Этап первый: арт-дирекшн.

О продукте. История и позиционирование

Borjomi — это здоровье, энергия и вдохновение.

Легендарная вода, которую знают и любят миллионы людей
по всему миру. Зарождается в вулканических глубинах Грузии, проходит
многие километры до земной поверхности, по пути обогащаясь уникальными минералами, и затем максимально бережно добывается из источников Боржомской долины. В 2020 году бренду исполнилось 130 лет.

У боржоми не так много фан. сообществ, но те, что есть могут похвастаться активной публикой. К тому же про минеральную воду из Грузии пишут многие популярные сми, типа фонтанка, коммерсантъ и проч.

Среди любителей Borjomi множество знаменитостей – политиков и писателей, блогеров и актеров, режиссеров. Вообще Borjomi – это всегда инновации и будущее – первая алюминиевая банка, тематические лимитированные линейки к фестивалям и важным событиям.

Кроме того, Borjomi планирует масштабную рекламную кампанию на ТВ, в OLV, в социальных сетях и на полках магазинов в течение нескольких месяцев.

https://www.instagram.com/borjomi_russia/ (выкладывают, если отметить)
https://www.facebook.com/borjomi.ru/
https://vk.com/borjomi_russia (выкладывают, если отметить)
https://www.youtube.com/channel/UCE4TxA-pKqUTdK8_0bFXQIg/videos

Мнение потребителя

У бренда достаточно большое фан. сообщество. Более 50 тысяч подписок
на фейсбуке и 35 тысяч фолловеров в инстаграме, вк не догоняет по численности подписчиков другие площадки, но тем не менее, даже 3 тысячи человек
в сообществе это живые люди, которые создают активность в группе
(как я поняла, это новая группа, так как есть и другое сообщество на 30 тысяч человек, но последние посты там от 2018 года).

ЦА бренда женщины и мужчины от 20 до 45, судя по отметкам и постам ведут активный образ жизни (лыжи, спорт, путешествия) и сам бренд использует
этот образ, в их рекламе и постах молодые люди, одетые в фирменные цвета. Люди активно общаются с брендом посредством комментариев в инстаграм, вк, делают отметки в сторис и советуют продукт, в шутку просятся в амбассадоры бренда. Есть люди, которые говорят, что не любили минеральную воду,
пока не попробовали боржоми.

Из опроса ЦА я могу выделить следующее: Качество, лечебные свойства
и ассоциации с ЗОЖ, бомбическая свежесть и вкус идеальный для минералки,
не слишком соленый, всего в меру, ассоциации с Грузией и горами, яркий стиль, который выгодно выделяется на полке и отпечатывается в памяти - такую баночку приятно держать в руках. Мнения о цене разные - кто то уверен, что цена за воду слишком высокая (сам бренд утверждает, что это из-за затрат
на транспортировку, так как воду разливают в Грузии), а кто то чувствует себя богачом, когда пьет боржоми.

Идея ролика

Borjomi – это здоровье, энергия и вдохновение. Благодаря вулканическим минералам жизнь бьет ключом. Потребители любят ее как раз за это - вкус
и качество, ощущение свежести. А так же за яркость, в том числе за яркий дизайн.

Поэтому, я хочу, как бы, погрузить человека в микро мир, показать то, что глазом не видно - из чего состоит вода и как она заряжает, и передать это
на чувственном уровне.

Референсы

Нравятся капельки воды и эффект обтекания пустого силуэта. И сам вайб и динамика видео из-за музыки

Хочется, чтобы ролик заканчивался сценой, где человек делает глоток минеральной воды, после того, как зритель увидет состав воды

Нравится абстрактная эстетика и минералы

Очень нравится идея, это примерно то, как я хотела бы отобразить полезные свойства воды

Начиная с 30 секунды, пузырьки - капельки и растущее нечто. Нравится эта "молекулярность". Думаю, так можно показать минералы в воде.

В этом ролике мне понравилось, как используется фирменный цвет продукта. Планирую делать так же, тем более, что опрос ЦА показал, что фирменный цвет боржоми людям нравится и ассоциируется с кристальной чистотой и водой в целом

Один из вариантов музыки и прием с минералами, растущими из статуи. Сочетание цветов. голубо-зеленый похож на фирменный цвет боржоми и мне нравится ощущение, что это происходит под водой.

Момент с водоворотом на 1:08

нравится ландшафт и использовнаие природных мотивов. И в целом среда

Динамикаааа. Немного разрываюсь между чем то динамичным или плавным неспешным, как на видео со статуей под водой.

момент на 40 секунде

Ссылка на опросы и мудборд: https://miro.com/app/board/o9J_lQmobCw=/

instagram.com/isaevworkshop