“LABUBU”: Почему миллионы охотятся за зубастой игрушкой и как применить эту вирусность в своем продукте/услуге
Сразу скажу, эта статья не про игрушки. Эта статья про власть над вниманием
Labubu — не просто милая зверушка. Это культурная бомба, замаскированная под винил.
В 2025 году она захватила TikTok, подмяла под себя Pop Mart и стала объектом желания от Сеула до Лондона. Люди выстраиваются в очереди, платят втридорога на перепродажах, ведут учёт коллекций и отдают по 300$ за редкие экземпляры.
Это как если бы студия Netflix, Тим Бёртон и психотерапевт собрались в Zoom — и решили создать символ поколения, которому уже по горло от «успешного успеха».
– Почему “странная милашка” Labubu стала объектом желания миллионов
– Какие психологические триггеры лежат в её успехе
И главное — как эту формулу можно внедрить в экспертные продукты, услуги и контент?
Почему Labubu взлетели и маркетинг там глубже, чем кажется
Labubu — не про «купи милую вещь».
Это:
– контркультура,
– вирусный крючок,
– новый статус через странность,
– и даже манифест свободы от нормальности.
Сейчас все расскажу по порядку.
1. Милота на грани нервного срыва
Labubu — не просто «няша». Он милый и кринжовый персонаж одновременно.
Именно это вызывает отклик у целевой аудитории — креативных, чувствительных, интровертных.
Labubu как будто говорит: «Ты странный? Я тоже. Пойдём вместе».
Wabi-Sabi — это японская эстетическая и философская концепция, которая описывает красоту несовершенного, недолговечного и неполного.
Wabi-Sabi — это про трещины, потёртости, асимметрию, скромность и тихую меланхолию, которая делает вещь живой. Это анти-гламур и анти-идеальность.
Как переводится:
Wabi (侘) — скромность, одиночество, простота, отрешённость от внешнего.
Sabi (寂) — налёт времени, состаренность, благородное старение, изящная ветхость.
Вместе они создают ощущение умиротворения в несовершенстве.
2. Эффект “киндер-сюрприза” + дофаминовая петля
Вы не знаете, какой Labubu вам попадётся.
Может — обычный.
Может — редкий.
Может — ультра-редкий, который все хотят заполучить.
Именно этим живут TikTok, геймификация, сериалы и вирусный контент.
3. TikTok всё сделал с помощью ажиотажа
Labubu — идеальный объект для Reels и TikTok:
– милый/странный
– с коробкой (распаковка)
– с реакцией (видео)
– с историей (“что попалось мне?”)
– с ощущением “я хочу тоже”
→ Идеальный шаблон вирусного видео: “Открываю коробку с… / не ожидала такого / почему все покупают это?”
4. Статус через бессмысленность
Вы не покупаете Labubu, потому что он нужен.
Вы покупаете его, потому что можете.
Это новый статус:
"У меня есть странная зубастая игрушка за 200 000₽ — и я горжусь этим".
Это элитность, построенная не на логике, а на иррациональной самости.
А теперь разберем триггеры Феномена Labubu.
Триггеры, которые запустили “эффект Labubu”
1. Страх упустить + ограниченность
Игрушки выпускаются ограниченными сериями. И вы не знаете, что внутри — формат “слепой коробки”. В одной может быть обычная фигура, в другой — редкая, стоящая в 10 раз дороже.
Это классика FOMO: “А вдруг мне повезёт? А вдруг не успею?”
→ Тот же механизм работает, когда мы видим “только 24 часа”, “10 мест на разбор”, “последний шанс на доступ”.
2. Дофаминовая ловушка “угадай, что внутри”
Открытие “слепой коробки” запускает дофаминовый выброс — мозг кайфует от предвкушения. Даже больше, чем от результата.
→ Это не про игрушку. Это про ритуал. Про игру.
В контенте это = заголовок, который “обещает инсайт”, сторис с интригой, формат “угадай чтоэто” или “завтра покажу” (отложенное вознаграждение).
3. Персонаж как эмоциональный якорь
Labubu — не просто фигурка. Это персонаж с характером: немного злобный, немного милый, немного печальный.
→ Он вызывает эмпатию, отражает внутреннего ребёнка, выделяется среди “сахарных” образов.
В вашем бренде: такой же персонаж может быть аватаром клиента, героем вашего канала.
4. Сообщество и статус внутри него
Коллекционеры объединяются, торгуются, обмениваются, хвастаются. Каждая новая фигурка = новый повод для обсуждения. Внимание = валюта.
То есть продукт живёт не на полке, а внутри сообщества.
→ Это можно воспроизвести, если строить комьюнити вокруг клуба, челленджей, серий контента или внутренних мемов.
Шаг 1. Создайте “серийность” внутри продукта
Labubu — это сериал.
Новые серии = новые поводы возвращаться, обсуждать, покупать.
- Курс? Разделите его на “сезоны” с интригующими названиями.
- Контент? Запускайте рубрики как “серии”, которые хочется смотреть, как сериал от Netflix.
Шаг 2. Встройте элемент “слепой коробки”
Эмоции от непредсказуемости можно воспроизводить в инфопродуктах.
- “Слепой разбор” — вы не говорите, что будешь разбирать, но обещаете ценный инсайт в конце.
- "Слепые челленджи"— Сделайте формат “кота в мешке” и удивите клиента в день старта.
- “Секретный бонус” в платном продукте, открывающийся только через неделю.
- “Слепой оффер” — клиент выбирает формат, но не знает точное содержание, пока не купит (только с тёплой аудиторией и высоким доверием).
Шаг 3. Создайте персонажа или визуальный якорь
Создавайте не просто якорь. Создавайте эмоциональный образ, с которым человек будет ассоциировать ваш продукт.
- Якорь в визуале, комиксе, аватарке.
- Образ героя/клиента в историях: “Анна, которая боялась продавать, но…”
- Тональность: язвительная, мечтательная, хулиганская — что-то, что люди узнают с полуслова.
Шаг 4. Стройте цикл: ожидание → контент → обсуждение → новый триггер
Labubu вовлекает через “цикличность ожиданий”. Вы знаете, что скоро выйдет новая серия → смотрите распаковку → обсуждаете → снова ждёте.
- Делайте тизеры нового контента (в Reels, сторис, постах)
- Создавайте недосказанность в конце — “а вот как это можно внедрить, расскажу завтра”
В течение 48 часов:
И на последок делюсь еще упражнением.
Ответь прямо сейчас на 3 вопроса:
- Какую вселенную я могу придумать в своём проекте, чтобы человек хотел туда вернуться снова?
- Могу ли я создать персонажа бренда, который будет другом для моей целевой аудитории?
- Какой контент/продукт я могу придумать, чтобы людям хотелось делиться этим в соцсетях?
Пропишите свои идеи. Поделите их на:
– эмоции (какие эмоции дарит мой продукт?)
– ритуалы (как я могу встроиться в повседневную жизнь клиента?)
– символы (что будет визуальным якорем, как Labubu?)
И если вы умеете упаковать свой канал/продукт в чувство, принадлежность, эстетический код, поздравляю. Вы выигрываете.
Но, если пока вы не умеете это делать, приглашаю вас на мой Практикум "НейроКонтент, который продает за вас" С помощью глубинной распаковки и смыслов из анализа ЦА упакуете ваш канал, который станет настоящей паутиной для подписчиков и клиентов. Я дам своих проверенных ИИ-помощников для личных, экспертных и продающих постов, которые на раз-два будут писать за вас в вашем стиле и с вашими смыслами.
Если хотите в менторскую группу, где мы вместе выстроим ваш контент и внедрим ИИ-ассистентов, которые заменят вам целую команду специалистов — начните с анкеты предзаписи.
Это не формальность, а способ понять: вам ко мне или не ко мне.
Я не беру всех подряд. Беру тех, кому могу дать результат.
📝 Заполняйте анкету предзаписи 4-ого потока здесь → https://forms.yandex.ru/cloud/683efbdf90fa7b7e6af38e74/
После Практикума "НейроКонтент, который продает за вас" вы станете настоящим мастером контента, будете создавать тексты, которые привлекают, вовлекают и продают. С этими навыками вы уверенно будете идти к своим целям — развивать канал, увеличивать количество подписчиков и продавать в 2 раза больше с канала. Это больше, чем просто практика — это новый шаг к успешному ведению площадки Телеграм с помощью Нейросетей.
Жмите на ссылку ниже и заполняйте анкету предзаписи