September 8, 2023

Отчет о проделанной работе по проекту ЕРИП за период 01.09.23-06.09.2023

Что было сделано:

  1. Запуск и управление рекламными кампаниями
  2. Ежедневная отчетность по показателям

1 - Запуск и управление рекламными кампаниями

За отчетный период 01.09-06.09 работало 2 рекламные кампании: "Оплата школьного питания" и "Оплата питания в детском саду".

1) Схема запуска по рекламной кампании "Оплата школьного питания":

Даты запуска РК: 23.08-01.09 (включительно).
Бюджет: 10$ в день.

ЦА: Мужчины и женщины в возрасте 25-65+, таргетинг по соц.-дем. характеристикам - родители детей школьного возраста, вся Беларусь.

Запустить рекламную кампанию с двумя объявлениями:
- пост из профиля;
- вручную загруженные визуалы.

2) Схема запуска по рекламной кампании "Оплата питания в детском саду"

Даты запуска РК: 28.08-06.09 (включительно).
Бюджет: 10$ в день.

ЦА: Мужчины и женщины в возрасте 25-65+, Беларусь.

Сначала настраиваем рекламу на широкую аудиторию с дроблением по возрасту, затем по соц.-дем. характеристикам (родители детей до 5 лет), посмотрим, какая аудитория отработает лучше, и оставим более эффективную группу.

Запустить рекламную кампанию с двумя объявлениями:
- пост из профиля;
- вручную загруженные визуалы.

Во всех РК мы делали исключение подписчиков, чтобы реклама показывалась новой аудитории.

Результаты из рекламного кабинета за отчетный период 01.09-06.09:

Скриншот рекламных кампаний:

На рекламную кампанию "Оплата питания в детском саду" в целом реагировали больше, чем на РК "Оплата школьного питания", это видно по показателю CTR на втором скриншоте (кликабельность/эффективность рекламных объявлений).

Скриншот групп объявлений РК "Оплата питания в детском саду":

В рекламной кампании "Оплата питания в детском саду" обе группы объявлений (на широкую и по интересам) отработали практически одинаково. Показатель "стоимость клика по ссылке" на 0,01 zł ниже в широкой аудитории, чем по интересам.

Результаты по РК "Оплата школьного питания" за 01.09:

  • Показы: 11 239
  • CPM (цена за 1000 показов): 2,42 zł
  • Клики по ссылке: 139
  • Цена за клик по ссылке: 0,20 zł
  • CTR: 1,24%
  • Клики все (клики + переходы в профиль): 172
  • CTR все (эффективность рекламных макетов, хороший показатель от 0,80%): 1,53%
  • Цена за клик все: 0,16 zł
  • Сумма затрат: 27,16 zł

Результаты по РК "Оплата питания в детском саду" за период 01.09-06.09:

  • Показы: 126 260
  • CPM (цена за 1000 показов): 1,99 zł
  • Клики по ссылке: 1 854
  • Цена за клик по ссылке: 0,14 zł
  • CTR: 1,47%
  • Клики все (клики + переходы в профиль): 2 409
  • CTR все (эффективность рекламных макетов, хороший показатель от 0,80%): 1,91%
  • Цена за клик все: 0,10 zł
  • Сумма затрат: 251,68 zł

За отчетный период мы получили 807 подписок и 14 отписок.

Потраченный бюджет рекламу: 278,84 zł / 65,06$ (по курсу НБРБ на 08.09.2023).

Стоимость подписчика (без учета отписок): 0,36 zł / 0,08$. Скорее всего, подписки приходили не только с одного канала, поэтому стоимость подписчика варьируется в зависимости от потраченного бюджета на всю рекламу.

ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ЗА ОТЧЕТНЫЙ ПЕРИОД:

  • Показы: 137 499
  • CPM (цена за 1000 показов): 2,03 zł
  • Клики по ссылке: 1 993
  • Цена за клик по ссылке: 0,14 zł
  • CTR: 1,45%
  • Клики все (клики + переходы в профиль): 2 581
  • CTR все (эффективность рекламных макетов, хороший показатель от 0,80%): 1,88%
  • Цена за клик все: 0,11 zł
  • Сумма затрат: 278,84 zł

2 - Ежедневная отчетность по показателям

Каждый день до 12 часов заполняется подробная отчетность по рекламным показателям за предыдущий день (исключая выходные дни, они заполняются позже).

Ссылка на отчетность (август): https://docs.google.com/spreadsheets/d/1T7QvqJMHKUD6UfON-oZ1tRpYLYZiy7OkCn3sRXPaaO0/edit#gid=1476203000