Дополнительные инструменты для таргетинга

Парсеры

Основные понятия

  • Парсер — это программа/скрипт, которая по заданному алгоритму собирает нужную информацию на сайте.
  • Парсер ВКонтакте — это скрипт, обращающийся к API ВК и получающий от него нужную информацию о пользователях, сообществах и контенте.
  • Парсинг — процесс поиска, анализа и систематизации данных по заданному алгоритму и выдача его в удобном для сохранения и использования формате (Exel, csv, txt).

Как работают сервисы парсинга ВКонтакте?

Первичная задача парсеров - это поиск пользователей в социальной сети для последующего создания файла, который Вы можете использовать для ратаргетнга в рекламном объявлении Вконтакте.

Напоминаем,
Ретаргетинг по файлу — это рекламный инструмент, позволяющий показывать ваши рекламные объявления пользователям, которых Вы загрузили в свой рекламный кабинет с помощью файла (csv, txt).

С помощью парсера мы можем собирать аудитории пользователей ВКонтакте, по определённым, нужным Нампараметрам. Затем загружать эти аудитории в свой рекламный кабинет и транслировать им свои рекламные объявления. Иногда парсеры данных из ВК так и называют — сервисы ретаргетинга ВКонтакте.

Парсинг аудиторий по различным поведенческим характеристикам позволяет свести к минимуму главный недостаток таргета — “холодность” аудитории. Как? Очень просто — показывать объявления максимально заинтересованной аудитории.

Например, Вы продаёте развивающие игрушки для детей. С большей долей вероятности их купят не все мамы подряд, а те, кто интересуется ранним развитием детей или уже водит детей в развивающие центры. Найти таких мама позволит парсер.

На данный момент сервисы ретаргетинга Вконтакте предлагают парсинг аудиторий более чем по 90 критериям. Ниже представлены самые распространённые и часто используемые:

  • Список пользователей из групп или встреч;
  • Людей, прореагировавших на определённые посты (поставившие лайк, репост, комментарий);
  • Авторов записей в какой-либо группе;
  • Семейные пары пользователей;
  • Ключевые слова в статусе;
  • Администраторов;
  • Всех друзей и подписчиков определённого человека;
  • Группы вконтакте по ключевым словам;
  • Ссылки на аккаунты в других социальных сетях;
  • Номера телефонов, логины в skype;
  • Дни рождения.

Для чего их используют?

  • Реклама на аудиторию, недавно вступившую в группы конкурентов;
  • Показ объявлений на популярные посты с тематическим контентом;
  • Выборка активных участников сообществ, используя сбор по участникам голосования, авторов постов и обсуждений;
  • Подбор подписчиков в нескольких тематических группах (например, человек состоит одновременно в 3 сообществах о маркетинге);
  • Настройка кампании только на администраторов сообществ определённой тематики;
  • Поиск похожих сообществ для расширения аудитории рекламной кампании.

Кроме таргетированной рекламы, спарсенные данные можно использовать ещё и для других, менее очевидных задач. Данные способы запрещены законом РФ и представлены здесь для ознакомления и предостережения от ошибок:

  • СМС рассылки по телефоНамсо страниц пользователей;
  • Рассылки в личные сообщения (массовая рассылка сообщений людям, не давшим на это согласия, запрещена).

Парсер ВКонтакте даёт возможность собирать всех этих людей в режиме реального времени и загружать собранную аудиторию в ваш рекламный кабинет, чтобы Вы могли показывать им самые привлекательные рекламные предложения. Делается это автоматически, нужно только один раз настроить алгоритм.


Популярные сервисы парсинга Вконтакте:

Церебро Таргет

Лидер среди парсеров людей и целевой аудитории ВКонтакте. Имеет свыше сотни алгоритмов по сбору тёплой базы.

Кроме того, Церебро проводит обучающие курсы по продвижению ВКонтакте. А при покупке премиальной версии продукта пользователю будет открыт доступ к базе знаний сервиса и закрытой группе.

Там можно пообщаться с другими таргетологами или изучать эксклюзивные кейсы по настройке рекламы.

Характеристики:

  • Стоимость: 1 225 р. в месяц базовая версия.
  • Тестовый период: нет
  • Тип парсера: облачный

Итог: Отличный инструмент для опытного таргетолога с широким функционалом. Но довольно дорогой и без тестового периода. Поэтому для новичка лучше начать освоение парсеров с другого сервиса.

Pepper.Ninja

Pepper.Ninja собирает тёплые аудитории ВКонтакте и в других соцсетях. Среди особенностей сервиса можно выделить наличие Marketplace ADS – биржи готовых аудиторий. Здесь продают и покупают уже собранные базы по необходимым параметрам.

Из интересных функций также поиск пользователей ВКонтакте по музыкальным предпочтениям. Такая опция поможет собирать посетителей на концерты и встречи с музыкантами. Ещё один плюс Pepper.Ninja – возможность создавать периодические задания, которые будут запускаться через определённый промежуток времени.

Характеристики:

  • Стоимость: от 490 р. в месяц
  • Тестовый период: 3 дня бесплатно
  • Тип парсера: облачный

Итог: Оптимальный выбор для продвижения сразу в нескольких социальных сетях. Также хорошее сочетание функционала и стоимости использования. А триал-период позволяет оценить преимущества сервиса перед покупкой полного доступа.

TargetHunter.

Большую тройку парсеров ВКонтакте замыкает Target Hunter. Сервис имеет на вооружении более 150 инструментов для поиска целевой аудитории - Парсинг групп ВКонтакте по ключевым словам, сбор людей вступивших в сообщество конкурентов, очистка от ботов и многое другое.

Особенность этого парсера – гибкая ценовая политика. Можно получить доступ только на 2 дня всего за 100 р. Или заплатить сразу за год 6 990 р. Есть и полностью бесплатный тариф, в функционале которого 24 рабочих инструмента и 1 поток задач.

Характеристики:

  • Стоимость: 799 р. в месяц
  • Тестовый период: бесплатный тариф с ограниченным функционалом
  • Тип парсера: облачный

Итог. Отлично подойдёт для предпринимателей, которым достаточно функционала урезанной версии.

Segmento Target

Ещё один парсер-универсал, работающий сразу с 3 социальными сетями: ВКонтакте,Одноклассники и Инстаграм.

Из плюсов стоит отметить базу знаний сервиса. Удачно составленные инструкции позволяют быстро освоить все функции парсера. А общий чат в телеграмме даёт возможность пообщаться и поделится опытом с другими пользователями.

Характеристики:

  • Стоимость: от 699 р. в меся
  • Тестовый период: 7 дней бесплатно
  • Тип парсера: облачный

Итог: Удобен для настройки рекламы в нескольких социальных сетях одновременно. Ещё один сильный аргумент в его пользу – длительный тестовый период.

Publer

Нельзя обойти и любимца российских арбитражников – сервис Publer. Он привлекает специалистов возможностью мониторинга множества рекламных площадок: MyTarget, социальных и тизерных сетей. Найти и проанализировать креатиВы в рекламных объявлениях конкурентов, оценить вовлечённость пользователей – это лишь небольшая часть возможностей парсера. Но именно как анализ рекламных материалов конкурентов он показал себя в лучшей перспективе.

Характеристики:

  • Стоимость: от 300 р. в день
  • Тестовый период: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом
  • Тип парсера: облачный

Итог: Отлично подходит для опытных маркетологов, которые работают с множеством каналов привлечения трафика. Новичкам столько функций зачастую просто не нужно.