Как привлечь подписчиков в Telegram и сколько это стоит? 

Почему важно разбираться в реальных затратах?

Многие новички заблуждаются, полагая, что с небольшими бюджетами можно достичь огромных результатов. Например, имея запрос на 500 тысяч подписчиков и бюджет 100 000 рублей, получить можно только разочарование.

Старт и первые шаги

• Создание канала
• Оформление канала
• Начало продвижения, методы:
• Репосты от друзей, взаимный пиар с небольшими каналами.
• Приглашение контактов (до 200 подписчиков).
• Привлечение подписчиков через Instagram и малые Telegram-каналы (до 500 подписчиков).
• Бюджет: 0 - 100 000 руб
• Результат: первые выполненные закупки рекламных посевов и понимание механики подобного продвижения.

Эксперименты с продвижением

1. Продвижение через папки:

• Суть: объединение нескольких каналов в одну папку с общей рекламной ссылкой.
• Минусы: Подписчики растут, но охваты обычно не увеличиваются, люди не вовлечены в контент

2. Мотивированный трафик через ботов:

• Суть: Подписчики обязаны подписаться на канал для использования бота.
• Минусы: такой же как и выше, охваты и вовлеченность обычно не растут.

3. Продвижение через Reels и Shorts:

• Суть: рилс на полезный или материал или файл по ссылке в шапке профиля.
• Минусы: много трудозатрат на создание рабочего контента.
• Плюс очевидный: бесплатно.

4. Написание статей:

• Суть: написание экспертной статьи, например, на сайте vc.ru и размещение ссылок на свой канал
• Средняя стоимость одной статьи: 20,000–30,000 рублей.
• Минусы: дорогой подписчик, очень слабые обычно переходы

5. Таргетированная реклама на телеграм:

• ВКонтакте: 250 рублей за подписчика.
• Яндекс.Директ: 350 рублей за подписчика.

Рекламные посевы

Рекламные посевы в Telegram — это размещение рекламных постов на других каналах для привлечения подписчиков. Этот метод считается главным и самым предсказуемым методом продвижения телеграм канала.

1. Подготовка к рекламным посевам

1. Определите цели:
• Увеличение числа подписчиков.
• Повышение вовлечённости.
• Укрепление бренда.
2. Анализ своей целевой аудитории (ЦА):
• Определите главное - интересы и предпочтения вашей аудитории.
• Изучите, на каких каналах сидит ваша ЦА (нам нужны и конкретные каналы и темы).
3. Выберите ниши, где будете запускать рекламу:
• Тема вашего канала не всегда должна совпадать с темой канала, где вы планируете рекламироваться. Но должно быть совпадение с интересами аудитории каналов, где будет размещаться реклама.
4. Проверьте ваш Telegram-канал:
• Привлекательное описание.
• Чёткий визуальный стиль.
• Контент, который цепляет.

2. Подготовка рекламного поста

Подробнее о создании рекламного поста тут — https://teletype.in/@ekaterina.alabier/WXgdkTotg91

Создайте несколько версий постов и протестируйте их на небольших каналах, чтобы выбрать самый эффективный.

3. Поиск каналов для размещения

1. Используйте сервисы аналитики Telegram:
• Telemetr и TGStat — для анализа активности, охватов, ERR (уровня вовлечённости). Там же можно подглядеть, где размещаются конкуренты.

Почему мне особой любовью нравится телеграм, потому что тут прозрачная понятная статистика. Посидите на этих двух мной упомянутых сайтах, выбирайте, где вам больше нравится (я если что голосую за тгстат, он более юзер френдли).

• Проверяйте накрутки: ERR должен быть естественным (не выше 50%, если канал крупный).
1. Оценивайте каналы по параметрам:
• Аудитория: релевантность вашей ЦА.
• Охваты постов: сколько людей реально видят публикации.
• Активность: количество комментариев, реакций.
2. Формируйте медиаплан:
• Составьте список каналов с разбивкой по бюджету, тематике и охватам.
3. Уточняйте детали у администраторов:
• Спрашивайте об охватах.
• Уточняйте условия размещения: фиксированное время или до определённого количества просмотров, когда ваш пост будет удален, можно ли докупить дополнительное упоминание.
  Кстати, иногда можно и поторговаться ;)

4. Расчёт бюджета

1. Средняя стоимость:

• Рассчитывайте стоимость подписчика (CPS): в среднем от 60 до 150 рублей. Можете внимательнее изучить материалы по своей нише и определить стоимость подписчика в своей нише точнее, но не забывайте, что цена будет зависеть и от канала, где вы размещаетесь и от вашего рекламного креатива.

2. Планирование расходов:

• Определите, сколько подписчиков вы хотите привлечь, и исходя из этого заложите бюджет.

3. Контроль расходов:

• Не расходуйте весь бюджет сразу. Начните с недорогих тестовых размещений.

5. Проведение кампании

1. Тестовые размещения:
• Размещайте посты на каналах с разным количеством подписчиков, чтобы понять, где реклама работает лучше.
2. Мониторинг результатов:
• Сравнивайте заявленные охваты с фактическими.
• Отслеживайте переходы по ссылке с помощью UTM-меток, которые вы можете создать в своем канале (в настройках создать отдельную пригласительную ссылку).
3. Оптимизация:
• Выбирайте лучшие каналы для дальнейших размещений.
• Улучшайте текст и визуал креативов, основываясь на результатах тестов.

6. Анализ результатов

Обязательно ведите или таблицу или заметку с отчетом о ваших рекламных размещениях.

Ключевые метрики:

• CPS: считайте стоимость каждого подписчика.
• Лояльность: отслеживайте, сколько подписчиков остаётся через неделю/месяц.

Главные выводы:

1. Посевы остаются самым предсказуемым методом продвижения.
2. Эксперименты — это важно, но они не всегда окупаются.
3. Органические методы — ресурсозатратны и непредсказуемы.