Плюс 260 подписчиков и 10 запросов на консультацию за тестовый рекламный бюджет дизайнеру из РФ с таргета в Инстаграм
Сотрудничество с дизайнером интерьера из РФ мы начали в конце апреля 2023 года. На тот момент в аккаунте был 41 подписчик.
У дизайнера были нерегулярные заказы из РФ и несколько заказов из Европы.
Профиль Инстаграм велся неактивно и для привлечения новых клиентов не использовался.
Несмотря на то, что дизайнер живет в РФ, ее социальный аккаунт Фейсбук не был заблокирован, так как последний вход в него выполнялся до ввода ограничений на территории России.
С некоторыми трудностями, но нам удалось создать Бизнес-менеджер, Бизнес-страницу, Рекламный аккаунт Фейсбук и связать с профилем Инстаграм.
У заказчика не было банковской карты не РФ для использования в рекламном кабинете Фейсбук. Для решения этой проблемы я на специальном сервисе помог с наименьшими затратами выпустить подходящую карту, тем самым закрыв настройку услуги для жителя РФ "под ключ".
Таким образом, технические требования для запуска таргетированной рекламы были выполнены.
Мной были даны рекомендации дизайнеру по упаковке профиля Инстаграм и его регулярному ведению. Уже спустя 2 дня после этого был выложен Reels, который набрал более 113 тыс просмотров и привел около 160 новых подписчиков.
В качестве лид-магнита использовалась бесплатная консультация дизайнера. Было решено с помощью таргета приглашать аудиторию на бесплатную консультацию через Директ и параллельно привлекать в аккаунт новых подписчиков. Также был сделан акцент на контенте для профиля, вовлечении аудитории посредством опросов и тестов.
В рамках таргета протестировано 3 гео:
1. Европа.
2. Беларусь+Грузия (крупные города).
3. Турция+ОАЭ+Израиль.
Также протестировано 4 аудитории с учетом интересов(в том числе Look-a-like аудитория на основе Reels с 113 тыс просмотров) а также две цели: привлечение подписчиков и призыв на бесплатную консультацию.
Креатив, получивший лучший отклик у аудитории:
Таргетированная реклама длилась 2 недели.
За это время потрачено 80 $ рекламного бюджета.
1. У дизайнера интерьера 10 запросов в Директ на бесплатную консультацию. Цена за начатую потенциальным клиентом переписку - 3,2 $.
2. Количество подписчиков - 303
- увеличение с начала работы - более 600% (с 41 до 303)
- увеличение за период показов рекламы - более 17% (с 249 до 303)
Видео-отзыв дизайнера интерьера о работе:
По итогам рекламной кампании были даны дальнейшие рекомендации дизайнеру интерьера. Основные из них:
- продолжать показы таргетированной рекламы. Масштабировать показы, которые уже приводят клиентов. Протестировать привлечение потенциальных клиентов через лид-формы и маркетинговые квизы.
- активно вести профиль Инстаграм, регулярно создавать качественный контент, максимально вовлекать аудиторию, транслировать процесс работы и личной жизни в сторис и прямых эфирах;
- отправлять приветственные сообщения с приглашением на бесплатную консультацию новым подписчикам (во время рекламы эксперт не делала это по личным соображениям).
Вывод: несмотря на небольшой размер аккаунта на старте взаимодействия, активная совместная работа эксперта и таргетолога принесла отличный результат по привлечению лидов. Также протестированы различные варианты гео, аудитории, креативов и определены возможности для масштабирования.
Кейс подготовил Антон Еловиков
Telegram: https://t.me/elovikovanton