Поиск и анализ блогера

Егор "Блогер-менеджер" Зиновьев

Первое, что вам нужно сделать, это определиться с аудиторий блогера.

Подходит ли она вам и нужен ли ей ваш товар

Негоже рекламировать дорогие продукты у блогеров вайнеров где аудитория детей, который любят посмеяться и ничего не покупать.

Такая реклама будет провальная с самого начала.

По аудитории можно сразу понять посмотрев на контент блогера и на его поведение.

Если он делает смешные ролики, дурачиться в сторис, разыгрывает людей, а посты без текстов, тогда можно сделать вывод, что аудитория пришла к нему только для того, чтобы получать юмор и все. Они не готовы покупать.

Но если мы посмотрели на контент, на шапку профиля, просмотрели сторис и увидели умные мысли и нам стало интересно, возможно это тот, кто нужен.

Но давайте начнем с самого начала, что мы можем проанализировать на первый взгляд, кроме визуала и поведения.

Каких блогеров выбирать для рекламы?

Если вы только начинаете знакомиться с блогерами, то протестируйте блогеров:

  • Нано(1-2к подписчиков) и
  • Микро(2-10к подписчиков).

У них и цена будет намного ниже, что позволит диверсифицировать риски

+ У них будет больше вовлечение, аудитория не так привыкла к постоянным рекламным интеграциям.

С ростом аудитории будут больше охваты, но вовлеченность будет в процентном соотношении ниже, а цена на рекламу выше.

Как провести первичный анализ блогера?

  • Определить его ER (коэффициент вовлеченности)

Формула: (лайки) / количество подписчиков * 100%

Нормальный коэффициент 5-10%

  • Проанализировать на накрутку ботов, посмотреть комментарии (комментарии от ботов сразу будут видны, они неестественные мол "Вау!" "Крутая фотка" "Хороший сегодня день" и тд)
  • Проверить в группах по поиску блогеров на негативные и позитивные отзывы.

Запрашивайте "свежее" количество просмотров в сторис

Иногда блогеры сохраняют количество просмотров в рабочем аккаунте, а эти скрины могут быть сделаны во время гива или взаимных пиаров, когда просмотры задраны и по этому очень важно запрашивать свеженькую статистику по просмотрам.

Нормальный просмотр сторис это 10-30% от общего количества подписчиков.

При выборе статистика можно попросить :

Охват - количество уникальных пользователей

Показ - количество просмотров (их всегда больше, они не уникальные, то есть несколько раз 1 сторис показалась 1 человеку)

Просим статистику сторис с показателем "Охват"

Сторис или пост ?

Сторис!

Цена на сторис ниже, вовлеченность больше.
Со сторис легче взаимодействовать, перейти в профиль, голосование, написать текс.

Лайвхак
Перед рекламой можно запросить прошлые рекламные интеграции и количество переходов по наклейке (ссылке) сторис на рекламодателя (а возможно конкурента), иногда такую информацию можно узнать.

Где искать блогеров?

  • Чаты в телеграм:

https://t.me/instalogiya_chat

https://t.me/joinchat/HJYh91MfPDjuv5vMr45ZoQ

https://t.me/instabloog

https://t.me/instagram_bloggers

  • Сайты:

https://easyprbot.com/reviews/

http://revizion.info/blogeri

https://t.me/bloggersukraine

Находим одного блогера и жмем на галочку возле "Эд.письмо" и Instagram предлагает рекомендованые аккаунты.
  • В рекомендованном Instagram
  • В рекламе у других блогеров
  • Подсмотреть у конкурентов, иногда они добавляют себе в хайлайтс блогеров с кем работали или подписываются, чтобы не забыть.
  • Агенства по работе с блогерами