ENDY x Равновесие х Цех85 = Депрессо 

О спецпроекте словами его автора Рината Ганцева.

Сегодня мы анонсируем наш добрый важный спецпроект.

Миллионы людей вынуждены ежедневно пить горькую чашу депрессии, преодолевая стереотипы, отрицание и осуждение со стороны общества.

Мы захотели поговорить об этом открыто и без предрассудков, поэтому вместе с Цехом85 и фондом Равновесие заварили Депрессо.

О проекте рассказывает его автор Ринат Ганцев — креативный лид ENDY и соавтор курса NameOver.

Что за Депрессо?

Депрессо — наш спецпроект. Собрались в коллабу с Цехом85 и фондом Равновесие и заварили напиток с горьким вкусом депрессии, чтобы поговорить с аудиторией об этой непростой теме. А еще помочь фонду собрать побольше средств на поддержку людей с психическими расстройствами.

Депрессо приготовлен ко дню борьбы с депрессией – 24 марта. 10% от продаж напитка направят в Равновесие на помощь людям с психическими заболеваниями и их близким.

Как креатив пришел в благотворительность

Меня всегда привлекали социальные проекты — я из тех, кому обязательно нужно, чтобы все вокруг были счастливы. И если есть возможность помочь людям и сделать их жизнь чуть проще, то я стараюсь ей воспользоваться.

У нас уже есть опыт совместного с НКО проекта — Неравнодуш. Это душевые пункты и прачечные в Петербурге и Москве, где любой желающий может помыться и постирать вещи.

Теперь с фондом Равновесие запускаем Депрессо.

Почему НКО, а не что-то свое?

Я долго думал, какой бы свой проект придумать, и понял, что это сложно и неподъемно. И что их уже существует миллионы самых разных, просто о них мало знают, так что надо использовать свои навыки и брендинговые суперсилы, чтобы помогать незаметным НКО.

Разрабатывать для них оригинальные названия, яркий дизайн, цепляющие коммуникации и спецпроекты. И привлекать к этим проектам крупные бренды, потому что от такой коллаборации абсолютно все остаются в выигрыше.

Откуда пришла идея проекта?

Идея пришла сама собой и, к сожалению, не от хорошего самочувствия. Жизненные обстоятельства сложились таким образом, что нужно было быть внимательнее к своему психическому здоровью.

А профессиональная деформация и привычка постоянно креативить упаковали реальность в проект. Я понял, что это важная проблема для многих, и о ней можно и нужно говорить. В том числе через креативные проекты.

Как пришло такое название? Расскажи про нейминг проекта

Сложно сказать, что было раньше — название или идея проекта, слишком очевидна и близка их связь. Думаю, они появились одновременно и стали неразлучны, так как одно уже не будет работать без другого.

Если говорить конкретно о нейминге, то название Депрессо пришло само, но с самого начала я осознавал его неуникальность — подобным образом уже шутили кофейни или производители сувенирки. Но никто никогда не делал из этого бренда. А мы вот сделали.

Роль нейминга

Именно нейминг и породил всю дальнейшую идею и механику: сделать непривлекательный кофейный напиток, который смог хотя бы частично передать вкус депрессии, обращая внимание людей на проблему.

О проекте Депрессо

24 марта — всемирный день борьбы с депрессией. О депрессии много говорят, но по-прежнему мало знают. Каждый 10 человек вынужден ежедневно пить горькую чашу депрессии, преодолевая стереотипы, отрицание и осуждение со стороны общества.

Поэтому фонд «Равновесие» совместно с Цех85 приготовил Депрессо — напиток, который дает попробовать депрессию на вкус.

Депрессо нужен, чтобы ясно взглянуть на проблему: депрессия — реальное и серьезное заболевание, правду о котором должен знать каждый. Чем больше мы будем говорить об этой проблеме, тем меньше страхов и непонимания она будет вызывать.

Попробовать сложный вкус депрессии можно 29 и 30 марта в кофейнях Цех85 в Москве и в Санкт-Петербурге. Адреса, где можно попробовать Депрессо, можно найти на сайте депрессо.рф.