Как снимать видео для рекламы во Вконтакте

Для того, чтобы снять видео, которое можно будет использовать в рекламе вам нужно изучить инструкцию до конца - так вы сформируете достаточное понимание процесса подготовки видео и сможете учесть все важные нюансы.

Краткая техническая информация:

каждое видео нужно отдать в 4-ёх форматах: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
рекомендуемая длительность видео: от 30 до 45-50 секунд

вес файла до 90 Мб
формат видеороликов: mp4, mpeg, avi
кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC
разрешение видеоролика — от 640x360, рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080, 1080х1080

Так выглядят форматы: 9:16, 4:5, 1:1, 16:9.

Для начала необходимо хорошенько подготовить сценарии. Написать окончательный текст, отшлифовать, согласовать со всеми, с кем нужно и передать его спикеру за пару дней до съёмок. Спикер должен прочитать текст и пару раз потренироваться. За пару дней текст должен уложиться в голове и во время съемок спикеру будет проще не забывать все слова, даже если он будет нервничать. Чтобы написать текст вам нужно знать, сколько секунд вам нужно потратить на каждую из частей видео.
Всё видео по итогу должно идти не более 180 секунд для Вконтакте. Но оптимальным для эффективной рекламы по моему опыту будет видео не дольше 45-50 секунд.
В некоторых случаях можно снимать видео и максимальной длины - всё зависит от цели. Если цель: получение заявок, то лучше уложиться в 45-50 секунд.
Для того, чтобы определить укладывается ли подготовленный текст в нужное количество секунд, можно использовать хрономер - http://hronomer.ru/. Вставьте в него свой текст и хрономер покажет сколько секунд этот текст займет.
Структура текста важна. В первые 5-10 секунд вам нужно заинтересовать и зацепить зрителя. В следующие 10-15 секунд - дать полезную информацию по теме, чтобы заинтересовать. И в конце: около 10 секунд на призыв к действию.

Снимать видео нужно с микрофоном-петличкой, чтобы звук был чище.

Во время съёмки нужно будет правильно поставить спикера: обратить внимание на тени на лице, на баланс света в помещении: видео это не фото и ретушь сделать не получится. Лучше подобрать такую позицию для съёмки, в которой свет на лице спикера будет рассеянным и не будет оставлять лишних теней.
Для ускорения процесса съёмки можно снимать спикера отдельно, а сам объект - отдельно. Так видео получится динамичнее.
Все задуманные кадры нужно снять в 2 форматах - в горизонтальном и в вертикальном. При съемке вертикального формата нужно учесть, что контент будет загораживаться некоторыми частями интерфейса в рекламе. Поэтому контент должен быть расположен в свободной от интерфейса части экрана.
Ниже прикрепляю фрейм, который позволяет понять как будет выглядеть итоговое видео для каждого формата. Можно снять в целом всего 1 видео горизонтального формата, если располагать кадр так, что во всех форматах важные элементы будут в кадре.

Красным - горизонтальное обычное видео.
Синим - квадратное видео.
Зеленым - видео 3х4.
Фиолетовым - вертикальное видео. На нем отображена рамка - это зона, свободная от интерфейса.

Примерно вот так это выглядит при наложении на видео ↓↓↓

Помните, что помимо спикера в кадре нужно будет помещать текст. Примерно в середине нижней половины кадра. Прикрепляю скрин для примера.

Текст на видео горизонтального формата должен быть расположен в свободном от интерфейса месте на видео. Ниже примеры хорошего и плохого расположения текста в отношении интерфейса Вконтакте.

Пример хорошего расположения текста на видео: текст не перекрыт интерфейсом

Пример плохого расположения текста на видео: текст полностью перекрыт интерфейсом

Примеры хороших видео для рекламы с использованием лид-форм: