Трафик для кинезиолога. 1 подписчик за 250 рублей (анти-кейс)
Эксперт работал в команде с продюсером, поэтому по контенту работала с экспертом, а информация о продвижении, цели и задачи ставил продюсер.
Клиент: @vorfolomeeva_svetlana
Кинезиолог, проводит курс по денежному мышлению. Блог ведет больше в удовольствие. Ранее было 2 запуска: 1й без вложений, но больше на своих друзей и знакомых, который был в плюсе. 2й - с вложениями в блогеров и ретаргет, но появилась новая аудитория, некоторые не сразу купили, но начали следить за ней - курс вышел в ноль.
Начали работать в первых числах ноября, так как 21.11 должен был начаться 4х дневный бесплатный марафон для продажи курса по денежному мышлению.
Аккаунт был не совсем подготовлен, только о курсе, который уже стартовал и посты личного характера эксперта. Поэтому немного подготовки аккаунта и рекламу запустили 6.11.
Цель: набрать 500 подписчиков на бесплатный марафон - трафик.
Подготовка: Ниша не самая простая, так как фриланс, деньги, заработок, удаленка - слова, которые фейсбук "не любит".
Изначально был заполнен бриф по одной ЦА (бьюти-мастера, массажисты, йоги, кто работает на себя, но для души) , написана стратегия и создана ментальная карта для эксперта. Когда подготовила тексты, креативы, аудитории - ца меняется (фрилансеры: смм, таргетологи, визуализаторы, продюсеры - у которых есть доход стабильный, но нет времени), но добавляется лид-магнит "Гайд за подписку". Всё переделывается и вовремя запускается рекламная кампания.
Запуск: Сделала 4 группы объявлений: сторис рф, лента рф и сторис казахстан, лента кз.
Сделано за время кампании (5 дней) 4 текста, 5 крео постов, 6 сторис и 3 рилс. Казахстан себя показал дешевле, но подписчики неактивные и с огромным количеством подписок. Вскоре был КЗ отключен.
Самые дешевые и кликабельные показали себя сторис и рилс, где эксперт делится тем, что она прошла тот же путь и знает как выйти из этого.
Показатели меня не утешали. Я отключала дорогостоящие области в аудитории, меняла креативы и текст, а также выбрала старые 10 постов, где больше всего реакций, сделала группу и еще 2 ее дубля. Но результаты не улучшились. Все отключила и оставила только рилс.
В аккаунте эксперт посты писались, сторис велись, был прямой эфир - работа кипела, но...
эксперт сказала, что больше не хочет вести так страницу и запускать курс тоже пока не хочет. По личным причинам.
Отчет я сделала, кампанию остановила, платеж в кабинете оплатила и удалилась.
за 5 дней потрачено 5000 р, кликов было 200, но подписчиков всего 20. Были бы эти 20 в будущем покупателями курса - неизвестно.
Нужно было мне изначально делать 2 кампании: 1 на марафон трафик, а другую на сообщения в директ за гайдом. И отдельно делать группу для Москвы и Питера. На некоторых креативах было много текста. Ошибки поняты, опыт принят.
Антикейс подготовила Елена Аблякимова (инстаграм @elen.abla)