Кейс по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте.
Ниша: декорирование/реставрация старой мебели, дизайнерские изделия в наличии и на заказ.
Период работы: 29.04.22-27.05.22
Клиент создал сообщество в марте 2022
Регулярно публиковал посты (6 дней в неделю) и сторис.
В сообществе реклама не запускалась.
До запуска рекламы было 35 подписчиков.
Заказы клиент получал из авито и инстаграм* (признан экстремистской и запрещен на территории РФ).
Цель: привлечение новых подписчиков для дальнейшей продажи через посты/ прямая продажа.
- Добавили в сообщество прайс, отзывы, товары, адрес, виджеты, навигацию, пост знакомство, указали статус, как заказать и т.д.
- Клиент заполнил бриф
- На основании брифа был составлен план работы и прописан портрет аудитории
Аудитории, которые использовались в рекламе:
- По ключевым фразам, возрасту, полу и ГЕО в самом РК
- Реклама на активные сообщества конкурентов
- Сбор аудитории через парсер по ГЕО, ключевым фразам и активности сообществ
- Аудитория ретаргетинга
Первая реклама была запущена 29.04.2022 года.
Для начала запустила 3 компании и в каждой по 2 объявления.
Было запущено 6 разных креативов и 3 текста.
Объявления, которые были дорогие по кликВыводы:
В процессе также редактировались.
1 мая отключила все объявления, был сделан анализ рекламных компаний.
2 мая после корректировки и анализа рекламные компании были запущены.
За время работы было запущено 11 компаний, 27 объявлений.
Протестировано 17 креативов из них:
Креативы тестировались в ленте, сторис, клипах.
В ленте была использована универсальная запись, запись с кнопкой, реклама на сайт, реклама товаров.
Хорошо сработали объявления:
Итог работы:
За тестовый период с 29.04.22 по 27.05.2022.
Стоимость перехода/клика - 13,89р.
- Хорошо сработали аудитории по ключевым фразам, собранные в РК. - Креативы лучше заходят не наличность, а на товар лицом или процесс работы, креативы до/после лучше зашли на светлом фоне, чем на темном. - ЦА ставили женщины 35+, но лучше реакция у женщин 45+ по данным собранным с сайта. - Москва выходит дороже по кликам, чем остальные города. - Когда вели на товары, много было переходов, но не было покупок и подписок, но когда я поменяла ссылку вместо товаров напрямую стала вести в группу, то появились подписки. Вывод из этого, то что товар дорогой, специфический, люди не готовы сразу его покупать, им нужно присмотреться. - В будущем так же протестировать рекламу лучше на более узкие аудитории, попробовать протестировать не только на женщин, но и на мужчин. - Попробовать собрать аудитории владельцев ресторанов.
Хочешь привлечь целевых подписчиков в свое сообщество?
Приходи на бесплатную консультацию и мы вместе решим твою задачу!
Шумакова Елена, таргетолог Мой телеграм👉 @Lena_target_smm Сообщество ВКонтакте 👇 https://vk.com/targetolog_shumakova