Первичный сбор данных и их структурирование о проекте
Не важно кто ты - частный специалист, трафик-менеджер или продюсер. Так или иначе самый первый шаг - это изучение проекта. Это делается ещё на этапе постановки целей digital-маркетинга.
Если ты не изучишь проект, рынок - то и о реальных целях твоего маркетинга можешь забыть. Как и о каких либо результатах.
А ещё может случиться так - была поставлена одна цель, а по факту цели оказались некорректными, поэтому и результаты отличаются от ожиданий.
В этот момент у тебя есть несколько вариантов:
- забить болт и кинуть;
- уговорить заказчика на дополнительное финансирование и новые возможности для достижения цели;
- стереть всё что сделали и начать начала, прям с самого мать его начала.
Бывает и так, что есть и другие возможности для развития проекта, которые могут оказаться более эффективными, но ты попросту не знаешь их. Именно поэтому, самым первым делом необходимо провести первичный качественный брифинг со всеми, кто отвечает внутри проекта за маркетинг, продажи, производство и IT.
Важный момент - информация нужна из первых уст каждого ответственного за свой отдел в цепочке создания ценности вашего продукта.
Далее я поделюсь типовой структурой подобного брифинга. Такой бриф поможет понять проблематику, сформировать четкие цели и задачи для вашего digital-маркетинга.