КЕЙС: ПРИВЛЕЧЕНИЕ КЛИЕНТОВ ДЛЯ ГОРОДСКОГО ЛЕТНЕГО ЛАГЕРЯ В МОСКВЕ

Приветствую вас, на связи Елена Нейфельд,
В этой статье хочу рассказать вам как я смогла при помощи контекстной рекламы в Яндекс.Директ настроить эффективную рекламу и увеличить спрос на летний лагерь для детей "Люмини центра" в Москве.

Ссылка на продвигаемый сайт: http://lumini.club/

Первым делом мы с заказчиком определили целевую аудиторию.

Чаще всего целевая аудитория лагеря — женщины с детьми, возраст — 22-50 лет. Доход средний или выше среднего, интересы — образование, семья, дети, саморазвитие. Папы выбирают лагерь очень редко: примерное соотношение — девять женщин и один мужчина.

Также прописали интересы:

не с кем оставить ребенка или нет возможности за ним хорошо присматривать;
ребенок все время сидит за компьютером или со смартфоном, ничем не интересуется;
ребенок гуляет непонятно где и с кем, лето проходит впустую;
ребенок плохо читает, не учится, не хочет идти в школу, у него низкая успеваемость;
друзья ребенка разъезжаются, а он остается один, или друзей у него мало;

В том числе есть родители которые ориентированы на то, чтобы просто организовать хорошие, интересные каникулы для ребенка и отдохнуть в его отсутствие. Они хотят, чтобы ребенку было хорошо, он занимался чем-то дельным и получил полезный опыт.

Следующим этапом были прописаны преимущества перед конкурентами, такие как: 190км.м под детский лагерь, лицензия на обучение детей, собственный повар, возможность компенсации за расходы на оплату лагеря.

Был произведен аудит сайта и даны рекомендации.

Добавить УТП и призыв на первую страницу
Увеличить шрифт в мобильной версии и исправить отступы, для более комфортного и понятного визуала сайта.
Сократить текст описания о центре, заменив его на выгоды детского лагеря. Вынести эту страницу в отдельный блок. (как отдельный продукт детского центра)

Когда все это было готово я приступила к сбору масок запроса. Основные я выделила на схеме ниже.

Конечно это небольшая часть поисковых запросов. Из каждой маски вытекают большое количество запросов дополненные разными словами. Например: дневной лагерь москва, дневной городской лагерь, дневной английский лагерь итд. Все это будет входить в ключевые фразы запроса.

После сбора ключевых фраз начался основной блок настройки рекламы в поиске Яндекс.

чистка фраз на не релевантные запросы
подбор минс слов
написание заголовков объявлений
написание утп в объявлении
загрузка рекламных объявлений в РК
расчет бюджета, выставление ставок

В результате качественно проделанной работы мы имеем вот такие рекламные объявления.

Главный результат

Затраты клиента окупятся при условии соблюдения всех моих действий и рекомендаций.