EMOLAND: эмо ревайвл в России

1) Расскажите про свой фестиваль: когда и как он появился, кого можно считать его создателем, сколько раз фест уже проводился и как часто вообще проводится?

EMOLAND – это в первую очередь вечеринки, которые появились в далёком 2020 году (да, мы отчаянные – создавать оффлайн проект в разгар пандемии). Первая вечеринка была скромной в ныне закрытом питерском клубе Кружок. Тогда команда состояла из двух человек – Коли Чиркова и Матвея Ded Matt. Коля отвечал по большей части за организационные и технические вопросы, а Матвей за концепцию, дизайн-код и весь визуал. В России существовали эмо тусовки, но они фокусировались на ностальгии по русской сцене нулевых. С тех пор жанр пережил несколько перерождений и хотелось сделать неформальную вечеринку для молодого поколения, более актуальную, без ограничений в жанрах и борьбы за эмо культуру.

10 октября 2020 года прошла первая вечеринка и спрос был феноменальный, за ночь проходимость в клубе вместимостью 150 человек была больше 600… Люди в основном тусили во дворе у клуба, потому что внутрь было нереально зайти. Я [Дарья Милк] подключилась к команде со второй вечеринки через 2 месяца. Эмолэнду нужно было медийное лицо из альтернативной тусовки, и я начала помогать с коммуникацией с артистами и диджеить на мероприятиях. И наконец мы встретили Женю Анисимову – нашего серого кардинала, которая вывела локальную вечеринку на новый уровень, убедила нас рискнуть и сделать полноценный опенэйр фестиваль. В прошлом году мы провели первый фестиваль в родном Петербурге, а в этом приехали также в Москву. В не фестивальный сезон у нас проводятся вечеринки с диджеями и выступлениями артистов примерно каждые 2 месяца.

2) Из каких групп и исполнителей вы формируете лайнап: это старые коллективы из нулевых или новые? Отечественные музыканты или иностранные? Рок или не только? Почему вы выбираете именно этих исполнителей?

Лайнап формируется в первую очередь из того, что слушаем мы сами. И, как я уже говорила выше, мы не боремся за культуру эмо, поэтому в лайнапе встречаются артисты разных жанров и целевых аудиторий. У нас диджеили и артисты старой школы (Антон Лисов и Гокк из Jane Air, Дима Музыченко из AMATORY), выступала Аня Ранетка, но в то же время были выступления и молодёжных артистов (Lida, ДЕТИ RAVE, BOOKER), и представителей новой мидвест эмо волны (Ищейка). Зарубежных артистов с удовольствием включили в лайнап, но есть нюанс. Конечно, хотелось бы однажды услышать у нас диджей сет от Оливера Сайкса из Bring Me The Horizon.

3) Что происходит на фесте помимо самих концертов? Продажа мерча, какие-то лекции, активности?

Из-за того, что наш фестиваль вырос из серии вечеринок, нам всегда важно подчёркивать, что у нас есть две части — вечерняя с полноценными лайвами и ночная с dj-сетами, и наша ночь — это не афтерпати, а полноценная часть мероприятия.

На фестивалях и больших вечеринках у нас есть зона тату, также мы делаем свой мерч и приглашаем в зону маркета локальные бренды, которые интересны нашей аудитории, а этим летом впервые сделали коллаборацию с пивоварней и сделали своё пиво, которое разошлось на фестивале ещё до выступлений хедлайнеров.

4) Кто приходит на ваш фестиваль: люди, которые сами были эмо в нулевых, или молодежь? Почему, как вы думаете, на ваш фестиваль приходят зумеры, откуда у них-то тяга к эмо-культуре?

Уникальность Эмолэнда заключается как раз в том, что мы попытались переосмыслить эмо культуру, и показать «новым» эмарям, что их на самом деле много, и что для них есть место. Ведь культура то никуда не уходила, просто менялась оболочка.

В основном к нам приходит молодёжь, которая не застала рост популярности эмо культуры в нулевых, но интересуется ей, потому что это было очень яркое явление, закрепившееся в истории страны.

В основе эмо культуры лежит сверхэмоциональность, одиночество, ощущение, что ты не такой, как все, и тебя никто не понимает. Эти чувства присущи всем подросткам, поэтому субкультура циркулирует по поколениям, меняя лишь атрибуты, увлечения и форму.

Эмари всех возрастов – объединяйтесь!

5) На фотках с феста — все очень красивые, стильные и яркие. Вы анонсируете дресс-код или люди сами решают прийти на фест нарядными? И еще стало интересно: ваши посетители чаще и в жизни так выглядят, или фест — это скорее возможность «вспомнить молодость» и неформально одеться?

У нас нет строгого дресс-кода, нам важно, чтобы всем посетителям было комфортно и удобно, но так сложилось, что они у нас очень креативные, поэтому чаще всего любят нарядиться под тематику мероприятия. Например, у нас были офисный, заводской и похоронный Эмолэнд, и многие придумывали образы конкретно под этот дизайн-код.

Я думаю, что наша вечеринка даёт возможность людям выглядеть так, как они хотят, без осуждения и косых взглядов нормисов.

6) Какую реакцию на ваш фест вы получаете в соцсетях? За что вас благодарят и хвалят, а за что хейтят?

Нас и любят и ненавидят. Наша позиция – открытость к новому, из-за чего приверженцы старой школы нам регулярно предъявляют, что мы «расплодили педовок», и не играем тру эмо музыку. Но мы бы очень хотели, чтобы не было никакой битвы поколений. Тем более, что у нас в команде есть я, которая в 2007 году слушала зарубежную эмо музыку и общалась с реальными эмарями, и Матвей, который в 2007 году только готовился идти в первый класс и слушал в то время разве что маму.

Но позитивного фидбэка, конечно, в разы больше. Нас часто благодарят за то, что много молодых ребят нашли себе друзей или даже любовь на наших вечеринках, мы даём им пространство для самовыражения. Людям нравится, что они могут выплеснуть все свои негативные эмоции в мошпите под Knocked Loose, поорать хором песни Thirty Seconds To Mars или же поплакать под La Dispute.

7) Как вы воспринимаете свою миссию, назовем это так: вы возрождаете эмо-культуру в России, ностальгируете по 2007 году или хотите привнести в эмо что-то новое? Или всё вместе?

Мы очень хотим чтобы «старые» эмари перестали травить новых. Никто ни у кого не забирает его 2007. Порой непонятно как люди, которые в юности проходили через недопонимание и непринятие обществом выплескивают свой негатив на молодое поколение. Думаю наша миссия как раз в том, чтобы стереть эту грань между «старым» и «новым» поколением, показать всем, что любая музыка имеет право на существование. Ностальгия – это хорошо, но жить исключительно прошлым – не наш метод.

Я, например, на своих сетах играю как классику (My Chemical Romance, Fall Out Boy, blink-182, Architects, Enter Shikari, American Football), так и современные группы (Bird Bone, rooftops, KICKROX, Paledusk, Dead Poet Society, Boston Manor). Мне важно открывать посетителям новые имена. К слову, я выступаю с гитаристом Лёшей Aneritaki, что делает звук и перформанс ещё сочнее.

8) Какие у нас отношения с Эмофестом? Чем ваш фестиваль отличается от него? Признаюсь: пока я ресерчила тему, получила такой комментарий от друга: «Эмофест конкретно возвращают 2007-й, а Эмолэнд пытаются что-то новое включать + зарубежное эмо 10-х». Как вам такое мнение?

Мы отлично относимся к Эмофесту, они делают благое дело. Дима, организатор, порой откапывает такие группы, которые не выступали десяток лет, чьё название я последний раз видела у себя в mp3 плеере по пути в школу. Но наши аудитории периодически цапаются в соцсетях (если вы читаете это – пожалуйста, перестаньте). Мы бы хотели однажды замутить какую-нибудь коллаборацию!

9) Вопрос, который мы задаем всем героям этой статьи. Субкультура эмо в России — мертва?

Совершенно точно нет! Скорее само понятие «субкультура» мертво. Но подростки всё равно перенимают олдскульный стиль в одежде, поскольку мода циклична. Тренды в музыке также сделали полный оборот вокруг земли и артисты вновь обращаются за вдохновением к музыке нулевых. В России есть очень крутое мидвест эмо комьюнити, которое собралось вокруг артистов лейбла Фузз и Дружжба (Bird Bone, veresk, Пекинский Велосипед, -1, Ищейка, уколь). Я люблю огромной любовью все их концерты, это самые дружелюбные и душевные мероприятия. Как к психологу сходить или приехать к бабушке на пирожки с капустой!

10) Фиксируете ли вы тренд на эмо-культуру в России и мире? И какое, по-вашему, будущее ожидает субкультуру в ближайшее десятилетие?

Как я и сказала выше, мода циклична и любая культура перерождается и приобретает новые формы. Эмо пережило множество перерождений, один из самых ярких ревайвалов пришёлся на 2017 год, когда из саундклауда вылезли эмо рэперы (Lil Peep, Juice WRLD, XXXTENTACION, convolk). В России, конечно, тоже есть представители эмо-рэпа/эмо-панка (Katanacss, aikko, COLDAH, семьсот семь).

Сейчас новая волна эмо ревайвала, более трушного и похожего на истоки. Одни из самых ярких представителей за рубежом – британцы Static Dress и американцы The Requiem. Попробуйте их послушать, и вас резко откинет в эпоху MTV и мрачных тёмно-синих клипов.

Потребность в выражении своих эмоций и переживаний никогда никуда не уйдет, будет меняться только оболочка, и мы с нетерпением ждем нового витка эмо-летописи.