Дополнительные инструменты для таргетинга
Парсеры
Основные понятия
- Парсер — это программа/скрипт, которая по заданному алгоритму собирает нужную информацию на сайте.
- Парсер ВКонтакте — это скрипт, обращающийся к API ВК и получающий от него нужную информацию о пользователях, сообществах и контенте.
- Парсинг — процесс поиска, анализа и систематизации данных по заданному алгоритму и выдача его в удобном для сохранения и использования формате (Exel, csv, txt).
Как работают сервисы парсинга ВКонтакте?
Первичная задача парсеров - это поиск пользователей в социальной сети для последующего создания файла, который Вы можете использовать для ратаргетнга в рекламном объявлении Вконтакте.
Напоминаем,
Ретаргетинг по файлу — это рекламный инструмент, позволяющий показывать ваши рекламные объявления пользователям, которых Вы загрузили в свой рекламный кабинет с помощью файла (csv, txt).
С помощью парсера мы можем собирать аудитории пользователей ВКонтакте, по определённым, нужным Нампараметрам. Затем загружать эти аудитории в свой рекламный кабинет и транслировать им свои рекламные объявления. Иногда парсеры данных из ВК так и называют — сервисы ретаргетинга ВКонтакте.
Парсинг аудиторий по различным поведенческим характеристикам позволяет свести к минимуму главный недостаток таргета — “холодность” аудитории. Как? Очень просто — показывать объявления максимально заинтересованной аудитории.
Например, Вы продаёте развивающие игрушки для детей. С большей долей вероятности их купят не все мамы подряд, а те, кто интересуется ранним развитием детей или уже водит детей в развивающие центры. Найти таких мама позволит парсер.
На данный момент сервисы ретаргетинга Вконтакте предлагают парсинг аудиторий более чем по 90 критериям. Ниже представлены самые распространённые и часто используемые:
- Список пользователей из групп или встреч;
- Людей, прореагировавших на определённые посты (поставившие лайк, репост, комментарий);
- Авторов записей в какой-либо группе;
- Семейные пары пользователей;
- Ключевые слова в статусе;
- Администраторов;
- Всех друзей и подписчиков определённого человека;
- Группы вконтакте по ключевым словам;
- Ссылки на аккаунты в других социальных сетях;
- Номера телефонов, логины в skype;
- Дни рождения.
Для чего их используют?
- Реклама на аудиторию, недавно вступившую в группы конкурентов;
- Показ объявлений на популярные посты с тематическим контентом;
- Выборка активных участников сообществ, используя сбор по участникам голосования, авторов постов и обсуждений;
- Подбор подписчиков в нескольких тематических группах (например, человек состоит одновременно в 3 сообществах о маркетинге);
- Настройка кампании только на администраторов сообществ определённой тематики;
- Поиск похожих сообществ для расширения аудитории рекламной кампании.
Кроме таргетированной рекламы, спарсенные данные можно использовать ещё и для других, менее очевидных задач. Данные способы запрещены законом РФ и представлены здесь для ознакомления и предостережения от ошибок:
- СМС рассылки по телефоНамсо страниц пользователей;
- Рассылки в личные сообщения (массовая рассылка сообщений людям, не давшим на это согласия, запрещена).
Парсер ВКонтакте даёт возможность собирать всех этих людей в режиме реального времени и загружать собранную аудиторию в ваш рекламный кабинет, чтобы Вы могли показывать им самые привлекательные рекламные предложения. Делается это автоматически, нужно только один раз настроить алгоритм.
Популярные сервисы парсинга Вконтакте:
Церебро Таргет
Лидер среди парсеров людей и целевой аудитории ВКонтакте. Имеет свыше сотни алгоритмов по сбору тёплой базы.
Кроме того, Церебро проводит обучающие курсы по продвижению ВКонтакте. А при покупке премиальной версии продукта пользователю будет открыт доступ к базе знаний сервиса и закрытой группе.
Там можно пообщаться с другими таргетологами или изучать эксклюзивные кейсы по настройке рекламы.
Характеристики:
- Стоимость: 1 225 р. в месяц базовая версия.
- Тестовый период: нет
- Тип парсера: облачный
Итог: Отличный инструмент для опытного таргетолога с широким функционалом. Но довольно дорогой и без тестового периода. Поэтому для новичка лучше начать освоение парсеров с другого сервиса.
Pepper.Ninja
Pepper.Ninja собирает тёплые аудитории ВКонтакте и в других соцсетях. Среди особенностей сервиса можно выделить наличие Marketplace ADS – биржи готовых аудиторий. Здесь продают и покупают уже собранные базы по необходимым параметрам.
Из интересных функций также поиск пользователей ВКонтакте по музыкальным предпочтениям. Такая опция поможет собирать посетителей на концерты и встречи с музыкантами. Ещё один плюс Pepper.Ninja – возможность создавать периодические задания, которые будут запускаться через определённый промежуток времени.
Характеристики:
- Стоимость: от 490 р. в месяц
- Тестовый период: 3 дня бесплатно
- Тип парсера: облачный
Итог: Оптимальный выбор для продвижения сразу в нескольких социальных сетях. Также хорошее сочетание функционала и стоимости использования. А триал-период позволяет оценить преимущества сервиса перед покупкой полного доступа.
TargetHunter.
Большую тройку парсеров ВКонтакте замыкает Target Hunter. Сервис имеет на вооружении более 150 инструментов для поиска целевой аудитории - Парсинг групп ВКонтакте по ключевым словам, сбор людей вступивших в сообщество конкурентов, очистка от ботов и многое другое.
Особенность этого парсера – гибкая ценовая политика. Можно получить доступ только на 2 дня всего за 100 р. Или заплатить сразу за год 6 990 р. Есть и полностью бесплатный тариф, в функционале которого 24 рабочих инструмента и 1 поток задач.
Характеристики:
- Стоимость: 799 р. в месяц
- Тестовый период: бесплатный тариф с ограниченным функционалом
- Тип парсера: облачный
Итог. Отлично подойдёт для предпринимателей, которым достаточно функционала урезанной версии.
Segmento Target
Ещё один парсер-универсал, работающий сразу с 3 социальными сетями: ВКонтакте,Одноклассники и Инстаграм.
Из плюсов стоит отметить базу знаний сервиса. Удачно составленные инструкции позволяют быстро освоить все функции парсера. А общий чат в телеграмме даёт возможность пообщаться и поделится опытом с другими пользователями.
Характеристики:
- Стоимость: от 699 р. в меся
- Тестовый период: 7 дней бесплатно
- Тип парсера: облачный
Итог: Удобен для настройки рекламы в нескольких социальных сетях одновременно. Ещё один сильный аргумент в его пользу – длительный тестовый период.
Publer
Нельзя обойти и любимца российских арбитражников – сервис Publer. Он привлекает специалистов возможностью мониторинга множества рекламных площадок: MyTarget, социальных и тизерных сетей. Найти и проанализировать креатиВы в рекламных объявлениях конкурентов, оценить вовлечённость пользователей – это лишь небольшая часть возможностей парсера. Но именно как анализ рекламных материалов конкурентов он показал себя в лучшей перспективе.
Характеристики:
- Стоимость: от 300 р. в день
- Тестовый период: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом
- Тип парсера: облачный
Итог: Отлично подходит для опытных маркетологов, которые работают с множеством каналов привлечения трафика. Новичкам столько функций зачастую просто не нужно.