Отчет о проделанной работе по проекту DPRODUCTS.BY за период 12.09.23-17.09.2023
1 - Запуск и управление рекламными кампаниями
За отчетный период было запущено 2 группы объявлений: группа от 07.09 (с новыми макетами) на широкую аудиторию с дроблением по полу и возрасту, результаты в этой группе немного пошли на спад, поэтому 13.09 мы решили протестировать рекламу по интересам, все также только на женщин с дроблением по возрасту.
в новой группе (13.09) решили добавить исключения пользовательской аудитории, т.к. начала повышаться частота показа рекламы на одного пользователя.
Пользовательская аудитория - эта та аудитория, которая когда-либо (за разные периоды: 20, 60, 120, 365 дней) взаимодействовала с аккаунтом в Instagram, например, пользователи сохраняли публикации, отправляли сообщения, лайкали и т.д. Исключения пользовательской аудитории делаются для того, чтобы охватить более свежую и новую аудиторию.
На выходные рекламу приостанавливаем. Отключили 15.09 в 17:00 (пятница), включили 18.09 в 9:00 (понедельник).
Скриншоты из рекламного кабинета:
- показы: 8 124
- CPM (цена за 1000 показов): 24,06 zł (в этом периоде CPM вырос в 2 раза, по сравнению с предыдущим)
- количество переписок (лидов) - 14
- стоимость переписки (лида) - 13,96 zł
- количество кликов все (по кнопке + профиль) - 89
- цена за клики все - 2,20 zł
- CTR все (кликабельность рекламных макетов) - 1,10%
- сумма затрат: 195,47 zł
В этом отчетном периоде нам удалось снизить стоимость лида (переписки) почти в 2 раза, однако показатель CPM (цена за 1000 показов) увеличился в 2 раза. К сожалению, на него мы повлиять сильно не можем, в основном он зависит от ниши, а также от конкуренции и ситуации на аукционе Фейсбука.
Сейчас мы хотим еще больше снизить стоимость за лида (переписку), поэтому будем делать новые макеты и перезапускать рекламу.
Практически все заявки приходили именно с этого макета, а также у этого макета более высокий показатель CTR (кликабельность рекламных макетов), чем у остальных объявлений. Это можно объяснить тем, что в макете использовано динамичное видео, четко видно сам продукт, подобраны удачные цвета (синий), сразу видна стоимость перчаток, а также перечислены преимущества. Пользователю только остается принять решение - покупаю/не покупаю.
2 - Ежедневная отчетность по показателям
Каждый день заполняется отчетность за предыдущий день (исключая выходные дни, они заполняются в рабочие).
Ссылка на отчетность (сентябрь): https://docs.google.com/spreadsheets/d/1THvCICS3WN883l-1cByQFye4HH72c6OXIQsBU3_1LtQ/edit#gid=653526262
