Оформление Вконтакте
July 9, 2020

Основные термины и определения

Параметры, задаваемые Вами:

  • CPC — стоимость перехода (англ. cost per click), назначается для объявлений с оплатой за переходы. Эта сумма вычитается из бюджета рекламного кабинета каждый раз, когда пользователь переходит по объявлению.
  • CPM — стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), назначается для объявлений с оплатой за показы. Каждый раз, когда пользователю показывается Ваше объявление с оплатой за показы, из бюджета рекламного кабинета вычитается сумма равная CPM/1000. Оплата производится в пределах погрешности, равной 1000 показов.
  • Дневной лимит — может назначаться для кампаний, а также клиентов в рамках кабинета рекламного агентства. Когда сумма средств, израсходованных объявлениями кампании за сутки, достигает дневного лимита, показ всех объявлений в рамках кампании приостанавливается. Показы автоматически возобновляются в начале следующих суток (в промежуток между 00:00 и 01:00 по московскому времени).
  • Общий лимит — может назначаться для объявлений, компаний и клиентов рекламных агентств. Когда сумма средств, израсходованных объявлением или кампанией, достигает общего лимита, кампания или объявление останавливаются, показы прекращаются. Для возобновления показа необходимо увеличить лимит и снова запустить кампанию или объявление.

Статистические показатели:

  • Потрачено — количество средств, израсходованное объявлением или кампанией за выбранный период.
  • CTR — эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделённое на количество показов; измеряется в процентах. Если Вы выбрали оплату за переходы, этот параметр будет также влиять на частоту показов объявления: более эффективные объявления имеют больше шансов на то, чтобы появиться на страницах пользователей.
  • Переходы — количество переходов по Вашему объявлению, совершённых уникальными пользователями. Если этот пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), ему оно больше показываться не будет. Обратите внимание, что в случае с рекламой видеозаписи под переходом понимается нажатие на объявление, а не переход на сайт рекламодателя по ссылке, находящейся справа под воспроизводимым роликом.
  • Показы — появления объявлений на страницах ВКонтакте, загружаемых пользователями. То, насколько часто Ваше объявление показывается пользователям, зависит от стоимости за переход и эффективности объявления, если Вы предпочли оплату за переходы, и от стоимости 1000 показов, если Вы предпочли оплату за показы.
  • Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление. Отображается только для кампаний и для объявлений и только на странице статистики по дням.
  • Вступления/Подписки/Установки — количество вступивших в группу или встречу, подписавшихся на публичную страницу или установивших приложение пользователей. Доступны для рекламируемых объектов «Сообщество» или «Приложение ВКонтакте». Если выбрать тип «Внешний сайт» и указать там ссылку на приложение или сообщество, такая статистика собираться не будет.

Статусы рекламной кампании:

  • Запущена - Рекламная кампания запущена или будет запущена после смены статуса. Это значит, что объявления с таким же статусом внутри этой кампании показываются или будут показываться пользователям.
  • Остановлена - Кампания остановлена или будет остановлена после смены статуса. При этом объявления внутри кампании не показываются. Обратите внимание, что кампания может также остановиться, если достигнет установленный денежный лимит или дату остановки.
  • Архивная - Кампания перемещена или будет перемещена в архив после смены статуса. Статистика по объявлениям сохраняется, но их нельзя будет использовать. Обратите внимание, что архивную кампанию невозможно восстановить.
  • Приостановлена - Кампания временно остановлена. Как правило, это возникает в связи с ограничением баланса рекламного кабинета или достижения денежного лимита.

Статусы объявлений:

  • Запущено - Рекламное объявление запущено и показывается или будет запущено после смены статуса.
  • Остановлено - Рекламное объявление остановлено или будет остановлено после смены статуса. Обратите внимание, что объявление может также остановиться, если достигнет установленный денежный лимит или дату остановки.
  • Архивное - Объявление перемещено или будет перемещено в архив после смены статуса. Статистика по объявлению сохраняется, но его нельзя будет использовать. Обратите внимание, что архивное объявление невозможно восстановить.
  • Приостановлено - Объявление временно остановлено. Как правило, это возникает в связи с ограничением баланса рекламного кабинета или достижением денежного лимита. Также запущенные объявления переходят в статус “Приостановлено” при остановке рекламной кампании. Объявление будет запущено автоматически, когда наступит какое-то событие, например, появятся деньги для расходов или будет заново запущена рекламная кампания.
  • Проверяется - Объявление в данный момент находится на проверке у модераторов. После проверки статус изменится на “Запущено” или “Приостановлено” в зависимости от настроек кампании и/или объявления.
    Отклонено - Объявление не прошло модерацию, оно не может быть запущено в текущем виде. Необходимо отредактировать объявление и отправить на повторную проверку. Узнайте о том, что делать, если ваше объявление было отклонено.