Как составить ТЗ для дизайнера, чтобы не получилось «красиво, но не то» 🧼

Техническое задание (ТЗ) для дизайнера — это основа всего. Если не заложить чёткие инструкции, итоговый дизайн может не вызвать у аудитории восторга, а наоборот, оставить их равнодушными. Чтобы этого не случилось, начнём с главного — изучения целевой аудитории.

Кто эти люди? Почему они покупают именно у тебя? Какие эмоции они хотят получить от твоего продукта? Давай разберём на примере ниши «мыло ручной работы».

Что важно знать о своей аудитории?

В основе ТЗ лежит понимание трёх вещей:

Потребности.
Чего хочет твой клиент?

Пример: заботиться о здоровье и использовать натуральные продукты.

Ценности.
Что для него важно?

Пример: экологичность, ручная работа, натуральные ингредиенты, уникальность.

Убеждения.
Какие мысли движут этим человеком?

Пример:

Химия вредна для кожи, всё должно быть натуральным.
Авторская работа лучше, чем фабричная.
Забота о себе начинается с мелочей.
Экологически чистые товары спасают планету.

Вербальные триггеры: что сказать, чтобы зацепить?

Здесь нужно говорить на языке эмоций и ценностей клиента. Примеры фраз:

«Твоя кожа скажет спасибо».
«Натурально и с душой».
«Каждый кусочек — уникальный, как ты».
«Забота о себе — это просто».
«Делай добро для себя и для планеты».
«Сделано руками, с любовью».

Эти фразы вызывают у клиента ощущение заботы, исключительности и осознанности.

Визуальные триггеры: что нужно показать?

Правильный визуал может «продать» мыло ещё до того, как клиент его увидит вживую.

Цвета: пастельные тона (бежевый, зелёный, голубой), ассоциации с природой.
Тематика: свежие травы, цветы, текстура мыла крупным планом.
Символика: экологичность, природа, капли воды, листья.
Эмоции: чистота, свежесть, забота, уют.

Пример: упаковка с веточкой лаванды, сделанная из крафтовой бумаги, и надпись «С любовью к природе и к тебе».

Почему ТЗ так важно?

Для дизайнера ТЗ — это путеводная звезда. Если клиент сам не знает, чего он хочет, то результат, скорее всего, не совпадёт с ожиданиями. Но если ты детально опишешь потребности аудитории, их ценности и визуальные ожидания, дизайнер сможет создать не просто красивую картинку, а настоящий шедевр, который будет работать.

Так что не ленись, составляй ТЗ и помни: хороший дизайн начинается с понимания, для кого он создаётся. 😉