Роль рекламных креативов в e-Commerce

Изучая информацию о дропшиппинге или уже занимаясь им, вы точно знаете, что создание магазина – не единственное, на чем строятся продажи. Для хороших результатов и увеличения числа клиентов так же нужно развиваться в маркетинге и правильно использовать инструменты привлечения трафика на ваш сайт.

Представьте, что вы нашли топ-товар ноября, договорились с поставщиками, добавили товар к себе на сайт и готовы делать деньги. Но как ваша аудитория найдет ваш товар и захочет купить его именно в вашем магазине? Здесь приходит на помощь Facebook Ads.

Мы уже посвятили несколько подробных статей этому каналу трафика, поэтому сегодня расскажем детально об одной очень важной составляющей, без которой реклама не будет работать в принципе. И это рекламные креативы.

Что такое хороший креатив?

Хороший креатив - это ключ к повышению рентабельности инвестиций (ROI). Вам нужно точно понимать для кого этот креатив создается, будет он в формате фото/видео/карусели, что именно должно быть показано?

Как мы уже писали раннее, Facebook - очень экологичная соц. сеть. Если ваши креативы состоят из слайд-шоу фоток с Али, то извините, вашу рекламу ждет провал.

Качество креативов напрямую влияет на продажи. Плохое креатив не даст вам ничего, кроме низкого CTR (мало кликов на объявление), высокого CPM (высокая цена на 1000 показов) и почти нулевого трафика на сайт. Кто вообще захочет купить товар, который плохо показан в рекламе?

Какие форматы креативов бывают?

Фото-креативы

Объявление с одним изображением - один из старейших форматов рекламы, доступных на Facebook. В последние годы все больше внимания уделяется видео, что уводит многих рекламодателей от формата статических изображений.

Однако одиночные графические объявления по-прежнему ценны, когда используются в нужное время. Например:

• Если ваша ниша одежда
• Если нужно транслировать простой месседж (скидки, распродажа, ограниченное предложение)
• Если вы оптимизируете рекламу под клики и ведете траффик на сайт (лучше всего работает с тизерами продукта)
• Для ретаргетинг кампаний, также отлично работают изображения

И пара примеров хороших и плохих креативов:

Скучный креатив обычной футболки. Обычно, такие креативы используют только популярные бренды, чьи товары уже узнаваемы, а не ноунеймы. Еще один минус — качество фото.

Этот пример можно называть хорошим креативом 👌🏻 Яркая фотография, на товаре сделан правильный акцент, есть призыв к действию (это крео формата сторис).

Видео-креативы

Почти каждое место размещения в Facebook Ad Manager теперь поддерживает видео-рекламу. Недавно Facebook даже выпустил новые возможности для просмотра видео, такие как IGTV и Facebook Watch, и все это свидетельствует о росте популярности формата видео.

Реклама в видео-формате может быть до 60 секунд в ленте Facebook и Instagram и до 60 секунд для историй в Instagram (не так давно Facebook увеличили этот лимит с 15 секунд).

Видео-креативы могут быть особенно эффективным в следующих случаях:

• Продукты, которые нуждаются в демонстрации
• Ваш товар из ниши вау-товаров. Видео может как раз-таки произвести вау-эффект
• Необходимо показать какую проблему решает ваш товар
• Создание бренда (видео с непрямой продажей, направленные на лояльность и повышение узнаваемости бренда)
• Поиск потенциальных клиентов (Доп. преимущество видео-формата на Facebook - это возможность выбрать аудиторию тех, кто просмотрел 25, 50 или 100% видео и в дальнейшем сделать из неё LAA - аудитории)

Примеры:

Типичный плохой креатив: просто слайд-шоу фотографий товара с Али. Такой креатив зайдет только если у вас огромный бюджет, который окупится за счет продаж другого товара или ваш проект по размеру как сам Алиэкспресс.

Такой креатив вообще вряд ли привлечет трафик на ваш сайт. Товар практически не видно, отсутствуют выгоды покупателя, нет юзер-кейсов (как можно использовать товар).

Крутой креатив камер видео-наблюдения. Когда видишь такую рекламу, сразу понимаешь свою выгоду и кликаешь на объявление.

Как вы наверняка заметили — это реклама того же товара, что мы уже показывали выше. Между ними множество различий: в этом креативе товар показан с юзер-кесами, отличное качество картинки, текст с преимуществами покупки.

Ребята, продающие эти лампы грамотно оценили свои способности и сделали правильное решение – делегировали создание креативов нам.

Сейчас всё больше занимающихся дропом новичков и даже опытных ребят понимают важность делегирования таких моментов, как создание креативов, профессионалам.

Мы создаём твои креативы, а ты получаешь продажи😉

Что получаете ?

• Вы получаете 100% качественное крео

• Многолетний опыт работы с крео от одной из самых топовых команд СНГ

• Просто отправляете ссылку на продукт - все остальное делает наша команда из 6 человек!

• Низкие CPM и высокие CTR😉

ВАЖНО: Зачем тебе это надо?

Проблема второсортных крео очень актуальна в дропшипинге

Рынок переполнен магазинами, которые используют очень низкокачественные недо-креативы, воруют их у конкурентов, делают на коленке, а потом удивляются — "почему нет результатов?"😅

Крео это первый контакт с вашим потенциальным покупателем — плохой результат на этом этапе влияет в дальнейшем на ВСЮ вашу воронку и соответственно на вашу прибыльность.

При этом нанимать сотрудника на крео - дорого, учиться самому - долго и сквозь ошибки.

Хороший креатив — один из ключевых факторов успеха

Пиши: @bestcreo1