Увольте своего маркетолога

Почему в кризис первыми под увольнение попадают маркетологи?

Потому что маркетологи в большинстве своем, особенно новоявленные, закончившие курсы, не знают, что такое маркетинг. Особенное, если мы говорим про интернет – маркетологов. Специалисты, работающие в продуктовом маркетинге или сфере услуг, еще более - менее знакомы с классическим маркетингом.

Тогда как функции многих маркетинговых специалистов в компании сводятся к простым действия, направленным на привлечение клиентов знакомыми им способами. Зачастую весьма ограниченными.

Что связано с несколькими факторами:

1. Рекламными бюджетами, которые компания выделяет на продвижение продукта, которые зачастую лимитированы, особенно в условиях кризиса.

2. Знаниями и навыками маркетолога, который не в состоянии придумать что-то дельное, а просто делает то, что ему поручили.

3. Видением собственника проекта, которое так же часто опирается на привычный опыт использования знакомых ему инструментов.

4. Узкой специализацией специалиста, которую он не готов расширять, так как ему удобно делать то, что он привык или умеет.

5. Страхом совершения ошибки и поэтому избеганием тестирования новых способов и гипотез.

В итоге, в кризис, в условиях падения потребительского спроса и, соответственно, продаж, компании вынуждены сокращать рекламные бюджеты, а то вовсе отказываться от платных способов продвижения. А это значит, что функции маркетолога вдруг становятся ненужными. Или временно переходят к кому-то еще. До лучших времен.

А так же, учитывая узкие функции специалистов, компания вынуждена нанимать большой штат (таргетолога, копирайтера, СММ менеджера, маркетолога, и других), что существенно раздувает ее зарплатный бюджет. Вот поэтому все эти ненужные специалисты и попадают под увольнение первыми.