Поиск и анализ блогера
Егор "Блогер-менеджер" Зиновьев
Первое, что вам нужно сделать, это определиться с аудиторий блогера.
Подходит ли она вам и нужен ли ей ваш товар
Негоже рекламировать дорогие продукты у блогеров вайнеров где аудитория детей, который любят посмеяться и ничего не покупать.
Такая реклама будет провальная с самого начала.
По аудитории можно сразу понять посмотрев на контент блогера и на его поведение.
Если он делает смешные ролики, дурачиться в сторис, разыгрывает людей, а посты без текстов, тогда можно сделать вывод, что аудитория пришла к нему только для того, чтобы получать юмор и все. Они не готовы покупать.
Но если мы посмотрели на контент, на шапку профиля, просмотрели сторис и увидели умные мысли и нам стало интересно, возможно это тот, кто нужен.
Но давайте начнем с самого начала, что мы можем проанализировать на первый взгляд, кроме визуала и поведения.
Каких блогеров выбирать для рекламы?
Если вы только начинаете знакомиться с блогерами, то протестируйте блогеров:
- Нано(1-2к подписчиков) и
- Микро(2-10к подписчиков).
У них и цена будет намного ниже, что позволит диверсифицировать риски
+ У них будет больше вовлечение, аудитория не так привыкла к постоянным рекламным интеграциям.
С ростом аудитории будут больше охваты, но вовлеченность будет в процентном соотношении ниже, а цена на рекламу выше.
Как провести первичный анализ блогера?
- Определить его ER (коэффициент вовлеченности)
Формула: (лайки) / количество подписчиков * 100%
Нормальный коэффициент 5-10%
- Проанализировать на накрутку ботов, посмотреть комментарии (комментарии от ботов сразу будут видны, они неестественные мол "Вау!" "Крутая фотка" "Хороший сегодня день" и тд)
- Проверить в группах по поиску блогеров на негативные и позитивные отзывы.
Запрашивайте "свежее" количество просмотров в сторис
Иногда блогеры сохраняют количество просмотров в рабочем аккаунте, а эти скрины могут быть сделаны во время гива или взаимных пиаров, когда просмотры задраны и по этому очень важно запрашивать свеженькую статистику по просмотрам.
Нормальный просмотр сторис это 10-30% от общего количества подписчиков.
При выборе статистика можно попросить :
Охват - количество уникальных пользователей
Показ - количество просмотров (их всегда больше, они не уникальные, то есть несколько раз 1 сторис показалась 1 человеку)
Сторис или пост ?
Сторис!
Цена на сторис ниже, вовлеченность больше.
Со сторис легче взаимодействовать, перейти в профиль, голосование, написать текс.
Лайвхак Перед рекламой можно запросить прошлые рекламные интеграции и количество переходов по наклейке (ссылке) сторис на рекламодателя (а возможно конкурента), иногда такую информацию можно узнать.
Где искать блогеров?
- Чаты в телеграм:
https://t.me/joinchat/HJYh91MfPDjuv5vMr45ZoQ
https://t.me/instagram_bloggers
- Сайты:
https://easyprbot.com/reviews/
- В рекомендованном Instagram
- В рекламе у других блогеров
- Подсмотреть у конкурентов, иногда они добавляют себе в хайлайтс блогеров с кем работали или подписываются, чтобы не забыть.
- Агенства по работе с блогерами