Практики музыкального потребления россиян. Основные особенности и тренды
Отчет Института исследований культуры ВШЭ
Недавно в Вышке вышел отчет, посвященный тому, как в последнее время люди потребляют музыкальный контент. Авторы работы – Иван Напреенко и Артём Рондарев - считают, что мы живём в период аудиального поворота: в моменте коренного изменения практик создания и потребления музыки, связанных с развитием технологий.
Работа разделена на несколько глав: как люди рассматривают музыку (от спутницы жизни до необязательного компаньона), говорят о стримингах и как это меняет практики потребления, как влияет TikTok, на что люди обращают внимание при выборе музыки, и главный вопрос исследования – о пении в дУше.
Исследование создавалось на основе экспертных интервью, то есть людей из сферы: продюсеров, менеджеров артистов, музыкальных критиков и т.д.; на основе группового обсуждения и проведенного опроса. Важно понимать, и исследователи это отмечают в работе, что выборка может не совсем соответствовать репрезентативности. К примеру, в опросе участвовали люди, которые точно соприкасаются с музыкой, и им это интересно. Однако это не умаляет того факта, что эти данные все еще отображают общемировые тренды.
Начнем со стриминговых площадок
С приходом интернета в нашу повседневную жизнь многое изменилось, в том числе практики музыкального потребления. Музыка слушается в интернете или же скачивается из него, хотя это уже уходящая в прошлое практика.
По данным экспертов, потребление через музыкальные стриминговые площадки будет только расти: на первую половину 2021 года в России было около 15 миллионов платных пользователей сервисов. Точную оценку дать сложно, так как некоторые акторы продают свои услуги пакетно, как Яндекс, к примеру, где вы получается и кино, и музыку, и такси за одну подписку). Расти количество пользователей будет за счет молодой аудитории, за счет этого будет снижаться средний возраст слушателей.
Важное изменение произошло незаметно: люди стали платить за музыкальные сервисы. А поверить в это в начале 2010-х годов было сложно. Выбор же платформы зависит от «ауры» бренда: SPOTIFY для «ценителей» и «модников», а вот плата за платформу от ВКонтакте ощущается, как что-то нелогичное, ведь долгое время ВКонтакте предоставлял музыку бесплатно. Решающим фактором перехода на подписки, который выделили исследователи, стал социальный аспект: подписка есть у друзей и знакомых и приживается в социальном кругу.
Пандемия в её начале ударила по стримингам: потребление музыки упало (некоторые оценивали это падение на 30%). Музыка была компаньоном в движении: на работу, с работы, во время поездок на машине или занятий спортом, но с закрытием и остановкой жизни эти нужды отпали. Из групповых обсуждений становится ясно, как музыка связана с социальными взаимодействиями.
Но после падении потребление музыки возобновилось, так что все в порядке!
2. Стриминговые рекомендации - тупик?
И безусловный плюс, и бич стриминговых площадок – система рекомендаций. Технооптимисты настроены на прорыв, который совершит ИИ: алгоритм будет отлажен настолько, что музыка будет подбираться исходя из вашего настроения.
Изнанкой же удобства становится условный «музыкальный информационный пузырь»: музыка, выдаваемая в рекомендациях, зачастую уже совпадает с тем, что уже было прослушано без предоставления чего-либо нового. Также систему рекомендаций критикуют за ее «нечувствительность».
Однако стриминги и развитие технологий дают возможность молодым музыкантам находить свою аудиторию и создавать музыку без посредников. Но опять же это происходит в контексте того, что авторов стало очень много.
Феномен TikTok
Благодаря этой социальной сети, появление новых звезд происходит гораздо чаще: видео с определенным звуком, залетающее в тренды – залог успеха. Недолгого, но успеха. Как быстро звезды появляются, так быстро и гаснут. Длительность хитов также страдает: средний трек уменьшается до 2-3 минут максимум. А эксперты жалуются на падение «качества» музыки: рифмы «плоские» и «примитивные», как и биты. Однако это также может быть искажением: просто видимость музыкального продукта повысилась и теперь каждый имеет право на «15 минут славы в лупе», но надежда на то, что профессионалов осталось либо также, либо стало больше в количестве – все еще есть.
Изменение в целом к музыке
Исследователи отметили феномен изменения отношения к музыке, как к явлению: если раньше музыка и ее прослушивание было чем-то важным (вечера/практики совместного прослушивания) и сакральным, то сейчас музыка перешла в разряд утилитарного. Музыки стало очень много.
От прослушивания музыки альбомами пользователи переходят к прослушиванию частному: если один трек понравился у исполнителя, есть шанс, что пользователь прослушает другими, но не в рамках альбомного потребления.
И главный вопрос исследования, на мой взгляд: поете ли вы в дУше.
И вот какой ответ получили исследователи
