Telegram Ads: Почему ожидания не всегда соответствуют реальности?
Telegram Ads — мощный инструмент, но его механика отличается от привычных соцсетей. Узнайте, почему ваши кампании могут не приносить желаемого результата, и как изменить подход для достижения успеха.
Распространенные ошибки и мифы о Telegram Ads
Telegram Ads: Многие ожидают, что Telegram работает как социальная сеть. Однако это мессенджер, где пользователи не "залипают" в ленте, а целенаправленно взаимодействуют с контентом. Клик может быть дешевым, но конверсия требует другого подхода.
Малый бюджет на "тест" : Подход "5 000 ₽ на тест" не работает. Из-за фиксированной ставки CPM и необходимости собрать статистически значимые данные для анализа, вам понадобится минимум 15 000–20 000₽ и неделя активной ротации для 3-4 креативов.
Telegram — это "холодный" трафик. Пользователи не знают вас. Без прогревающей воронки (бота, серии постов, уникального оффера) ожидать мгновенных заявок и продаж — нереалистично.
Меняем подход: как добиться успеха в Telegram Ads
Планируйте бюджет осознанно
Telegram — это охват и масштаб. Минимальный бюджет для первой воронки — от 20 000₽, оптимальный — 40–60 тыс.₽. Это инвестиции во внимание аудитории, а не в мгновенные конверсии.
Стройте воронку, а не просто "рекламу"
Успех приходит через путь: креатив → переход в канал → серия прогревающих постов/бот → лид-форма/кнопка → консультация/покупка. Ожидания "заявки за 1 день" не оправдаются без выстроенного пути
Сравнивайте цену действия и ROMI
Не зацикливайтесь на цене клика. Важны показатели: сколько подписчиков осталось, сколько дочитали цепочку, сколько заполнили форму, сколько оплатили. Только это даст реальную оценку эффективности.
Пример:
В мире маркетинга нередко возникает разрыв между ожиданиями и первыми результатами. Проанализируем три показательных кейса и рассмотрим, как были трансформированы изначально неудачные кампании.
Коуч по самооценке
Начальный результат: всего 2 нецелевые заявки
Решение: интеграция воронки через бот и прогрев через канал
Юрист в Telegram
Ожидание: лиды на консультацию по 200₽
Начальный результат: рост подписчиков без конверсий
Решение: внедрение мини-курса из 3 постов после подписки
Итог: 36 лидов за 14 дней с CPL 380₽
Продюсер с курсом
Ожидание: "просто трафик на канал"
Начальный результат: рост подписчиков без продаж
Решение: welcome-цепочка и бот с квизом
Итог: продажи на 72 000₽ при затратах 18 000₽
Ключевой вывод: даже при неудачном старте рекламы в Телеграме грамотная корректировка стратегии может не только исправить ситуацию, но и превзойти изначальные ожидания. Важно правильно выстраивать воронку конверсии и обеспечивать дополнительные точки взаимодействия с аудиторией.
Telegram Ads: Инструмент для тех, кто понимает
Telegram Ads — это сильный инструмент, но только если вы понимаете его механику, заложите реалистичный бюджет и выстроите воронку.