Пара слов о внедрении технологии кино в прогревы
Привет, дорогой друг! Меня зовут Алексей Лебедев и я сценарист сериалов.
Долгие 15 лет я трудился в этой сфере и многому научился. Был автором сценариев и креативным продюсером на таких проектах, как «Чоп», «Кухня», «ИвановыИвановы», «СеняФедя», «Физрук», «Реальные пацаны» и др.
Мне больно смотреть, как выглядят прогревы у большинства блогеров)) Такое ощущение, что никто из них не видел ни одного фильма или сериала. А между тем, между этими двумя видами человеческой культуры (кино и прогревами через сторис) гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд.
Хочу на личном примере показать, как возможно внедрять технологии кино в прогревы.
Давайте рассуждать так, что ваш прогрев – это сезон сериала. Сериал, который в вашем случае, длится, например, месяц. (Или две недели. Или неделю. Но для удобства и наглядности возьмем месяц)
Из каких элементов мы, сценаристы сериалов, складываем сезон?
Следующим шагом мы делим сезон на четыре (иногда пять) недели. И думаем, как бы разбить путь героя на эти четыре большие этапа, каждый длинною в неделю.
Каждая неделя обязательно должна заканчиваться супер-событием, супер-интригой. Чтобы заинтриговать зрителя. Чтобы он не забыл включить телек в следующий понедельник. Как правило, это очень негативные для героя события. Но не всегда. Ясен пень, все эти события должны так или иначе относиться к глобальным целям героя на сезон (либо к внешней, либо к внутренней). То есть если Фома хочет вернуться в криминальный мир и параллельно завоевать Таню, то супер-событием конца недели не станет беременность его мамы. Хотя для обычного человека это был бы капец, согласитесь)
Вот как заканчиваются недели 1 сезона:
- В конце 4 серии Фома узнает, что у Тани есть жених и он круче, чем он. Завуч вызывает в школу Мамая – отца Саши. А это значит, что над Фомой нависла угроза разоблачения.
- В конце 8 серии Фома выручает Таню и Сашу. Ему кажется, что Таня к нему прониклась. И вроде все хорошо. Но! Мы знаем, что жених собирается сделать предложение Тане. И она согласится.
- В 12 серии Фома и Саша очень сдружились. Но вдруг Мамай просит Фому найти Сашу. И перед героем встает непростая дилемма – помочь Мамаю и вернуться на работу, то есть исполнить свое заветное желание, но при этом предать друга, либо поступить как друг, но закрыть для себя навсегда дорогу к заветному желанию.
- В 16 серии Фома помогает Тане, и она очень рада и благодарна. Но потом узнает, какими методами это было достигнуто. Мы думаем, что она будет против и между ней и Фомой проляжет пропасть. Но вдруг оказывается, что между Таней и Фомой гораздо больше общего. Да, на первый взгляд во внешнем конфликте здесь ничего не произошло, но внутренний сюжет очень сильно двинулся вперед. Мы узнали о Тане гораздо больше, чем знали до этого. Она раскрылась, как персонаж.
- В 20 серии – заключительной – Фома делает непростой выбор и возвращает Сашу Мамаю, надеясь вернуться к нему на работу. В итоге, Саша ненавидит его, а Мамай не берет на работу. Все очень плохо. (С Таней там тоже все не склеилось). Кроме того, что у героя все печально, мы закладываем интригу на следующий сезон – ведь Фома не добился ни одной из своих целей, а значит будет пытаться снова и снова.
Потом мы уже каждую неделю дробим на 4-5 серий. И придумываем, что интересного будет происходить в каждой из них. Как событие каждой серии приближает или удаляет героя от его глобальной цели. И в идеале, каждая серия должна заканчиваться интригой. Не такой супер-интригой, как в конце недели, но все равно интригой.
Теперь попробуем наложить этот принцип на ваш прогрев.
Возьмем для примера эксперта по отношениям, который хочет зазвать людей к себе на курс. И, соответственно, хочет сделать прогрев длинною в месяц.
Если буквально следовать принципу сериала, то прогрев мы будем строить через историю человека (или пары, раз у нас курс по отношениям).
Это может быть клиент/клиенты нашего эксперта, либо сам эксперт со своим партнером.
Истории могут быть какие угодно, но возьмем пару, которая находится в кризисе. Они вроде сохранили еще какие-то чувства, но все потонуло в рутине и в куче взаимных претензий.
И тогда целью этой пары на весь сезон прогрева (а это месяц, я напоминаю) будет СНОВА ВЛЮБИТЬСЯ ДРУГ В ДРУГА.
Теперь делим эту глобальную цель на четыре недели. И придумываем, в чем заключаются эти четыре этапа. Например:
- 1 неделя: Выяснение отношений. Пара с помощью эксперта рассказывает всю свою историю и делится всеми претензиями друг к другу. В конце недели они страшно ссорятся и решают разойтись.
- 2 неделя: Каждый из них существует по отдельности. Пытается пережить разрыв. Эксперт поддерживает каждого. При этом акцентирует внимание обоих на том, что чувства не прошли, и при правильном, так сказать, уходе, могут снова зацвести буйным цветом. В конце недели пара решает начать все заново. Попробовать начать с чистого листа.
- 3 неделя. Пара знакомится друг с другом заново. Выстраивают границы и прочее. и прочее. Пытаются относиться и к себе, и к другому по-новому, с уважением и всяким таким. В конце недели мужчина делает предложение женщине (или наоборот, как угодно))) Или решают съехаться)
- 4 неделя: Все счастливы, все классно. Но!! Вот здесь должен вскрыться главный нарыв, который мешает их счастью. (Например, он не хочет детей) И перед самой свадьбой они расстаются. Эксперт утешает их. Прорабатывает. И в итоге он понимает, что на самом деле хочет детей, просто у него было тяжелое детство и он боялся, что и у его детей будет так же. Но с помощью эксперта он все осознал. И все заканчивается свадьбой.
На таком грубом и совсем простом примере я хочу показать, что истории всегда строятся на одних и тех же принципах. Только рассказываются они разным языком. В случае с прогревом это язык сторис, скриншотов переписок, рилс и постов.
Теперь спустимся еще на один уровень ниже – на уровень серии, а в случае прогрева – на уровень суток (или дня, кому как нравится). Но для удобства (моего) будем называть все это серией. В конце концов мы тут пытаемся создавать сериал.
По сути, каждая серия – это небольшой шаг по пути достижения цели. Причем неважно – шаг вперед, или шаг назад. Вообще-то их надо чередовать) Структура серии классическая – завязка, развитие, кульминация и развязка.
Разберем на примере нашего прогрева эксперта по отношениям.
Возьмем какую-нибудь историю из второй недели, то есть периода, когда наши влюбленные расстались и пытаются существовать по отдельности.
В один из дней каждый из них принимает решение, что клин клином вышибается, и надо попробовать познакомиться с кем-нибудь. Это у нас завязка. Первоначальный план героев. (По секрету скажу, он никогда не срабатывает. Или срабатывает, но не так, как надо)
Дальше показываем два параллельных свидания. И сначала видим, что они проходят прекрасно. И нам кажется, что расставание было классным решением, люди теперь, наконец, станут счастливы. Но тут происходят сюжетные повороты. Новые партнеры уже не кажутся такими классными. И каждый из героев вдруг понимает, что любит того, другого. Вот они едут навстречу друг к другу. История доходит до кульминации. Но в последний момент они решают, что нет, возвращаться к старым отношениям они не готовы.
Сделали мы шаг к цели? Да. Что за шаг? Герои убедились, что неравнодушны друг к другу. И хотя до воссоединения еще далеко, но уже есть надежда.
Теперь еще пару слов о том, как удерживать внимание зрителя – вообще-то, именно то, что мы постоянно двигаемся к какой-то большой цели, и есть главная интрига. Сама цель должна быть настолько интересна людям, что они будут сутками напролет следить за ней))
Второй способ – это постоянно чередовать победы и поражения героя на пути к цели. Даже внутри одного дня (или серии). То есть герой поставил цель, стал к ней двигаться. Одержал небольшую победу. Потерпел небольшое поражение. Потом одержал норм победу. Потерпел норм поражение. Одержал большую победу. Все потерял. Одержал главную победу. Примерно так. У нас сценаристов это называется "сюжетными качелями".
Здесь мы разобрали только один из многих способов, как строить интересную историю. Но даже применяя только его, ты добьешься гораздо большего вовлечения аудитории.
А самое главное - ты будешь продавать не продавая. Люди будут ясно видеть, как ты можешь удовлетворить их запросы и разобраться с их болью.
Если хочешь узнать о том, как внедрять эту и другие технологии кино в свои прогревы – приходи ко мне на бесплатную консультацию. Я с удовольствием разберу твои прогревы, подскажу, как превратить их в сериал. Или в кино. Для этого всего лишь напиши слово "СЕРИАЛ" мне в Telegram: @Aleks_drum