Отчет @oncolog_borisov


Отчет за период 26.09-25.10

Выполнено:

14 постов

1 рекламная компания 3-9.10

Просмотрено более 1,5 млн сторис по подписчикам конкурентов

Статистика (до-после)

Статистика взаимодействий (до-после)

Статистика подписчиков (до-после)

Статистика реальности подписчиков ( старт проекта- после)

Итог:

Подписчики медленно набираются, количество подписок почти не перекрывает кол-во отписок. Подписалось 273/Отписалось 258

Постепенная замена накрученных и нецелевых подписчиков.

повышено кол-во реальных подписчиков до 62% (+9%)

повышено кол-во комментариев под постами в 2,8 раз

Планы на ноябрь :

- улучшение визуальной составляющей ( необходимы фотографии)

- больше полезных информационных постов ( контент-план с темами составлен)

- сохранять активность ситуационных сторис

- организовать гостевой постинг с коллегой схожей специальности

- анонс проекта Health making

- запуск в таргет наиболее резонансных постов

- посев среди блогеров запроса на рекламу

- создание креативов для будущей рекламной компании Health making

НОЯБРЬ

___________________________

______________________________________

ДЕКАБРЬ

______________________________________

За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 7326 до 7700

Рост числа подписчиков зафиксирован после лайкинга ЦА ( 50-70 аккаунтов в день по 3 лайка) и таргетированной рекламы ( охват 8622 человека и 219 нажатий на рекламу).

Затраты на рекламу составили 2000 руб + НДС

Отписки происходят в среднем по 10 в день

Всего подписалось: 649 ( из них отписалось 275 )

Прирост составил 374 человека

Увеличение аудитории составило 4,73%

Посты : среднем 1 раз в 2 дня

Отношение лайков к комментариям :

аккаунт получает 25,7 комментариев на каждые 100 лайков

по статистике, аккаунты с похожим числом подписчиков получают 4,3 комментария на каждые 100 лайков.

Коэффициент вовлечённости (ER) повысился с 1,82% до 2,17%

В среднем в пост вовлекается аудитория из 109 уникальных аккаунта.

Прирост с 30 сентября по 27 декабря

Интересы аудитории

81.30% аудитории подписано менее, чем на 1,500 аккаунтов

всего в профиле находится 5,008 аккаунтов качественной аудитории ( рост качества составил 4,95% за месяц)

Итог : в целом отмечается плавный и логичный рост статистики, не вызывающий подозрения у алгоритмов Instagram

___________________________________

ЯНВАРЬ

___________________________________

За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 7700 до 8050

Рост числа подписчиков зафиксирован после лайкинга ЦА ( 50-70 аккаунтов в день по 3 лайка) и таргетированной рекламы ( охват 12960 человека и 426 нажатий на рекламу).

Затраты на рекламу составили 3360 руб + НДС

Отписки происходят в среднем по 10 в день ( 70 человек отписалось 31 декабря одновременно,и каждый день отписки 5-15 человек)

Всего подписалось: 704 ( из них отписалось 354 )

Прирост составил 350 человек

Увеличение аудитории составило 4,55%

подписчики январь
прирост январь

Посты : 20 постов за месяц

Отношение лайков к комментариям :

аккаунт получает 10,86 комментариев на каждые 100 лайков

по статистике, аккаунты с похожим числом подписчиков получают 4,3 комментария на каждые 100 лайков.

Коэффициент вовлечённости (ER) повысился с 2,17 до 2,45%

В среднем в пост вовлекается аудитория из 127 уникальных аккаунта что на 17,59% выше,чем в прошлом месяце

лайки и комментарии

6706 (83.30%) подписчиков имеют менее 1500 аккаунтов в подписках и считаются качественной аудиторией.В ноябре этот параметр достигал 4320 подписчиков , в декабре 6264 подписчиков.

За прошедший месяц самыми удачными постами были :

  • Подведение итогов 2019
  • пирамида скрининга
  • Прощальное письмо Павленко
удачные посты

Наименее интересными постами для аудитории стали:

  • Енот часть 1
  • Енот часть 2
  • Гаджеты в медицине

Запланировано на февраль:

марафон от vrachi.insta ( приход неизвестен, на марафон записано 700-800 человек и спикеров) 2000 руб

реклама у privivka_ot_mrakobesiya (приход 200-450) 700 руб

реклама у blog_kardiologa (приход 1000-1500) 2000 руб

фотосессия в студии 1-2 часа

фотосессия в ГКОД ( штатный фотограф)

таргетированная реклама на события (опционально)

конкурс на 4 февраля

запуск клуба врачей ( абонемент на вопросы врачам- сайт или отдельный аккаунт)

___________________________________

Февраль

___________________________________

За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 8050 до 8738

Рост числа подписчиков зафиксирован после лайкинга ЦА ( 20-30 аккаунтов в день по 3 лайка) и участия в марафоне(130 подписчиков за 2000 руб) , рекламе у блогера (356 подписчиков за 2500 руб) и взаимопиара (3 шт. в общей сложности около 150 подписчиков). На данный момент отмечается отписка после марафона.

Затраты на рекламу составили 4800 руб + НДС

Отписки происходят в среднем по 10 в день

Всего подписалось: 1003 ( из них отписалось 313 )

Прирост составил 690 человек

Увеличение аудитории составило 8,43%

увеличение аудитории.

Качество аудитории выросло и достигло 6354 подписчика ( можно считать, что эффект накрутки и гивов минимизирован).

качественная аудитория

Аудитория, которая технически может увидеть посты профиля

аудитория с кол-вом подписчиков менее 1500

Из-за постов про витамины вовлечённость аудитории заметно снизилась с 2,45% до 1,91%

вовлеченность профиля

Планы на март:

  • фотосессия в весенне-летних оттенках
  • взаимопиар с медицинскими аккаунтами ( 1-2 раза в неделю)
  • платная реклама ( 1-2 рекламы у блогеров с аудиторией около 100 тысяч или 4 рекламы у блогеров с меньшим кол-вом аудитории) В ЗАВИСИМОСТИ ОТ БЮДЖЕТА
  • продолжение ведения профиля @school_healthmaking ( еще 4 вопроса про витамины)
  • создание инфопродукта или абонемента в клуб @school_healthmaking
  • 2-3 поста про консультации

_______________________

Март

_______________________

За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 8738 до 9302

Рост числа подписчиков зафиксирован после

лайкинга ЦА ( 20-30 аккаунтов в день по 3 лайка)

взаимопиаров у блогеров-врачей (7 шт принесли около 250 подписчиков)

рекламы у блогеров (медицинский паблик - 50 подписчиков за 2000 руб; офтальмолог - 100 подписчиков за 500 руб; судмедэксперт - 200 подписчиков за 1500 руб).

Затраты на рекламу составили 4000 руб

Отписки происходят в среднем по 10 в день

Всего подписалось: 890 ( из них отписалось 317 )

Прирост составил 565 человек

Просмотры сторис достигли 1000-1200

Планы на апрель:

  • марафон по здоровой онкологии
  • взаимопиар с медицинскими аккаунтами ( максимальное количество)
  • платная реклама ( 1-2 рекламы у блогеров с аудиторией около 100 тысяч или 4 рекламы у блогеров с меньшим кол-вом аудитории) В ЗАВИСИМОСТИ ОТ БЮДЖЕТА
  • продолжение ведения профиля @school_healthmaking в рамках марафона
  • информационные посты
  • 2-3 поста про консультации

____________________________

Апрель

________________________________

За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 9302 до 10348

Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • лайкинга ЦА ( 15-20 аккаунтов в день по 3 лайка) работает всё хуже
  • взаимопиаров у блогеров-врачей (11 шт )
  • рекламы у блогеров (6 шт) лучший вариант роста аудитории

Затраты на рекламу составили 6950 руб ( из них 3250 в счет скидки за апрель)

Отписки происходят в среднем по 13!!! в день

Всего подписалось: 1527( из них отписалось 475 )

Прирост составил 1046 человек

ER составил 2.65%
Охват всех публикаций составил 41,338, лайков 2,969, сохранений 246, комментариев 356

Сравнение категорий аккаунтов
( рейтинг - удовлетворительно) значит аккаунт очистился макимально от аудитории с гивов. Осталось ядро аудитории ( самые активные) и читатели, которые не отписываются. Органическая отписка в пределах нормы может достигать 30 человек в день.

Проведен марафон на профиле @school_healthmaking в период 16-20 апреля
(собрано 360 подписчиков)

Перед марафоном выполнена рассылка по диалогам директ ( затраты 490 + 990 руб что составило 5 руб за 1 участника)

Просмотры сторис упали до 400. Органический рост аккаунта остановился.

Планы на май:

  • Эфиры с дерматологом, дерматологом-онкологом и др.
  • 1 реклама у крупного блогера или 3-4 у микроблогеров.
  • создание рубрики в сторис с тренировками
  • повышение вовлечения в активность в сторис ( увеличение количества сторис и опросов в них)
  • постинг 1 раз в 2-3


МАЙ


За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 10348 до 10819

Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиаров у блогеров-врачей (7 шт )
  • рекламы у блогеров (6 шт) лучший вариант роста аудитории

Затраты на рекламу составили 4450 руб

Отписки происходят в среднем по 18 в день

Всего подписалось: 959( из них отписалось 489 )

Прирост составил 458 человек

ER составил 2,86% ( апрельский показатель 2.65%)
Охват всех публикаций составил 33229, лайков 2,394, сохранений 215, комментариев 483

Планы на июнь:

  • Эфиры с репродуктологами, гинекологами, эндокринологами и др.
  • 5 реклам у нанобогеров ( 10-50 тыс подписчиков)
  • создание марафона по медицинскому SMM
  • повышение вовлечения в активность в сторис ( увеличение количества сторис и опросов в них)
  • постинг 1 раз в 2-3 дня


ИЮНЬ


За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 10819 до 11032

Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиара у блогера-врача (3 шт )
  • рекламы у блогеров (3 шт)- лучший вариант роста аудитории
  • лайкинга

Затраты на рекламу составили 2000 ₽

Отписки происходят в среднем по 14 в день

Всего подписалось: 627( из них отписалось 415 )

Прирост составил 209 человек

ER составил 2,91% ( майский показатель 2.86%)
Охват всех публикаций составил 43788 (+10тысяч по сравнению с маем), лайков 3530(+1100 по сравнению с маем), сохранений 147 (-70 по сравнению с маем), комментариев 501 (незначительный рост по сравнению с маем)

В среднем сторис набирает 556 просмотров/475 аккаунтов охвата.

Текстовые и видео сторис досматривает 1/3 аудитории. 4,3% аудитории смотрят наши сторис.

Было сделано:

сверстан и запущен сайт http://dr-borisov.ru/, куплен домен (199 ₽)

настроена авторассылка на sendpulse.com (пока бесплатно)

создан подарок "ежедневника пациента"


создан PR аккаунт для получения рекламынх предложений @pr_oncolog

ведение аккаунта @school_healthmaking продолжается с апреля


ИЮЛЬ


За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 11032 до 11137

Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиара у блогеров-врачей (1 шт )
  • рекламы у блогеров (2 шт) лучший вариант роста аудитории
  • прямого эфира (1шт)-худший вариант роста аудитории

Затраты на рекламу составили 900 ₽

Отписки происходят в среднем по 17 в день

Всего подписалось: 480( из них отписалось 359 )

Прирост составил 119 человек

ER составил 3,10% ( июньский показатель 2.91%)
Охват постов составил 34,371 (-10тысяч по сравнению с июнем), лайков 3163(-400 по сравнению с маем), сохранений 153 (+8 по сравнению с июнем), комментариев 480 (незначительный спад по сравнению с июнем)

Просмотры сторис 160,368, в среднем 629

Охват сторис 137,161 ( +12% по сравнению с июнем)

Сторис смотрият 4,8% подписчиков.

Лучшие темы сторис: еда, рецепты.

За июль было 2 уникальных упоминания аккаунта @oncolog_borisov в постах, 26 упоминаний в сторис, 24 упоминания в комментариях.

Было сделано:

постоянное ведение профилей @oncologborisov , @pr.oncolog
ведение аккаунта @school_healthmaking продолжается с апреля
Оформление гайда "красота в онкологии"

контроль и разработка рекламы в профиле @oncologborisov
подбор рекламных предложений и взаимопиаров

проработана страница оплаты консультаций

проведен конкурс с 2 книгами ( затраты 1050 ₽)


АВГУСТ


За прошедший период кол-во подписчиков выросло с 11157 до 11699

Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиара у блогеров-врачей (5 шт )
  • рекламы у блогеров (2 шт) лучший вариант роста аудитории
  • прямого эфира (4 шт)-худший вариант роста аудитории

Затраты на рекламу составили 3000 ₽

Отписки происходят в среднем по 13 в день

Всего подписалось: 906( из них отписалось 364 )

Прирост составил 542 человек

ER составил 2,87% ( июльский показатель 3,1%)
Охват постов составил 38,909 (+4 тысячи по сравнению с июлем), лайков 3050(-300 по сравнению с июлем), сохранений 165 (+10 по сравнению с июлем), комментариев 479 (незначительный рост по сравнению с июлем)

38,909

ОХВАТ ПОСТОВ


ЗА ПЕРИОД-14.8%

148,033

ОХВАТ STORIES


ЗА ПЕРИОД+4.5%

12,865

ОХВАТ ЗА МЕСЯЦ


ЗА ПЕРИОД+22.0%

За июль было 3 уникальных упоминания аккаунта @oncolog_borisov в постах, 26 упоминаний в сторис, 18 упоминания в комментариях.

Просмотры сторис 171,277 (+2.9% по сравнению с июлем) , в среднем 579 (-9.6%

по сравнению с июлем)

Охват сторис 148,033 (+4,5% по сравнению с июнем)

Сторис смотрият 4,3% подписчиков.

Лучшие темы сторис: не медицинские.

Было сделано:

постоянное ведение профилей @oncolog_borisov , @pr.oncolog


ведение аккаунта @school_healthmaking продолжается с апреля


Запуск и продажа гайда "красота в онкологии", верстка сайта dr-Borisov.ru , разработка промокодов на продажу гайда для пациентских организаций

контроль и разработка рекламы в профиле @oncolog_borisov
подбор рекламных предложений и взаимопиаров


СЕНТЯБРЬ


Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиара у блогеров-врачей (3 шт )
  • рекламы у блогеров (5 шт) лучший вариант роста аудитории
  • прямого эфира (5 шт)-худший вариант роста аудитории
  • выхода в рекомендации

Затраты на рекламу составили 1600 ₽ + личные средства и договоренности с администраторами телеграм каналов

Отписки происходят в среднем по 22 в день

Всего подписалось: 1721( из них отписалось 653 )

Прирост составил 1064 человек

ER составил 3,79% (показатель в августе 2,87%)


Охват постов составил 109,066 (+140.7% по сравнению с августом), лайков 6269(-3000 по сравнению с августом), сохранений 482 (+300 по сравнению с августом), комментариев 461 (-20 по сравнению с августом)

242,859

ПРОСМОТРОВ


ЗА ПЕРИОД

+39.8%

656

ПРОСМОТРОВ (СР)


ЗА ПЕРИОД

+10.3%

207,447

ОХВАТ


ЗА ПЕРИОД

+39.1%

561

ОХВАТ (СР)


ЗА ПЕРИОД

+9.8%

Было сделано:

постоянное ведение профилей @oncolog_borisov , @pr.oncolog

продажа рекламного поста компании Супортан


ведение аккаунта @school_healthmaking продолжается с апреля


Запуск рекламы в телеграм каналах развлекательной тематики.

увеличение количества онлайн консультаций за счет ежедневных сторис со ссылкой на сайт

контроль и разработка рекламы в профиле @oncolog_borisov
подбор рекламных предложений и взаимопиаров,


ОКТЯБРЬ


Рост числа подписчиков зафиксирован после

  • взаимопиара у блогеров-врачей (3 шт )
  • рекламы в пабликах (3 шт) лучший вариант роста аудитории
  • выхода в рекомендации

Затраты на рекламу составили 2500 ₽ + личные средства и договоренности с администраторами телеграмм каналов

Отписки происходят в среднем по 22 в день

Всего подписалось: 2,791( из них отписалось 1,400 )

Прирост составил 1,408 человек

ER составил 5,07% (показатель в сентябре 3,79%)


Охват постов составил 84,835 (-20.1 по сравнению с сентябрем), лайков 6,331(+10% по сравнению с сентябрем), сохранений 569(+100 по сравнению с сентябрем), комментариев 243(-200 по сравнению с сентябрем)

276,230

ПРОСМОТРОВ


ЗА ПЕРИОД

+21.4%

880

ПРОСМОТРОВ (СР)


ЗА ПЕРИОД

+28.8%

235,613

ОХВАТ


ЗА ПЕРИОД

+21.6%

750

ОХВАТ (СР)


ЗА ПЕРИОД

+29.0%

Было сделано:
Запуск рекламы в телеграм каналах развлекательной тематики.

Разработаны рубрики для сторис и постов для вовлечения аудитории

Работа над увеличением аудитории с минимальным бюджетом

Контроль рекламы в профиле @oncolog_borisov
подбор рекламных предложений и взаимопиаров

Плавное расширение тематики блога на питание, здоровый образ жизни и т.д.