Маркетинговое планирование: с чего начать продвижение своего продукта
Самостоятельное продвижение продукта или бизнеса — невозможно. Для этого существует маркетинг, а точнее — маркетинговая стратегия, которая помогает выйти на рынок, закрепиться в конкретной нише, стать узнаваемыми. И тут сразу появляются вопросы: где продвигать, как продвигать, а главное — сколько денег и времени потребуется на запуск. Чтобы начать продвигать продукт, необходимо сформировать из маркетинговой стратегии конкретный план, который поможет учесть все метрики.
В январе мы провели эфир с Максимом Епифановым, руководителем по Performance Marketing в TripleTen, на тему того, как должна выглядеть маркетинговая и сквозная аналитика.
Для участников Epic Growth Community мы сделали конспект к эфиру и в этой статье делимся фрагментом из него. В статье узнаете, как планировать маркетинговые каналы!
Еще больше эфиров на тему аналитики и полезных материалов к ним — в Epic Growth Community. И до 28 февраля вступить в комьюнити можно по акции 1+1: покупая один тариф, вы получаете такой же в подарок.
📌 При планировании маркетинга можно идти двумя путями:
1. Оценка «сверху» — отталкиваемся от бизнес-целей (например, увеличить выручку в 2 раза).
2. Оценка «снизу» — анализируем реальные возможности каналов и их метрики.
Идеальный план находится между амбициями бизнеса и реальными возможностями маркетинга.
🛠 Как выстроить реалистичный план?
1. Разбить цели на уровни: год — квартал — месяц.
2. Оценить исторические данные по каналам.
3. Заложить KPI на каждый этап воронки (клики, лиды, звонки, оплаты).
- Scale (масштабируемые с прогнозируемыми результатами).
- Experimental (новые гипотезы, тестируемые на 10% бюджета).
🔢 Табличные модели прогнозирования
В основе планирования – таблица с прогнозами:
📊 Метрики на входе (трафик, CTR, CPC).
🔄 Конверсии на каждом этапе воронки.
💰 Прогнозируемые расходы и ROI.
📍 Операционные дашборды
Как следить за выполнением планов?
Операционные дашборды позволяют ежедневно мониторить выполнение маркетинговых целей.
🎯 Отклонения от планов и прогноз по итогам месяца.
Этот фрагмент мы взяли из конспекта по эфиру «Как должна выглядеть маркетинговая и сквозная аналитика: кейсы, фреймворки и примеры». Весь конспект и запись эфира можно изучить по подписке Epic Growth Community.