Как не остаться без клиентов и подписчиков в 2025 году: путеводитель по соцсетям!
Если ты продвигаешь свои услуги/продукты/товары онлайн, ты наверняка уже чувствуешь напряжение в воздухе: куда двигаться дальше? Ведь Instagram* лихорадит, в Telegram - непонятно как продвигаться без привычных алгоритмов, а ВК всё ещё вызывает много вопросов...
И это не просто страхи - это реальность, с которой мы столкнёмся уже скоро:
с 1 сентября 2025 года в России официально запретят размещать рекламу в Instagram*.
«Ну и что? - скажешь ты. - Я же и так без рекламы справлялась».
Запрет может обрушить привычные схемы: блогеры начнут миграцию на другие площадки, аудитория двинется за ними, охваты рухнут ещё сильнее...
И вот ты сидишь и думаешь: что делать? Уходить в офлайн? Начинать с нуля где-то ещё?
НЕТ. Решение - это не искать новый Instagram*, а выстраивать систему многоканального продвижения.
То есть - не полагаться на одну площадку, а быть там, где:
В этой статье я разложу по полочкам:
- какие соцсети и платформы работают в 2025 году в России,
- где есть аудитория,
- какие форматы и инструменты есть в каждой,
- кому подойдёт, а кому нет,
- и, конечно, расскажу, почему Telegram - моя личная база стабильных продаж уже больше пяти лет.
Но для начала буквально пару слов, кто я:
я Эмма Спирлияди, маркетолог, эксперт по продвижению в Instagram* и Telegram, а также владелец канала @stories_club.
Более 6 лет помогаю экспертам и бизнесам зарабатывать в соцсетях, привлекать клиентов и строить стабильную систему продвижения без нервов, выгорания и вечной гонки за охватами.
Я практик. Всё, о чём говорю, я проверила на собственном опыте.
Сегодня недостаточно «быть где-то». Важно понимать, как работают разные площадки, на что они способны, и как помогут привлекать, прогревать и конвертировать аудиторию.
1. ВКОНТАКТЕ
ВКонтакте одна из самых популярных социальных сетей в России. ВК активно старается занять нишу, которую занимает Instagram*, но, несмотря на это, алгоритмы всё ещё сложные и продвижение без бюджета здесь вряд ли получится.
➕ много форматов контента, возможен органический рост, таргетированная реклама, русскоговорящая поддержка, возможность создать интернет-магазин, карточки с услугами и продуктами
➖ сложные алгоритмы, для продвижения - нужен бюджет, сторис практически не работают в сообществах
Кому подойдёт: бизнесам, работающим на локальном рынке, организациям и экспертам, которые могут грамотно настроить продвижение через сообщества, а главное обладают бюджетом.
Форматы контента: посты, клипы, сторис, прямые эфиры, длинные посты, статьи, подкасты
Инструменты: продвижение через сообщества, легальные рассылки внутри сообщества и по своей аудитории, таргетированная реклама, платная реклама в пабликах и сообществах, чат-боты
2. TikTok
TikTok - это площадка, где можно вырасти до миллиона подписчиков за несколько месяцев, но здесь важно делать контент, который работает на вовлечённость. Сухая экспертность не работает!
➕ органический рост, возможность перенаправить аудиторию в другие соцсети, платежеспособная аудитория, внутренняя монетизация
➖сложно продвигать [сухую] экспертность, нужен яркий и нестандартный контент, чтобы выделяться среди других, доступен через VPN
Кому подойдёт: экспертам и бизнесам, которые готовы работать на вовлечённость и не боятся быть нескучными.
Форматы контента: короткие видео, прямые эфиры
Инструменты: органический рост на основе алгоритмов, реклама в других блогах, коллаборации и различные интеграции
3. YOUTUBE
Крупнейшая в мире видеоплатформа и одна из самых стабильных площадок для долгосрочного контент-маркетинга. Это площадка с самым высоким временем удержания внимания. Если вы хотите по-настоящему закрепиться в голове своей аудитории - вам сюда.
➕ видео имеют долгий «жизненный цикл», органический рост, отличная площадка для построения экспертного имиджа, возможность монетизации канала через встроенную рекламу и спонсорство [!в РФ сейчас не работает монетизация!]
➖съёмка и монтаж требуют времени и ресурсов, органический рост возможен, но требует регулярности и системности, без продвижения видео могут «не взлететь», особенно поначалу и комментарии под видео - иногда это… просто комментарии из ада 😄
Кому подойдёт: экспертам, которые готовы делиться знаниями через видеоформат, тем, кто хочет построить личный бренд и заявить о себе, спикерам, коучам, наставникам, блогерам, бизнесам с визуальными/пояснительными продуктами [например: дизайнеры интерьера, стилисты и тд.]
Форматы контента: длинные видео [от 5 до 30 минут и более], Shorts - короткие вертикальные видео [аналог Reels и TikTok], прямые эфиры [стримы], плейлисты
Инструменты: SEO-оптимизация [заголовки, теги, описания, обложки], коллаборации с другими ютуберами, Shorts для быстрого набора трафика, платное продвижение через Google Ads, взаимные упоминания и размещение ссылок в описании
4. Яндекс Дзен
Яндекс Дзен отличная площадка для тех, кто любит писать и делиться экспертным контентом.
➕ прекрасно подходит для длинных текстов, полезных статей, экспертных разборов, возможность монетизация от 100 подписчиков
➖сложно продвигаться без качественного контента, не подойдет локальным бизнесам, узкоспецифическим компаниями и бизнесу направленному на молодежь
Кому подойдёт: экспертам, которые любят писать и могут делиться полезным контентом, разбирать темы, делая их интересными для широкой аудитории.
Форматы контента: статьи, короткие видео, посты, длинные видео до 40 минут
Инструменты: продвигаться в Дзене можно органически и платно [вариант таргетированной рекламы], чтобы платформа начала показывать ваш контент в рекомендательной ленте, на канале должно быть не менее 10 подписчиков, SEO-оптимизация [заголовки, теги, описания, обложки], работают уникальные статья на 3000-4000 знаков.
5. PINTEREST
Pinterest - это визуальная площадка, которая требует минимальных усилий для роста, а регулярные публикации контента приносят ежедневный трафик.
➕ пины [посты] работают на вас годами и приносят подписчиков, органический рост, таргетированная реклама, широкий охват аудитории, возможность подключить кросс-постинг из Instagram*, т.е. подключить автоматическое дублирование контента из запрещенной сети в Pinterest, а также перелив аудитории в другие соцсети
➖не подходят локальному бизнесу, узким нишам, у Pinterest несколько штрафов от Роскомнадзора и есть риск запрета в РФ в 2025 году
Кому подойдёт: экспертам, психологам, эзотерикам, маркетологам, хендмейнд нише, дизайнерам, бьюти-мастерам, которые обучают онлайн и все кто создает визуальный контент
Форматы контента: пины [визуальные посты, т.е. баннер с текстом], короткие видео по типу Reels, банеры, доски [подборки], инфографика, коллажи
Инструменты: таргетированная реклама, органический охват при регулярной публикации контента
6. TELEGRAM
Это не соцсеть в привычном смысле, а мессенджер, где можно выстраивать доверие, продавать, обучать и формировать вокруг себя сообщество.
➕ нет запрета на продажи и рекламу, теплая и лояльная аудитория, отлично работают сторис, нет скачков алгоритмов, TG больше про текст, чем про визуал, перелив аудитории из Pinterest и Instagram*,
➖ нет органического трафика, нужна стратегия и система - просто писать посты мало, нужно понимать, как продавать [как впрочем и везде], дорогая таргетированная реклама
Кому подойдёт: экспертам, коучам, наставникам, инфобизнесу, блогерам с лояльной аудиторией и всем кто устал от беспорядочных сторис, гонки за лайками/охватами и хочет глубокий, живой контакт с подписчиками
Форматы контента: текстовые посты, кружочки, подкасты, видео, прямые эфиры, сторис, чаты, чат-боты, баннеры
Инструменты: таргетированная реклама, коллаборации и взаимные упоминания, переходы с других площадок [Instagram*, Pinterest, YouTube и т.д.], привлечение трафика с сайта или рассылки, конкурсы, платная реклама в других каналах
Ещё одна платформа, которая активно развивается - это Threads. На первый взгляд - место, где можно писать короткие посты, делиться мнением, публиковать фото, видео и репостить контент из Instagram*. Но если копнуть глубже - становится понятно: сам по себе этот сервис не работает.
Threads - это дополнительная точка контакта с аудиторией, а не самостоятельная площадка. Здесь можно вырасти органически, но без связки с другими платформами - пользы от него будет немного.
- короткие тексты в формате «дневника»
- эмоциональные и личные размышления
- триггерные посты, которые цепляют читателя с первой фразы
А вот репосты из Instagram* - здесь не работают. Так что лучше использовать Threads, если вы готовы писать живо, от себя, цепко и с «мясом». И обязательно направлять оттуда трафик дальше - в канал или блог с воронкой.
В России есть и другие платформы - TenChat, RuTube, Одноклассники. Но они либо не адаптированы под продвижение, либо работают только с узкими аудиториями.
Что выбрать именно вам:
Если вы до сих пор ведёте только Instagram* - это нормально. Но строить стратегию только на нём - всё равно, что собирать чемодан на Титанике🤪
Сегодняшняя задача - не цепляться за одну площадку, а выстраивать систему, где каждая платформа усиливает другую.
Я работаю в Telegram уже больше пяти лет. Веду несколько каналов, которые приносят мне стабильный доход - как от продажи собственных услуг, так и от размещения рекламы.
📌 У меня есть посты и воронки, которые приносят продажи и заявки даже спустя месяцы:
📌 Здесь не нужно «пилить контент каждый день» - достаточно правильно выстроенной стратегии.
📌 А мои клиенты получают подписчиков и заявки без гонки за охваты.
Telegram особенно хорошо работает в связке c другим соцсетями, например:
- Instagram* привлекает, греет, вовлекает → Telegram доносит смыслы и продаёт
- Pinterest привлекает бесплатный трафик → Telegram греет и продаёт
Если хотите понять, как выстроить Telegram под свой проект - напиши мне кодовое слово «ТЕЛЕГА» и я расскажу:
- Как с нуля запустить канал
- Как привлекать подписчиков с минимальным бюджетом
- Как выстроить контентные воронки
- Какие ошибки 90% новичков совершают и как их избежать вам
Чтобы попасть на консультацию, переходи по ссылке и пишите мне слово «ТЕЛЕГА»
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ