SMM-маркетолог и SMM-менеджер: как отличить?
Если вы ищете человека, кто «ведёт соцсети» — будьте внимательны. Часто под этим скрывается либо «менеджер», либо «маркетолог» — и у них очень разные задачи. Я расскажу, как отличить одного от другого, и почему важно выбрать правильного.
🎯 Кто такой SMM-маркетолог
Это стратег. Не просто публикации, мемы и сторис — а система, план, цели.
- Анализирует целевую аудиторию, конкурентов, ниши.
- Составляет план на 3–6 месяцев, с KPI и чёткими задачами.
- Распределяет задачи: дизайн, тексты, таргет, контент.
- Контролирует результаты — не “охват лайков”, а реальные продажи и заявки.
Маркетолог не просто “ведёт группу” — он превращает соцсети в инструмент бизнеса.
🛠 Кто такой SMM-менеджер
Если маркетолог — стратег, то менеджер — исполнитель.
Он делает то, что придумано маркетологом:
- Ведёт контент-план. Публикует посты, сторис, отвечает на комментарии.
- Следит за реакцией, вовлечённостью, вовремя корректирует.
- Делает дизайн, тексты, визуал, живое общение с аудиторией.
- Запускает рекламу, если есть задание, и доводит всё до результата — но по чужому сценарию.
Если есть стратегия — менеджер оживит её. Если нет стратегии — менеджер просто “постит”.
⚠️ Почему путаница между ними — это плохо
Когда ищут “SMM-специалиста”, часто хотят чудес: “сделай красиво + дайте клиентов”. Но без стратегии — это не работает.
Если нанять только менеджера (тот, кто умеет постить и реагировать), но нет маркетолога — соцсети будут красивыми, но пустыми. Без продаж, без роста.
Если нужен рост — нужен маркетолог. Если нужно ежедневное ведение — нужен менеджер.
Много бизнесов страдало, отдавая деньги за “SMM”, а получали просто красивые посты и нулевой результат.
✅ Мой личный вывод
Я сама часто работаю на стыке: дизайн, соцсети, контент, настройки. Это даёт гибкость. Но если вы хотите, чтобы соцсети приносили клиентов — важно не “постить красиво”, а иметь стратегию. Если вы — эксперт, строите личный бренд или помогаете бизнесам — просто красивый ВК не даст результата.