КЕЙС. СТОМАТОЛОГ. ЛИЧНЫЙ БРЕНД.

С Наной Леонтиевной мы познакомились год назад и я сразу очаровалась этой невероятной женщиной. Профессионал своего дела, стоматолог-ортопед, учредитель клиники и просто очень интересный человек 😍

Нана Леонтиевна пришла с запросом:

▫ выстроить личный бренд в Инстаграм
▫ увеличить узнаваемость
▫ отстроиться от конкурентов, в том числе визуальным контентом
▫ сменить позиционирование (плавный переход от разовых услуг к комплексной работе по установке виниров).

Работа над проектом через Инстаграм - это не один месяц, это долговременное сотрудничество, командная работа и тестирование всех возможных методов продвижения.

ЧТО СДЕЛАНО:

Упаковка блога:

▫перевели личный аккаунт в бизнес аккаунт стоматолога
▫создали шапку профиля и УТП
▫составили первоначальный контент-план, где чередовали полезные посты с личными
▫вместе учились выходить в сторис, снимать говорящую голову. Не всегда все получалось гладко и с первого раза - но я знаю как важна поддержку и мотивацию эксперту на данном этапе.

2. Визуальная концепция:

▫создали визуальную концепцию блога
▫подготовили техническое задание для фотографа, референсы, локацию, образ эксперта
▫нашли фотографа, провели фотосессию

3. Контент:

В качестве экспертного контента в постах и сторис отвечали на самые наболевшие вопросы, которые чаще всего задают пациенты на приемах. Ввели полезную рубрику «Знали?» где эксперт озвучивала свое мнение- Какие средства гигиены выбрать? Какие сладости не поедят дубам? Как правильно пить свежевыжатый соки?

Подняли старые фото до/после, отзывы, оформили кейсы.

Помимо экспертного контента транслировали личный. Основная ценность эксперта- семья. Поэтому покалывали совместные походы в кафе, театры, путешествия. Что повышало активность и лояльность аудитории.

4. Продвижение:

▫ Первое время продвигались бесплатными методами: подобрали более 60 хештегов, постоянно их комбинировали.
▫ Провели два конкурса с подарками. Что повысило приток аудитории
▫ Подключили продвижение через Reels
▫ Была закуплена Реклама в Паблике @vrachi.Instagram
▫ Участие в Марафоне в качестве спикера также принёс хороший приток аудитории
▫ Подключили таргет. На небольшой бюджет 5-6 тыс.в мес. В качестве лид-магнита был создан гайд по Домашней гигиене полости рта.

ИТОГ РАБОТЫ:

Блог вырос на 1000 чистых подписчиков.

Сделали несколько фотосессий, выстроили привлекательный визуал - это было одним из запросов на старте работы (без путающих фото до/после)

Выстроили личный бренд с твёрдой экспертностью. Нана Леонтьевна завоевала доверие аудитории. Подписчики начали вовлекаться в контент, принимать участие в обсуждении, задавать вопросы.

Запись на консультации в Инстаграм.

Эксперт преодолела страх говорить на камеру, снимать сторис. Серьезно задумалась о создании своего обучающего инфо продукта.