Новая функция- «умное" заполнение карточек товаров на WildBerries
Теперь при заполнении спецификации товаров появляются советы, которые по логике вещей должны помочь продавцам структурировать и оптимизировать информацию.
В посте описаны в плюсы и минусы нововведения, а также ответы на многочисленные вопросы поставщиков:
—Какой алгоритм работы у "умного" заполнения?
—Улучшает или вредит этот инструмент поисковой видимости карточки?
—Стоит ли использовать эту функцию при создании или оптимизации карточки товара?
—Что дает рейтинг, недавно появившийся в редакторе?
На данный момент функция умное заполнение распространяется на 3 категории:
Очевидно, что вскоре после завершения тестов, инструмент масштабируют на весь каталог.
Для примера, возьмем категорию из списка испытуемых «Сапоги».
На скрине 1 мы видим рейтинг карточки товара, начиная с нуля и заканчивая десятью балами, а также видим восклицательные знаки в полях «Наименование» и «Описание». Площадка восклицательными знаками подсвечивает поля для формирования рейтинга товара.
Также хочу отметить, что характеристики никак не влияют на тот самый рейтинг, который расположен в верхнем левом углу (см. скрин 2). Тут мы заполнили характеристики за исключением пункта «Наименование» и «Описание», а рейтинг при этом остался нулевым.
Еще одно важное упущение – текстовый маркетинг.
Покупатели в большинстве своем осуществляют покупку эмоционально, это доказано множеством авторитетных аналитических организаций, которые оценивают продажи. Когда мы прописываем привлекательное наименование, например, такое:
«Высокие стильные зимние сапоги женские»,
Мы повышаем шанс продать свой товар, потому что первым покупатель видит «Наименование», «Фотографию», «Цену», и уже потом переходит к «Описанию».
Но если прописать наименование правильно, с точки зрения маркетинга, система выдаст нам не справедливые 4 бала. Конечно, касательно гендера очевидно, что сапоги женские, а значит слово «женские» в Наименовании можно не писать, но только при условии интеграции прямого вхождения «Сапоги женские» в описании.
Здесь хочется сразу же задать вопрос создателям инструмента, а что делать в случае, если товар подходит и для мужчин, и для женщин, или определение пола в товаре на первый взгляд не очевидно?
Совершенно понятно, что в этом случае фильтром по словам не обойтись, здесь требуется профессиональная помощь специалиста по SEO-Оптимизации.
Повторюсь, покупатель заходит в карточку и смотрит товар быстро, оценивая то, что видит в первую очередь:
Дальше разберемся, что делать тем, кто продает в одной карточке товары несколько товаров, отличие которых в размере и цвете?
Получается, что ВБ прямо рекомендует создавать для каждого товара отдельную карточку, но забывает, что продвижение каждой отдельной карточки товара намного дороже, чем продвигать однотипный товар в одной карточке. Это объясняется тем, что при наращивание семантики и трафика по одному артикулу, у карточки появляются дополнительные переходы. Дополнительные переходы покупателей гарантируют, что часть таких покупателей увидят ассортимент цветов или размерный ряд, представленный в карточке, который их может устроить, а это значит, что покупатель может совершить покупку. Когда у вас одна карточка, то трафик идет централизовано, если вы создаете для каждого цвета разные карточки, что рекомендует сделать ВБ, то каждым таким цветом придется достигать соответствующего оборота, что приведет к удорожанию продвижения ваших товаров.
Когда мы прописываем в описании цвета или размеры, мы повышаем шанс перехода в нашу карточку через рост семантического поля, так как в нашей карточке такие размеры или цветовые решения представлены. Особенно актуально прописывать размеры в таких категориях как: «гирлянды»
Такие интерпретации повышают вероятность продажи, однако новый инструмент НЕ умное заполнение работает, к сожалению, не в пользу поставщиков((
1. Поле наименование и описание ранжируется по прежнему с равной силой
2. Инструмент умное заполнение- это обычный фильтр по словам, который не думает, а фильтрует, словарь стоп слов определяется в соответствии с категорией. Это значит, что никакого искусственного интеллекта, который может всерьез оценить заполняемость карточки и сделать ее лучше, у площадки не! Сам инструмент работает некорректно.
3. Рейтинг в редакторе карточек товаров не влияет на SEO- Показатели карточек товаров
4. Создание множества карточек, как того хочет Площадка, приведет к дополнительным тратам на продвижение
5. Наименование является одним из инструментов продаж, поэтому не стоит ограничиваться двумя или тремя словами в поле.
Читайте пост и делайте ПРАВИЛЬНЫЕ выводы!
❗️Чтобы гарантировано улучшить свои показатели, заказывайте SEO-оптимизацию
В результате работы по которому ваши карточки получат не только наибольшую видимость по релевантным запросам, но и добьются результата самым экономичным путем!
Заказывайте качественную SEO-Оптимизацию карточек товаров и повышайте охваты ваших карточек товаров! Для связи:
Подписывайтесь на канал, где я подробно раскрываю все фишки SEO: