Почему ИИ-промпты не работают и как использовать ИИ так, чтобы контент оставался живым?
За последний год рынок захватила простая идея:
«Нужны не смыслы — нужны промпты».
И внешне это даже выглядит логично.
Контента нужно больше.
Выкладывать нужно чаще.
Команды нет.
Беру ИИ-промты и штампую контент.
Но есть одна проблема:
этот контент видно. И его не смотрят, не читают.
Что происходит на самом деле?
Я постоянно вижу это в разборах.
Эксперт приходит и говорит:
— «Я делаю всё по инструкции, но у меня нет заявок».
Мы открываем аккаунт — и дальше почти всегда один из двух сценариев.
Сценарий №1. Хаос
Контент есть, но он живёт сам по себе.
Сегодня — пост про выгорание.
Завтра — сторис про детей.
Послезавтра — цитата из книги.
Потом — внезапный продающий пост.
Читатель не может собрать картину. Нет точки входа. Нет ощущения: «это про меня». Нет уверенности, что человек прошел плюс минус такой же путь и может помочь. И это причина, почему продаж нет.
Сценарий №2. Вылизано через ИИ
Другой эксперт идёт по пути «системно».
Берёт ИИ. Берёт промпты. Получает аккуратные (пластиковые) тексты.
И при этом — пусто. И тоже нет продаж.
Пример
Психолог. Хороший опыт, клиенты есть офлайн. Начал вести блог через ИИ.
«Если вы чувствуете эмоциональное выгорание, важно дать себе время и поддержку…»
Всё правильно, ошибок нет, как по книжке.
ИИ собрал форму, но не положил внутрь жизнь. Понимаете?
Почему оба варианта не работают?
В первом случае — нет структуры и логики.
Во втором — нет личности и эмоций.
И хаос и пластик не вызывают доверия, не дают эмоций, не прогревают ни к вам, как к личности ни к вашей экспертизе.
И в итоге эксперт делает вывод:
— «Наверное, я просто плохо продаю»
или
— «Наверное, у меня не та аудитория». Ну или подставьте свое.
Хотя на самом деле проблема не в аудитории.
Почему «волшебные промпты» дают пластик?
ИИ работает на усреднении.
Он берёт:
Пример №2
Коуч по самореализации. Берёт промпт:
«Напиши 10 рилсов про страх перемен».
И снова — всё верно, но — никак.
Потому что реальный человек думает не так.
Он думает:
— «А если я уйду из найма и облажаюсь?»
— «А если я зря потрачу время и деньги, а выхлопа будет ноль?»
— «А если мне уже поздно, ведь мне 35-40-45?»
Но ИИ не вытаскивает это сам, если эксперт не дал ему рамку и контекст, не дал свой видение ЦА и смысла.
Почему ИИ при этом лучший помощник сейчас по контенту?
Проблема не в ИИ. Проблема в ожидании, что он заменит эксперта.
- 1 рилс в неделю не работает,
- «когда будет вдохновение» — не работает,
- делать всё своими руками — путь к выгоранию.
без автоматизации ты не вывезешь. И ИИ здесь — не враг, а шанс захватить "свою территорию" на рынке. ПОтому что крупные школы/блоггеры уже давно или используют ИИ или у них большие команды.
Как ИИ реально помогает?
Как правильно выстраивать работу с ИИ?
Эксперт сначала делает работу сам:
- выписывает 10 реальных фраз клиентов,
- вспоминает 3 сложных кейса,
- формулирует, с кем он работает и НЕ работает.
И только потом идёт в ИИ с запросом:
«Помоги мне структурировать это и превратить в идеи для контента. Не сглаживай, не обобщай, используй живой язык».
ИИ здесь — редактор и ускоритель, а не автор. Ну и если подключать роль креативщика, то он довольно хорошие идеи дает, как разнообразить контент.
Почему ИИ усиливает сильных и ломает слабых?
- У экспертов с ядром ИИ работает как турбина, усиливая и ускоряя.
- У экспертов без ядра ИИ делает ещё больше шума и пустоты, что вообще не дает клиентов.
Это всегда делает сам эксперт.
Главная ошибка, которую сейчас совершают
Эксперты идут:
ИИ → контент → надежда
А нужно:
мышление → ядро → ИИ → контент → система
любой промпт будет давать красивый, но пустой текст.
Как понять, что контент получился пластиковым?
Простой тест, который я советую клиентам:
- Я это могла бы сказать вживую на встрече?
- Я бы так ответила клиенту?
- Здесь есть конкретный человек или ситуация?
- Мне не стыдно за это брать деньги?
Если хотя бы на один вопрос ответ «нет» — это пластик. Даже если он очень правильный и вылизанный как по книжке.
ВЫВОДЫ:
ИИ — не кнопка «сделать блог».
ИИ — инструмент для тех, кто готов думать и выбирать.
Он не заменяет эксперта, он усиливает того, кто уже знает и понимает зачем он рынку и клиентам.
И сегодня выигрывают не те, кто умеет писать промпты, а те, кто умеет использовать ИИ как помощника, а не как костыль.