Мода и тенденции на 2022. Часть 1.
Один из очевидных трендов, который бросается в глаза – возвращение нулевых.
С чем у вас ассоциируются нулевые? Велюровые спортивные костюмы, кроп-топы, полностью открывающие живот, цветы и бабочки из страз на телефоне и, конечно, бессмысленные и беспощадные джинсы с низкой посадкой — нулевые с отрывом лидируют по числу трендов из категории «не надо снова, пожалуйста». Обычно если другие вехи модной индустрии вспоминаются с теплотой и любовью, то на нулевые смотрят с румянцем смущения и нежеланием смотреть на старые фотографии вновь. Но нравится вам это или нет, но они все-таки возвращаются (или уже вернулись?). Пора плавно переходить из стадии «отрицания» в стадию «принятия»: весенне-летние модные показы это подтверждают. Почему же это случилось? На это есть несколько причин.
В среднем считается, что циклы длятся примерно 20–30 лет (это касается как социальных явлений, так и культурных – моды в том числе). Это то время, за которое поколение «детей» того периода, выходит в «свет», рождая новые образы и творения. И все мы любим детство. Разумеется, оно идеализировано. Поэтому нынешние 20-летние с теплотой вспоминают то, что их родители или старшие братья и сестры так стремились забыть. Вот такая странная фантомная ностальгия — вечная движущая сила модных возвращений. Так же принято считать, что именно на 20-летнем рубеже просто старая вещь приобретает почтенный статус винтажа, поэтому теперь к бикини с лого Dior и топам из сетки с принтами Jean Paul Gaultier относиться полагается с тем же благоговейным трепетом, который мы привыкли испытывать при виде твидового костюма Chanel 60-х.
Безусловно, нужно обращать внимание на различия, так как именно они являются ключевыми, но сходства тоже все еще играют важную роль. Одно из важных сходств – общее чувство тревоги. Сейчас – повсеместная болезнь и нестабильность, а в начале нулевых – страх перед новым тысячелетием: цифра «2000», которая вселяла страх и неуверенность в завтрашнем дне. К тому же мир активно пытался предотвратить «проблему 2000 года» (риск одновременного выхода из строя всех компьютеров в мире из-за системной ошибки).
3. А что именно все же цитируется? Ну не будет же страз на телефоне? Пожалуйста!
В конце 90-х — начале 2000-х Хельмут Ланг и Жиль Сандер создавали образцовый минимализм, Миучча Прада активно раздвигала границы приемлемого со своим ugly chic, а Мартин Маржела фактически изобрел оверсайз и многие тренды, которые станут ключевыми в следующие 15 лет с подачи его последователей вроде Демны Гвасалии.
Человеческое внимание заостряется на не просто удачных, а скорее спорных образах. Безупречные выходы it-girls того времени вспомнят единицы фэшн-гиков, а вот то, что в свое время окрестили провальным, — абсолютно все.
Потому и на цитаты разлетается именно безупречные примеры. Например известный выход Кейт Мосс в шелковой синей блузке из осенне-зимней коллекции 1995 года, созданной Томом Фордом для Gucci. Этот образ смотрится современно и сейчас, его часто повторяют на Хэллоуин. Или же выход Гвинет Пэлтроу в 1996-м на красную ковровую дорожку премии MTV VMA в бардовом костюме - недавний показ Gucci Aria открывался брючным костюмом из красного бархата — это прямая цитата.
«Секс больше не продается», — слышали мы со всех сторон последние несколько лет. И действительно: принято считать, что зумерам (а именно они стали самой желанной аудиторией для всех брендов) он мало интересен — во всяком случае, в привычном виде. И такой status quo не менялся несколько лет кряду — но потом, как известно, наступила пандемия, разделившая жизнь на «до» и «после».
Первая причина банальна: скука. Минимализм и «скромная мода» всем попросту надоели: при всей безусловной визуальной привлекательности, они действительно стали чересчур растиражированными.
В этом смысле такой культ наготы —оппозиция всему подчеркнуто скромному и закрытому, которое уже порядком набило оскомину: и спортивные костюмы, и пижамы, и бесформенные футболки. Если в самом начале локдауна возможность сутками носить все самое удобное казалась большой радостью, то уже к его середине многие готовы были ходить между кухней и спальней в перьях, на каблуках и с макияжем — лишь бы выйти из бесконечного дня сурка. А полярная стилистическая противоположность этой карантинной униформе — это либо все подчеркнуто нарядное, либо все гиперсексуальное. Потому спрос резко подскочил и на то, и на другое, как показывают данные.
Затянувшаяся пандемия и, опять же, возрождение трендов 2000-х вернули нам и желание скорее раздеваться, чем одеваться. В контексте 100-летия модного дома Gucci, который в 90-е возрождал Том Форд, возвращение к его стилю может быть абсолютно уместным (а уж в этом Том Форд в начале нулевых был в этом главным экспертом). «Тут просто все удачно совпало: и продолжающаяся уже несколько лет мода на 90-е, и возращение смелых ранних нулевых, и однозначный тренд на винтаж. В целом, возращение в моду культовых вещей из прошлого — всеобщий тренд, который в ближайшем будущем будет только расти. <…> винтажная одежда как никакая другая решает запрос на уникальность и дает возможность формировать свой собственный стиль».
Считается, что сейчас модой правит поколение Z, все бренды и дизайнеры хотят заполучить их внимание. Да и настрой нулевых и нынешнего молодого поколения созвучны: и тогда и сейчас в ходу была индивидуальность, любовь к себе и стремление к оригинальности. Считается, что представители поколения Z обладают самоиронией, да и вообще относятся ко многому с иронией, а также не особо подвержены влиянию общественного осуждения. Именно они сняли фэшн-табу с длинных ногтей и нейл-арта (Билли Айлиш) и логомании, а теперь с таким же рвением принялись легитимировать джинсы с низкой посадкой и тотал-луки из розового велюра. А дизайнеры с удовольствие поддерживают этот порыв. Поэтому Мэтью Уильямс одевает Ким Кардашьян в платье Givenchy с "задним декольте", а Донателла Версаче показывает, насколько низко может опуститься талия у брюк или юбки. Конечно, можно с презрением относиться к подобным веяниям, а можно и что-то принять. Например, умению не относиться к себе и к самой жизни слишком серьезно.
Классно же, когда можно позволить себе экспериментировать. Одежда – еще один способ самовыражения. А немного свежести и задора, даже в сформировавшемся стиле, еще никому не вредили.