Продвижение профиля изделий из трикотажной пряжи
Цель:
- Увеличение трафика на страницу в Instagram;
- Привлечения потенциальных клиентов
- Определение ЦА
Исходные данные:
-Страница в Instagram @juli_smir (4 тыс. подписчиков)
-Бизнес страница в Facebook
-Дневной рекламный бюджет 80-100 рублей
Что сделано:
- Анализ конкурентов
- Определение ЦА, составление портретов потенциальных клиентов (определено 3 сегмента целевой аудитории)
- Созданы рекламные макеты для 2-х плейсментов Instagram (лента+сторис) как в видео формате, так и в статичном
- Определены боли потенциального клиента и составлены рекламные тексты
За 10 дней рекламной кампании было охвачено 10418 пользователей Instagram
Тестовая рекламная кампания дала понять в каком возрастном сегменте находится наша целевая аудитория. Это женщины в возрасте 25-34 лет, с интересами материнства и обустройства дома.
Потрачено 660 рублей. Получено 80 переходов в профиль по средней цене 8,24 руб. с конверсией в подписку более 30%. За время тестовой кампании в профиль пришло 25 новых потенциальных покупателей. Цена за подписчика 26 руб.
Следующим этапом решено тестировать аудитории, собранные на основе взаимодействующих с профилем, тех кто писал в директ, сохранял публикации и взаимодействовал с рекламой. Созданы 3 аудитории по 210 тыс. человек с разным процентом схожести с активной аудиторией (0-1%, 1-2%, 2-3%).
Запущена 1 рекламная кампания в ленту и истории Instagram с горячим предложением получить 10% скидку на вязаные ковры из трикотажной пряжи для детской комнаты.
За 2 дня рекламной кампании с акцией получено 22 перехода в профиль, 5 новых подписчиков и 2 заказа на изготовление детских ковров на сумму 8400 руб.
Выводы и предложения:
-В шапке профиля Instagram создать единственную активную ссылку для связи, это позволит упростить взаимодействие с клиентом;
-Разработать контент-стратегию для бизнес профиля в Instagram
-Рекламные компании ориентировать в основном на женщин в возрасте 24-34 лет, с интересом материнство и сопутствующими ему
-Провести анализ затрат, для определения окупаемости рекламного бюджета.
-Настроить и оптимизировать регулярную рекламную компанию для наработки базы взаимодействующей аудитории.
-Масштабировать наилучшие результаты путем увеличения бюджета.
-Вести ежедневный прогрев аудитории в истории, больше показывать процесс работы, делать обзоры товаров
Таргетолог Instagram/Facebook: Елена Рыболовлева
тел. 89922169725