Маркет-платформа

Рекламные записи в сообществах
Во ВКонтакте существует множество популярных сообществ. Их публикации читаются большим количеством людей. C помощью маркет-платформы Вы можете разместить свои рекламные сообщения в предложенных под ваши критерии сообществах ВКонтакте.
Большое количество сообществ различной тематической направленности, представленных в Маркет-платформе, позволит Вам найти подходящую аудиторию.

Оплата будет списана с Вас, только если рекламное сообщение будет находиться в сообществах не менее 24 часов. В течение первого часа после размещения Вашей рекламы в сообществах технически нельзя будет больше ничего опубликовать, поэтому Ваше сообщение будет находиться на самом видном месте.

Основные понятия

Охват Число пользователей, увидевших тот или иной объект на сайте.

Охват сообщества
Количество пользователей, просмотревших за указанный промежуток времени хотя бы одну запись или перепубликацию записи этого сообщества. Пользователь считается «охваченным», когда запись полностью была им прочитана: попала от начала до конца на его экран. Записи могут быть прочитаны со стен личных страниц и сообществ, либо получены в разделе «Новости».

«Нравится»
Специальная кнопка, которая есть почти под каждым материалом сайта, в том числе и под публикациями. Каждый пользователь может оставить одну отметку «Нравится» под каждой новостью. Как правило, это делается для высказывания одобрения размещённому материалу. На основании отметок «Нравится», оставленных друзьями пользователя, формируется раздел новостей «Рекомендации». Кроме того, все материалы, отмеченные пользователем значком «Нравится», попадают в меню «Закладки» для быстрого доступа к понравившимся материалам.

Создание рекламной записи

Чтобы создать новую рекламную запись, пройдите на страницу о рекламе в сообществах https://vk.com/adsmarket и нажмите на кнопку «Разместить рекламу».
В правом верхнем углу открывшейся страницы нажмите на кнопку «Создать запись», чтобы открыть окно «Создание рекламной записи».

Рекламная запись имеет тот же формат и те же возможности, что и любые публикации на стенах сообщества ВКонтакте.
В поле «Тип записи» Вы можете выбрать, создать ли новую оригинальную запись или разместить репост уже опубликованной в каком-то сообществе записи.

Текст записи практически не ограничен по объёму (техническое ограничение — 16 тысяч знаков). Однако если Вы хотите, чтобы запись лучше воспринималась читателями и не сворачивалась при просмотре, лучше уложиться в 280 знаков.

В теле записи можно размещать гиперссылки на внешние и внутренние ресурсы. Для сообществ и личных страниц на сайте можно использовать конструкцию @короткий_адрес_страницы (текст), чтобы заменить ссылку словом или фразой. (Например, @EPL.Diamond (лучшие ювелирные украшения) приведёт к созданию вот такой ссылки: лучшие ювелирные украшения

К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т. д. с помощью кнопки «Прикрепить».
К репосту можно прикрепить только одно вложение.
Чтобы прикрепить к записи аудио- или видеозапись с компьютера, её предварительно следует загрузить к себе на страницу. Добавленные материалы можно перетаскивать мышкой для лучшей компоновки сообщения.

В поле «Короткое название» Вы можете проставить для себя название-метку для записи. Оно будет использоваться для обозначения записи в «Личном кабинете» и SMS-оповещениях. Никто, кроме Вас, его не увидит.

Также Вы можете распределять создаваемые записи по разным рекламным кампаниям, сортируя их для удобства управления.

Размещение записи в сообществе

Для созданной и оформленной записи Вы можете начать подбор сообществ для размещения. По нажатию на кнопку «Разместить запись» открывается окно подбора рекламных площадок.

Для осуществления подбора необходимо обязательно указать следующие критерии: бюджет размещения, а также период времени, в который ваша запись должна публиковаться.

Вы также можете указать: тематику, охваты, регион проживания, средний возраст и пол подписчиков, чтобы уточнить свой запрос на подбор сообществ.

Маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям. В них должны быть свободные рекламные слоты в указанный вами промежуток времени, а размещенная в них запись получит как можно больше охвата за указанный вами бюджет.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, Вы можете нажать на кнопку «Исключить». Это сообщество будет убрано из подборки.

После того, как Вы закончите подбор, необходимо утвердить список нажатием на кнопку «Разместить». Ваша рекламная запись будет автоматически принята к публикации в сообществах из списка на время, которое попадает в тот диапазон, что Вы указывали.

При выборе сообщества для публикации необходимо внимательно отнестись к изучению статистики сообществ. Это позволит выбрать наиболее выгодное для Вас предложение из представленных. Вы можете ознакомиться с подробной статистикой любого из сообществ, щёлкнув по соответствующей пиктограмме.

Охват подписчиков сообщества показывает усредненно, сколько людей не просто состоят в нём, но и читают его новости. Общий охват — это число пользователей, которые читают публикации данного сообщества.

Графики группы «Обратная связь» показывают, насколько большую активность проявляют пользователи в данном сообществе: комментируют записи, делятся ими с друзьями, отмечают с помощью «Мне нравится».

Также доступна детальная информация о половозрастном составе аудитории сообщества.

Обратите внимание, время публикации берется по по часовому поясу рекламодателя. Например, если Вы указывали диапазон на 15:00 - 16:00, время предлагаемого размещения записи для администраторов сообществ из других часовых поясов будет пересчитано таким образом, чтобы запись была опубликована в 15:00 по Вашему времени.

Управление рекламной записью

После того как Вы разместили свои заявки на размещение рекламной записи в подобранных и утвержденных сообществах, информация о них появится в разделе «Ожидают публикации», а на счете рекламного бюджета заблокируется (но не спишется) стоимость размещения рекламной записи в сообществах. В неё уже включены НДС и комиссия Маркет-платформы.

В зависимости от текущего состояния статус заявки может меняться следующим образом:

• «Ожидают публикации»: рекламная запись запланирована к размещению. Рядом со статусом будут указаны дата и время, в которые она будет опубликована.
• «Активные»: рекламная запись уже опубликована на стене сообщества. Пользователи уже видят рекламу. Если эта запись не будет удалена в последующие 24 часа после публикации, заявка перейдет в статус «Выполненные».
• «Выполненные»: рекламная запись была опубликована и находилась на стене сообщества 24 часа. Договоренность считается выполненной, и деньги за размещение рекламы списываются с Вашего счёта.
• «Не выполненные»: рекламная запись была опубликована, но находилась на стене сообщества менее 24 часов и/или Вы отозвали заявку на публикацию и/или администраторы сообщества отменили заявку до момента публикации.

Если рекламная запись уже опубликована в сообществе (статус по её заявке «Активная»), отозвать её Вы уже не сможете.

Если рекламная запись была опубликована в сообществе, но потом удалена ранее чем через сутки, либо запланирована к публикации, но отозвана Вами, она получает статус «Не выполнена». Деньги за такую заявку возвращаются на счёт в полном объёме.

Вы можете в любой момент отредактировать рекламную запись. При редактировании можно полностью изменить текст и вложения. Нельзя только менять тип рекламного сообщения: с оригинальной записи на репост, и наоборот. Изменения мгновенно отразятся на всех отправленных заявках. Если запись уже принята или опубликована (имеет статус «Ожидает публикации» или «Активная»), изменения её не коснутся.

Статистика

После того как запись была опубликована по одной из заявок, Вы можете следить за эффективностью рекламной кампании с помощью графика статистики. На нём отображаются переходы по ссылкам из рекламной записи и затраченные на размещения рекламы средства.

Также Вы можете получить подробную статистику для каждого размещенного рекламного сообщения (активных и выполненных заявок).

В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись (со стены сообщества или в новостях, просмотры перепубликаций не учитываются), а также их распределение по полу и возрасту. Вы можете следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись с помощью кнопки «Мне нравится». Если с помощью записи рекламировалось сообщество, Вы также получите информацию о количестве вступивших в него пользователей благодаря данной рекламе.

Эти данные помогут Вам проанализировать, какую отдачу приносит реклама, размещённая в различных сообществах, и скорректировать свою рекламную компанию для получения наилучших результатов.