Как заработать за 2 недели 80 000 рублей на продаже детских книг, потратив при этом 4 000.
Bookcastlebox https://www.instagram.com/bookcastlebox/ - книжный проект по подписке для детей, в возрасте от 2 до 12 лет и их родителей
Цель проекта: гармоничное всестороннее развитие ребенка через книги: художественно-эстетическое, эмоциональное, речевое, познавательное.
Пакетное решение. Каждый месяц сотрудниками проекта отбираются 3-4 лучшие книжные новинки (закрытый состав, конверт-сюрприз) и отправляются детям и их родителям по всей России.
Сектор бизнеса: B2C
Цена конверта от 1500 до 2500 рублей.
Задача
Нарастить клиенту базу потенциальных заказчиков и обеспечить продажи.
Основная задача потратить не более 5 000 рублей за месяц.
Решение
У клиента есть landingpage knigozamok.ru После проведения анализа, стало понятно, что сайт совершенно не решает поставленной перед ним задачи, а именно: не продает. Было принято решение обновить сайт, сделать его интерфейс и юзабилити интуитивно понятным и привлекательным для клиента. Плюс на сайте разместили виджет на instagram - аккаунт, яндекс-метрику и пиксель facebook.
После обновления лендинга решено вести людей на него с целью "Трафик" и размещением объявлений в ленте и сториз.
- Было создано 8 аудиторий:
- Lookalike 1% (похожая) на базе аудитории тех, кто взаимодействовал с профилем клиента @knizhnaya_galaktika
- Интересы на родителей с детьми: младшего дошкольного, дошкольного, школьного, среднего школьного возраста.
- Родители с интересом "Детская литература".
- Родители, с интересами к пластиковым игрушкам и Lego
Каждая из аудиторий со 2 по 4 была разделена дополнительно по географическим признакам, чтобы понять, в каких регионах России наиболее лояльны к продукту.
Создано по 5 рекламных тизера и 2 вида текстов в каждую группу объявлений. Получилось по 10 объявлений в каждую группу.
Пример текста и объявлений
1. Теряетесь в разнообразии детских книг?
Просмотрели огромное количество рецензий у блогеров, и все равно не знаете, понравится ли эта книга Вашему ребенку?
@Bookcastlebox знает, что любит читать Ваш ребенок:
- Конверт - сюрприз с новинками от лучших книжных издательств;
- письмо от книжной Феи с настоящей сургучной печатью
- милые канцелярские сувениры.
Следующая отправка уже 5 ноября. Ждем в директ или в WhatsApp
2. Надоели бесполезные пластиковые подарки?
Хотите подарить своему ребенку, что-то действительно ценное?
У нас есть для Вас решение:
Конверт с самыми захватывающими, самыми яркими книжными новинками для детей от 3 до 12 лет, от лучших детских издательств.
Письмо с настоящей сургучной фейской печатью, милые канцелярские сувениры.
Следующая отправка уже 20 октября.
Переходите по ссылке: knigozamok.ru
"Дети, которые читают, станут взрослыми, которые думают"
3. Новогодний книжный конверт:
Волшебные книжные новинки
Милые деревянные игрушки
Бубенчик с саней самого дедушки Мороза
Письмо в крафтовом конверте с настоящей сургучной печатью
️ Отправка уже 30 ноября!
Подарите ребёнку Волшебство Новогодней ночи и уютные зимние вечера в кругу семьи!
Результаты Рекламной Кампании
В результате проведения рекламной кампании было охвачено более 48 000 человек, из них было получено 712 кликов на ссылку по 6,16 рублей из них 40 продаж по 2 000 рублей и еще 20 заявок на общую сумму 80 000 рублей.
На рекламный бюджет было потрачено 4 000 рублей.
Рекламные видео в сториз, к сожалению не "зашли" ЦА, клик по ссылке был равен аж 30,4 рубля. Естественно пришлось их отключить.
Самые "дешевые" регионы по "входу":
- Новосибирская область: 2,57 руб за 1 клик;
- Оренбургская область: 1, 30 руб. за 1 клик
- Алтайский край: 2,70 руб. за 1 клик
Наиболее выгодные Placement в Instagram
(на примере одного из объявлений)
Заявки на получение книжных конвертов поступали в директ и what's up.
Скриншоты заказов
Рекомендовано
- Доработать сайт, чтобы привлекать еще большее количество заинтересованных клиентов.
- Заняться развитием блога bookcastlebox - ежедневный постинг: лента и сториз
- Протестировать еще несколько пользовательских аудиторий, в том числе аудитории родителей с детьми - подростками
- Снизить стоимость клика и продажи
Кейс подготовила
Екатерина Ярушкина
SMM - специалист, таргетолог
контакты: + 7 989 8068206
e-mail: [email protected]