Новый год и экономика
Поведенческая экономика и новогодние обещания
Многие на Новый год загадывают желания и обещают себе, что в наступающем году они полностью изменят свою жизнь к лучшему. К сожалению, исследования показывают, что большая часть новогодних обещаний не исполняется, и причину такой тенденции объясняет поведенческая экономика!
Дело в том, что после создания новогоднего обещания людям в скором времени начинает не хватать мотивации для его исполнения, ведь решения, которые они принимают, обычно приносят полезность лишь в долгосрочном периоде, а в краткосрочном требуют больших усилий. Экономисты предлагают решить эту проблему двумя различными способами.
1. Коммитмент Для достижения результата необходимо намеренно ограничить количество доступных опций выбора с целью подтолкнуть себя или кого-то к желаемым действиям, то есть ввести коммитмент. Например, если вы собираетесь учиться больше в наступающем году, вам нужно «запретить» самому себе соглашаться на прогулки с друзьями. Для этого можно сделать публичное обещание больше учиться, после которого будет сложнее разрешать себе гулять, так как это может понести за собой репутационные издержки. Другой вариант: ввести для себя систему стимулов (поощрений и наказаний), перед этим конкретизировав цель, поделив ее на более мелкие, измеримые задачи.
2. Подталкивание Здесь мы знакомимся с теорией «подталкивания» — концепцией, которая предлагает побуждать человека поступать определенным образом, в отличие от коммитмента не ограничивая его в возможности выбора. Например, если вы обещаете себе с нового года правильнее питаться, то вы можете выкладывать фрукты на стол. Тем самым ваш взгляд первым делом будет устремлен на здоровую пищу и вы скорее выберете фрукты, а не сладкое. При этом вы не запрещаете себе есть сладости: вы лишь «разворачиваете» себя к нужному вам решению.
Если вы заинтересовались теорией подталкивания, то мы советуем вам прочитать книгу «Nudge. Архитектура выбора» нобелевского лауреата Ричарда Талера, где вы узнаете больше о том, как люди принимают решения! Надеемся, что вы исполните все ваши новогодние обещания!
Потери и выгоды от Нового года
Новый год — большой праздник в России, много людей накрывают столы, покупают подарки и отдыхают в праздники, и это, очевидно, сказывается на экономике.
Так, в 2020 году по оценке разных экспертов, экономика потеряла 120—150 млрд рублей на каждый день праздника. В сумму за все дни праздника это выходит 1.5 % месячного ВВП. Эксперты связывают это с падением производительности фабрик и простоем обрабатывающих производств.
Однако от нового года выигрывают ритейлеры, так как закупки на праздничный стол увеличивают оборот магазинов на 20—50 %. Вместе с этим кафе и рестораны имеют большую прибыль из-за корпоративов и банкетов, а также посещаемость торговых центров увеличивается на четверть. Если говорить про косвенный эффект, в связи с ростом спроса увеличивается спрос и на труд, что мы знаем из микроэкономики. Нанимается больше людей, чтобы обслуживать большой поток клиентов в ТЦ, корпоративы в ресторанах, покупателей в магазинах.
Экономисты также пишут научные статьи про Новый год и Рождество, чтобы оценить выгоды и издержки. Так, авторы в своей статье показывают, что рождественские рынки в Cluj-Napoca, Romania положительно влияют на локальный бизнес и общество во всех аспектах, кроме переполненности общественных место.
Индексы рождественских цен и Истинная ценность Рождества
Думаю, что многие из вас слышали про индекс бигмака, но мало кто слышал про то, что юмористических индексов на самом деле куда больше. Многие из них связаны с праздниками, и, на наш взгляд, самым интересным из них является «Рождественский индекс цен». Этот индекс строится на подсчете изменения стоимости корзины, в которую входят товары из рождественской песенки «The Twelve Days of Christmas».
Для понимания того, как считается индекс для начала необходимо ознакомиться с сюжетом песенки: песня описывает события с 25 декабря до 5 января, в первый день покупается одна куропатка, в дальнейшем ее покупают каждый день, во второй — две горлицы, которых дальше также покупают каждый день по две штуки и так далее. В состав индекса также входит оплата труда служанок, танцоров, волынщиков и барабанщиков.
Индекс рождественских цен представляет из себя просто сумму описываемых предметов в тексте песни, а Истинная стоимость Рождества описывает покупку всех предметов в тех количествах, в которых о них поется в песни. Индекс носит шуточный характер, но даже опираясь на него можно сделать определенные выводы: так, посмотрев на индекс, мы можем заметить, что оплата труда в США значительно увеличилась, в то время как цены потребительских товаров оставались примерно на одном уровне.
Кроме индекса рождественских цен существует индекс Деда Мороза, описывающий изменение цен на услуги Деда Мороза и Снегурочки в больших городах России, индекс оливье, показывающий как меняется стоимость самого популярного новогоднего салата России и множество других забавных индексов.
Материал подготовили Иван Дедюхин, Юрий Панов, Софья Пирогова