Обновление на WB: новые SEO правила или конец периода многочисленных категорий
И снова на WB очередное обновление вступило в силу, а это значит, что пришло время разобраться, что к чему и перестроиться, как с точки зрения стратегии, так и с точки зрения фактической SEO-оптимизации карточек товаров.
В первую очередь стоит обратить внимание на родительскую категорию и ее соответствие продвигаемому продукту.
Родительская категория — эта та категория, которую вы выбираете при создании карточки товара на первой странице редактора.
Т.е чем более релевантна первичная категория к товару, тем лучше товар начнет продвигаться в поисковой выдаче да и семантики в целом. Получается, что сейчас со стороны маркетплейса, выдача в рамках того или иного запроса стала более ограниченной и привязанной к конкретной категории. Раньше, например, один запрос мог относиться сразу к двум родительским категориям. Сегодня границы между запросами установлены совсем на другом уровне, на основании принципа релевантности. От реального соответствия категории будет зависеть процент удовлетворения товаром покупателя. К примеру, глупо будет размещать тёплые флисовые костюмы с подкладкой в разделе весенних или летних товаров.
Сформулируем четкое определение, что есть категория на валбериз сегодня:
Категория товара — это группа товаров, которые воспринимаются покупателями как взаимосвязанные и взаимозаменяемые. По другому, это обособленное централизованное семантическое поле, состоящее из N-ого количества вариаций, одного единого бюджета на продвижение, числа допустимых для вхождения видов товаров и внутренней конкуренции.
ВНИМАНИЕ: Запрос может отражаться в другой категории (частично или полностью), однако, приоритет ранжирования всегда будет у той категории, к которой запрос принадлежит.
Исходя из всего вышесказанного, нужно усвоить одну вещь:
Релевантна та категория, в которой находятся ключевые запросы, имеющие органический потенциал, если запросы есть в двух категориях нужно произвести сравнительный анализ, на основании которого определить число релевантных запросов и их приоритет в рамках рассматриваемых категорий.
Запомните: При выборе родительской категории следует обращать внимание на фактор распределение складского запаса. Не все товары можно поставить, например на склад в Коледино. Не учитывая данный фактор, Вайлдберизз может сыграть с вашим бюджетом в злую шутку. Так как при необходимости дополнительного распределения можно неожиданно узнать, что ваша категория не совместима с текущим складом, в следствии чего встанет выбор изменить категорию, которая без наблюдения профессионала может привести к падению позиций и продаж или остаться на текущем месте, игнорируя очевидные перспективы.
Есть еще одно правило, с которым уверена многие сталкивались:
Когда товар находится в категории, которая не является наиболее приоритетной для запросов (которые по вашему мнению имеют органический потенциал), при включении рекламы в поиске, такие запросы включаться не будут, даже при условии правильного заполнения полей в карточках товара.
Поэтому стоит обращать внимание на родительскую категорию и уже на основании приоритетов по запросам составлять SEO-описание.
Хочется отметить также, к примеру новый «прикол» от WB- задвоение категорий:
Думаю, многие видели похожую ситуацию как на скрине выше по своим товарам. От представителей ВБ поступила информация, что копии по категориям связаны с реконструкцией зависимых ключей в рамках обособленных полей, которые в том числе связаны с новым апгрейдом редактора карточек товаров, которое влияет на места в поисковой выдачи:
Получается, что теперь сертификация влияет на ранжирование карточек товаров, поэтому многие наблюдают неразбериху в поисковой выдаче по совершенно разным категориям. Паниковать тут не стоит, если вы тольео вышли на маркетплейс- можно заимствовать их у конкурентов без закономерных последствий. Но, все же рекомендую в самое ближайшее время их сделать для спокойной торговли и успокоения вашей души.
Поводя итоги, можно кратко сделать следующие выводы:
- поисковой механизм становится умнее, лучше находит потенциально возможные органические связи для карточек;
- сама выдача стала точнее, что упрощает поиск необходимого продукта покупателем, если покупателю удобней, значит продаж будет больше;
- бюджет на продвижение через выкупы становится более узко направленный, в том числе на основании появляющихся словоформ, которые образуются на основании оборачиваемости и правильной заполняемости полей. Такая система попросту повышает рост нужных нам ключей за меньшую стоимость, при условии грамотно seo-оптимизированной карточки товара.
Новые SEO правила вступили в силу, поэтому для того, чтобы карточки не стремились вниз, а набирали обороты, в рамках меняющийся ситуации, рекомендую обновить свое SEO согласно всем новым правилам.
Если вам нужны знания касательно SEO на WB с учетом изменившихся алгоритмов, то приглашаю тебя на мой канал:
Подпишись на канал и следи за новостями!
Конечно, если экспертизы в вопросах ранжирования недостаточно, по причине невозможности уделять внимания теме SEO должным образом, вы как поставщик рискуете потерять места в выдаче по ключам, продажи и прибыль, а при не верной работе над карточкой, попросту слить бюджет на продвижение в пустую. Поэтому многие ТОПОВЫЕ поставщики делегируют все, что связано с SEO, продвижением, стратегией команде профессионалов. Такой подход позволяет сэкономить деньги и время и что не мало важно наиболее быстро добиться поставленных целей и задач!
Заказывайте услугу SEO оптимизацию карточки и мы гарантированно поможем достигнуть результата!
Для того, чтобы сделать заказ или задать вопрос:
Пишите в ЛС @elena_mm
Официальный сайт: http://seo-uslugi9.tilda.ws/