Instagram (инстаграм) — приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей.
В последние годы Instagram стал популярным не только среди обычных пользователей. Многие предприниматели, компании, бренды активно осваивают социальную сеть, чтобы быть на связи со своей аудиторией. Столь коммерциализированной площадкой Instagram стал из-за того, что её посетители все ещё восприимчивы к рекламе. Также Instagram обладает всей необходимой функциональностью, особенно, когда профиль ведется в режиме бизнес-аккаунта, так как есть доступ в статистике, такой, как вовлеченность. охват и т. д. А благодаря функции Direct стало достаточно удобно общаться с потенциальными потребителями. Использование хештегов облегчило поиск товаров, событий, да и чего бы то ни было в принципе.
На данный момент в Instagram’е представлены несколько видов страниц: личные аккаунты пользователей, блогеры, паблики (тематические сообщества), интернет-магазины, бизнес-аккаунты (кафе и рестораны, туристические бюро, производство), аккаунты брендов, аккаунты для знаменитости, боты.
Целевая аудитория социальной сети
Полтора года назад в Инстаграм было зарегистрировано 9,86% россиян или почти 14,5 миллионов. По данным Statista на январь 2019 наших соотечественников в соцсети 37 миллионов, из которых почти 20 миллионов - активные пользователи.
- В соцсети больше женщин, на возрастную категорию 18-34 года приходится 67% пользователей.
- Инстаграм взрослеет, растет процент аудитории старше 35 лет.
В соцсети активнее увеличивается число пользователей из Казани и Самары, чем из МоскВы и Санкт-Петербурга.
Активность:
- Женщины (76,9%) создают контент чаще мужчин (23,1%).
- Всего авторов на площадке более 7 миллионов.
- Активнее публикуют записи жители столиц и Сахалинской области.
- Лучшие дни для вовлечения аудитории – воскресенье и понедельник.
- Время – с 9 до 13 и с 19 до 22.
- Россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.
- И женщины и мужчины в первую очередь следят в соцсети за жизнями друзей и известных личностей.
- Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):
