Аудит компании: Группа Финансы
сфера деятельности | Аудиторские услуги
ссылки
https://www.instagram.com/finance_sg/
Рекламные кампании и цели
Правильно ли выбрали, сколько и как тестировали. Какие получили результаты по каждой цели.
1. Генерация лидов – сбор заявок в лид формы. Лидов - 0
2. Трафик на сайт. Бюджет – 4000р
· События пикселя не настроены
· Работа с Facebook пикселем является основой успешной рекламной активности, благодаря ему можно не только собирать аудитории ретаргетинга, но и отслеживать конверсии, а также оптимизировать рекламу под конверсии.
· Траффик на сайт не имеет смысла, для цели получение заявок.
· Не построена структура рекламной кампании
· Нет воронки рекламных кампаний в кабинете
· Нет ретаргетинговых рекламных кампаний (только холодный трафик на сайт)
· Кампании выбраны не корректные. Эффективнее настраивать цель – конверсии на сайт с установкой пикселя.
· Не просчитан бюджет рекламных кампаний. Не было карты бюджетирования.
Группы объявлений
Группы объявлений - аудитории, плейсменты, разбивка по дням\неделям\полу и т.д.
В группах объявлений – выбраны не все плейсменты и устройства показа, для максимально широкого охвата холодной аудитории.
На данный момент установлен только плейсмент Instagram.
Объявления
Тестируются ли, качественные ли баннера, качественные ли тексты, куда и как ведет ссылка, какие лид-формы используются, какие результаты рекламы в показателях
Из-за ограничения прав доступа, не удалось посмотреть баннеры.
Всего 2 баннера. Один совсем пустой – без призыва, текста, не рекламный – просто картинка.
Аудитории
Разбивка и просмотр таких параметров - пол, возраст, гео, устройства, плейсменты.
Изначально не созданы сохраненные аудитории в рекламном кабинете.
Качественная работа с Facebook рекламой невозможна без работы с сохраненными аудиториями.
Не созданы контейнеры для посетителей сайта и новых посетителей инстаграм.
Нет аудиторий Lookalike, которые в разы увеличивает шансы успеха при работе с холодным трафиком (acquisition)
ВЫВОД
Основная ошибка – нет аудиторий - нет воронки продаж.
КРЕАТИВЫ
Креативы - какого они качества. Сам визуал, тексты, заголовки креативов.
Креативы посмотреть не удалось. Один креатив низкого качества (просто графика), таким образом реклама показывается не эффективно.
Нет, или не видно из-за прав доступа. Не оценить.
Нет, или не видно из-за прав доступа. Не оценить.
Нет, или не видно из-за прав доступа. Не оценить.
Вывод:
Скелет рекламной кампании не выстроен совсем. Только траффик на холодную аудиторию.
Не верно выбраны рекламные кампании, не подходящие кампании. Трафик вместо конверсий.
Не увидела портрет вашей целевой аудитории исходя из настроек РК.
Не сформированы аудитории по интересам.
Не сделаны аудитории для сбора базы клиентов и ретаргетинга.
Не протестированы тексты для разных ЦА.
Нет цепляющих заголовков на рекламных баннерах.
К сожалению оценить полностью мне не удалось рекламную кампанию по основным показателям, из-за отсутствия доступа.
Стратегии для применения в вашем проекте
Создание аудиторий по интересам
Создание контейнеров аудиторий посетителей посадочнвх страниц (сайт инстаграм)
Создание look-a-like аудиторий
Конверсии на сайт холодной аудитории
Конверсии на сайт look-a-like аудитории
Ретаргетинговая воронка посетителей
а) На холодную. В ней находятся группы с "сохраненными аудиториями по интересам". Тестируем все гипотезы на холодную.
б) Look-a-like аудитории или похожие. Там все аудитории, которые делаются на основе базы клиентов. 1 кампания на ЛАЛ по клиентской собранной базе клиента, 1 кампания на ЛАЛ по вовлеченным в профиле.
в) Ретаргетинговая кампания. В ней группы запущеные на ретаргетинг посетителей сайта или Instagram.
3. Бюджет распределяем примерно таким образом, это пример для упрощения, не всегда нужно ему следовать, но на 80% проектах эта схема рабочая.
Сохраненные аудитории - 60% бюджета
ЛАЛ - 30% бюджета
Ретаргетинг - 10% бюджета
4. Правильно собрать аудитории по интересам
Создать аудитории на основе портрета ЦА
Подготовить 10-15 рекламных макетов по направлениям.
Прописать тексты согласно портрету ЦА
Организовать отдельную рекламную кампанию в инстаграм, с целью привлечения новой аудитории прогрева ее в профиле.
Благодарю за доверие провести аудит!
https://taplink.cc/elmira.shakira
Instagram:https://www.instagram.com/elmira.shakira (@elmira.shakira)
Кейсы: https://teletype.in/@elmira.shakira
Для связи со мной WhatsApp: https://wa.me/79817050981