Подбор блогеров инст*, для рекламы Тинькофф Platinum

Вообще для рекламы очень большого круга товаров и услуг подходят блогеры, с аудиторией женщин 25-37 лет. Женщины активно ведут себя в соцсетях, охотно участвуют в активностях, покупают курсы, услуги, товары (эта информация, как часть статистики по полу и возрасту, взята из открытых и закрытых чатов smm и маркетинговых агентств, в частности в тематических блогах инст и группах телеграм). Даже мужские носки, например, покупают чаще для мужчин их девушки/жены, не говоря уже о всевозможных бьюти и товаров для детей.

Для подбора ориентируемся на "боли" (что триггерит и заставляет действовать - покупать, заказывать Банковские карты и тп) для каждой определенной категории.

Алгоритм и логика подбора:

0. В тематических чатах в телеге (в чатах отзовиках и чатах по закупкам) или в самой инсте по ключевому запросу (например мамочек можно найти по ключевым словам типа "комбинезон", "игрушки", "коляска" и тд) находим блогера, для последующего анализа

1. Отсматриваем контент блогера на предмет релевантности с рекламируемым нами товара/услуги и для того, чтобы предположить - есть ли у него нужная нам ЦА (более конкретные выводы мы можем сделать на сл. этапах, но данный этап фильтрации первый и один из самых важных)

2. По чатам отзовикам в телеге смотрим свежие отзывы на данного блогера, анализируя что рекламировалось ранее и какие были результаты рекламы. Смотрим, чтобы не было свежих (если есть отрицательный, но 3х летней давности, то тогда много кто масфоловил, это не может считаться актуальным показателем, проверяем свежие! отзывы, максимум 3-6 месячной давности) отрицательных отзывов, а положительные анализируем, не заказные ли они (есть разные фишки, как это можно вычислить)

3. Проверяем блогера на накрутку. Закидываем в сервис LabelUp:

Смотрим показатели ER (от 1-10%, это нормальная вовлеченность, если меньше - у блогера нет нужной активности подписчиков, если сильно выше - стоит задуматься, не крутят ли комментарии и лайки и в целом не накручен ли блогер), гео аудитории (нам нужна Россия), пол, LQI, досягаемост. Здесь же можно посмотреть прогноз цен, для составления общей картины по адекватности фактической цены, которую нам озвучит менеджер блогера

4. Запрашиваем у менеджера блогера и анализируем свежую статистику сторис за последнюю неделю

5. Запрашиваем цену и если всё Ок и все показатели и "звезды сошлись", то принимаем решение о сотрудничестве

Основной алгоритм описан выше👆🏻, далее в тексте, под каждым блогером я буду описывать проверку по 1,2 и 3 пункту.

Для мамочек в декрете одна из болей, это самореализация, потребность иметь свои деньги. Они охотно покупают самые различные обучающие курсы, бьюти товары, активно интересуются инвестициями, повышают финансовую грамотность и при этом кредитные карты для этой категории могут быть интересны, если делать акцент на льготный период, возможность иметь деньги "на черный день" или срочные нужды", возможность использовать покупки в рассрочку, накапливать кэшбэк.

Блогеры с активной женской аудиторией 25-37 лет с мамочками "на борту":

Здесь опять же сидят девушки, которые активно потребляют контент, при этом у них хорошая вовлеченность. Некоторые пренебрегают условно кулинарными блогами, считая, что там сидит неплатежеспособная аудитория. Расскажу свой опыт. На нескольких разных проектах (NDA, но проекты были по валдберис, психологии, курсы по удаленке), когда мы закупали рекламу в самых разных нишах и блогах и проверяли конверсию в подписку и дальше конверсию в продажу, оказалось, что больше всего девушек, которые дошли до покупки были именно из кулинарных блогов. Исходя из этой логики предположу, что эта ЦА активна и на заказы кредитных карт, как инструмента реализации задуманных финансовых целей.

фуд-блогеры:

(еще можно смотреть в сторону smm, онлайн-образования, да и вообще тех, кто ведет блог про бизнес, обучение и развитие)

Тут всё довольно просто - там где есть предприниматели, там есть предприимчивые люди, т.е. люди, у которых действие, как стиль жизни или как запрос под текущие жизненные обстоятельства.

Действия - потребность развиваться, инвестировать в себя=тратить деньги, созидать. В общем они не сидят в теплом болотце, они хотят меняться, развиваться, рисковать.

Часто предпринимателю нужны деньги в моменте - нужно "октручивать" идеи, тестировать. Для них нет времени на ожидание, кредитная карта для них очень заманчива для перехода тестирования своей бизнес идеи в действии.

Блогеры:

10. https://www.instagram.com/kalininamariya

Чтобы получить данные по 4 и 5 пункту нужно писать непосредственно менеджеру блогера для запроса статистики и цены, но для того, чтобы писать менеджеру необходимо! наличие конкретного ТЗ, иначе сообщение в 99% случаев будет проигнорировано или сначала запросят ТЗ, а уже потом будут готовы к дальнейшему диалогу.