КЕЙС: 61 Сообщение в Direct по 86,82 руб. в нише строительство домов из двойного бруса
О клиенте:
-Компания специализируется на производстве
и строительстве домов из горной реликтовой сосны по России и СНГ.
-Сайт у клиента существующий, настроили только пиксель.
-У клиента был создан бизнес-менеджер и таргетированная реклама ранее настраивалась (результаты не известны).
Цель:
-настройка рекламы на получение лидов и целевых заявок в Direct.
Задача:
-разработать рекламную стратегию, настроить воронку на сообщения в Direct.
Бюджет:
ЭТАП подготовки:
- Проведен анализ конкурентов клиента
- Разработана рекламная стратегия
- Проведен анализ целевой аудитории с сегментацией и составлением аватара клиента. Для рекламы использовались следующие сегменты (мужчины 35-55, города Мелеуз, Уфа, Стерлитамак, Кумертау, Салават, Ишимбай, Сочи, Краснодар); (женщины 35-45, города Мелеуз, Уфа, Стерлитамак, Кумертау, Салават, Ишимбай, Сочи, Краснодар);
- Широкая аудитория
- По интересам (строительство, архитектура, недвижимость)
- Также использовали аудиторию Look-a-Like (в данном случае аудитория похожая на тех, кто взаимодействовал с профилем).
Макеты и офферы:
ПРОДВИЖЕНИЕ:
- Места размещения рекламы использовали Instagram
- Плейсменты лента и сторис объединили
- Итого было запущено 4 рекламных компании:
- Трафик 1 группа с 5 объявлениями
- Широкая 1 группа с 1 объявлением
- Сообщения в Директ 1 группа с 3 объявлениями
- Сообщения в Директ 1 группа с 3 объявлениями
Хуже работающие объявления были отключены, остальные оптимизированы и масштабированы.
ИТОГИ:
- Рекламная кампания с целью трафик, клики по ссылке 226, цена за клик 7,89 руб.
- Рекламная компания на широкую аудиторию, клики по ссылке 117, цена за клик 5,29 руб.
- Рекламная компания с целью сообщения в директ, начало переписки 12, цена за переписку 144,64 руб.
- После оптимизации рекламной компании сообщения в директ, начало переписки 61, удалось снизить цену за переписку до 86,82 руб.
Лучше всего сработала рекламная компания с целью Сообщения в Директ с видео-макетом.
⠀
Результаты за 2,5 недели работы:
-начало переписки - 61
-цена за начало переписки - 86,82 руб.
-клики все - 539
-цена за клик (все) - 9,83 руб.
Вывод: после запуска рекламной компании, пошли прямые заявки в Direct на расчёт стоимости строительства. Менеджером компании отмечено, что все поступившие заявки целевые. А также, пришло 200 новых подписчиков в аккаунт.