Aimé Leon Dore : Больше, чем просто одежда.

Речь пойдет как о самом бренде Aimé Leon Dore, так и о его основателе Тедди Сантисе.

Тедд Сантис - сын греческих мигрантов, выросший в крупнейшем округе Нью-Йорка, Квинсе. Он легко вжился в уличную культуру конца 90-х, играя в баскетбол и увлекаясь хип-хопом.

В конце нулевых Сантис работал в греческой закусочной своих родителей. В модную индустрию он впервые попал в 2010 году, работая в бутике оптики на Манхэттене, отвечая за рекламу и маркетинг. Клиенты оптики были люди, работающие в сфере моды. Они говорили Сантису, что у него хороший вкус, который пригодился бы в моде. Все это и послужило мотивацией создать свой бренд.

Говоря об этом бренде, трудно его отнести к какому-то определенному стилю, это скорее всего бренд с многовековой историей, там можно найти даже мужскую линейку одежды в стиле кэжуал. Команда Aimé умудрилась даже приложить руку к тюнингу, а именно, перешить салон PORSCHE CARRERA.

Вернемся к началу пути бренда. В 2012 году Сантис придумал для Aimé логотип и напечатал его на свитшоте. Он показал его своему хорошему другу, Ронни Файгу, владельцу KITH. Тот выставил в своем инстаграме фото свитшота, который быстро получил спрос.

На начальных этапах, как и многим брендам, приходилось переживать неудачи. Он не смог зарегистрировать товарный знак бренда, назвав его просто Aimé, потому что во французском языке это слово было распространенно и буквально означало "любимый". В итоге бренд был назван Aimé Leon Dore, вдохновленное детством Сантиса, где "Leon" - прозвище отца, а "Dore" от его собственного имени, Теодор. Это даже больше подходящее имя для бренда, ибо бренд, скорее всего, продает идею, эстетику и образ жизни, нежели просто одежду.

Aimé успешно дебютерировал первую коллекцию в начале 2014 года, одновременно с запуском официального сайта. В коллекцию вошло то, что впоследствии станет основой бренда - это свитшоты с логотипами и флисовые спортивные брюки и аксессуары.

Большую онлайн-аудиторию бренд обрел, распространяя лукбуки на таких платформах, как Tumblr. За год существования бренда, популярность, помимо одежды, обрел и стиль бренда. Говоря о фирменной эстетике Aimé Leon Dore, одним из важнейших источников вдохновения для Сантиса, был Nom de Guerre. "Они показали, что нормально купить пару данков и надеть их с брюками, трикотажаем и вязанной толстовкой на молнии", - сказал Сантис.

К концу 2014 года бренд открыл в Нью-Йорке временную торговую точку, который в последствии превратился в постоянную на Мотт-стрит. В магазине царил дух улиц Нью-Йорка 90-х, громкий хип-хоп, обилие свечей, промышленная арматура в сочетании с винтажной мебелью. Открытие магазина стало для Aimé одним из важных событий.