимает конверт Поплавок сделавших заказ справа, его можно комбинировать с Плашкой онлайн посетителей в шапке.

Поэтому я если использую, то обычно только поплавок, либо его в комбинации с плашкой. Всё остальное оставляю по дефолту. Все остальные инструменты имеют совсем маленький эффект.

А самый плохой вариант — если вы выберете сразу несколько инструментов из списка, посетитель лендинга просто растеряется и сбежит)

И вообще, имейте ввиду, что Фб негативно относится к таким штукам, которые вводят в заблуждение или как-то мешают пользователю. Поэтому борщить точно не стоит.

3) Метки, либо субаккаунты, либо subID

Часто в партнёрках есть конструкторы меток, встроенные в страницу с настройкой потока. Конструктор — это когда ты ставишь значения меток (или субаккаунтов) в готовые поля и потом нажимаешь кнопочку — появляется готовая ссылка с метками.

Так вот, не стоит усложнять использование меток, не нужно в метку Источник вбивать значение Facebook, ведь вы же не будете лить с других источников?

Вот вариант меток. Можете использовать или не использовать его. Главное чтобы вам было понятно и удобно.

  1. UTM_Source (она же метка S, субаккаунт sub1 и т.д) — ставим номер РК, например camp1
  2. UTM_Medium (она же метка W, субаккаунт sub2 и т.д) — ставим номер группы, например group1
  3. UTM_Сampaign (она же метка P, субаккаунт sub3 и т.д) — ставим номер объявления, например ad1

Получаем ссылку примерно такого вида:
http://primer .ru/XXX_YYY/?utm_source=camp1&utm_medium=group1&utm_campaign=ad1
Это ссылка для первого объявления первой группы из первой РК.

4) Коды ретаргетинга

Напоминаю, что в этом разделе у вас должен быть установлен пиксель FB. Вы можете так же установить коды ретаргетинга с других источников, если хотите собирать аудиторию для дальнейшего дожима аудитории через рекламу в этих источниках. Делать это лучше, когда уже льется какой-то объём) на малых объёмах аудитории соберется очень мало и смысла использовать ретаргетинг нет.

5) Трафикбек

Полезно настроить эту опцию. В случае неожиданного отключения вашего ГЕО по офферу, либо оффера целиком, ваш трафик не пропадёт, а перенаправится по заданной ссылке.

Так же важно самостоятельно следить за новостями об оффере, с котрым работаете. Иногда бывают отключения, изменения ставок и цены на лендинге, поэтому нужно мониторить страницу своего оффера в пп)