16 приемов в рекламе Facebook/Instagram, которые мало кто использует

1. Начните собирать базу для ретаргетинга как можно раньше. Как только вы решили запустить рекламу, первым делом установите FB.пиксель на ваш сайт для сбора аудитории.
⠀
2. Используйте принцип воронки при показе рекламы. Снимите видео и запустите на него рекламу. После того, как видео открутится на несколько тысяч просмотров, покажите рекламу своего основного продукта на тех, кто посмотрел от 25% видео, либо соберите похожую аудиторию.
⠀
3. Не делайте «бутерброд» из интересов. При выборе интересов не стоит выбирать сразу 30 штук. Не все они работают, особенно в Казахстане и СНГ. 99% аудитории в итоге составят 3-5 самых популярных интереса, а остальные - это мусор.
⠀
4. Не меняйте настройки рекламной кампании после запуска. После запуска рекламы не следует залезать в настройки кампании и что-то менять. Кампания часто «ломается». Особенно, если меняете бюджет, аудиторию, плейсменты.
⠀
5. Не делайте больше 20% текста на картинке. При создании объявлений внимательно смотрите, чтобы текст, который изображен на баннере не занимал более 20% площади самой картинки, иначе вы сами себе урезаете охват.
⠀
6. Текст на видео. На видео можно использовать сколько угодно теста при одном условии. При выборе «миниатюры» в настройках вы выбираете тот фрагмент видео, где текста мало, при условии что у вас есть такой фрагмент. Тогда FB не воспринимает ваше видео, как содержащее более 20% текста.
⠀
7. Субтитры на видео. Если вы настраиваете рекламу на видео, неважно в ленте или в историях, то добавляйте субтитры. Не все смотрят видео с включенным звуком, поэтому этот совет точно повысит конверсию.
⠀
8. Ссылка на профиль в объявлении. Если ваша задача привлечь как можно больше подписчиков через таргет, то обязательно в тесте объявления продублируйте название страницы через @. Такой прием увеличит количество переходов к вам на страницу.
⠀
9. Повышение бюджета. Нельзя просто так повышать бюджет в работающей рекламной кампании. Кампания может сломаться и вы получите в лучшем случае такой же результат только дороже.
⠀
10. Не забывайте регулировать возраст аудитории. Если вы оставите в настройках 65+ лет, в надежде получить эту аудиторию, то скорее всего получите лишь школьников, которые забавы ради ставят себе возраст 99 лет.
⠀
Также, важен факт, что чем старше аудитория, тем больше за нее нужно платить. Поэтому если ваши клиенты условно «все люди от 18 до 55», то проведите abc-анализ и определите в каком процентном соотношении находится каждый возраст. И в настройках используйте самое ядро аудитории в диапазоне 10-20 лет.
⠀
11. О плейсментах. В facebook есть 4 вида плейсмента или 4 площадки, где может показываться реклама: Facebook, Instagram, Facebook Messenger, Audience Network.
⠀
Не рекомендуется использовать Facebook Messenger и Audience Network, если вы не делаете это целенаправленно.
⠀
Потому что с этих площадок идет много некачественного трафика. Дело в том, что реклама в этих плейсментах выглядит максимально навязчиво и по ней очень просто перейти по случайности.
⠀
12. Всегда разделяйте Facebook и Instagram. Лучше создать 2 разные группы объявлений, в 1 — Facebook, в 2 — Instagram, чем настраивать сразу и то и то в одной группе объявлений.
⠀
Разделяя плейсменты, вы получаете наиболее репрезентативную статистику и избавляетесь от неравномерного распределения трафика.
⠀
Это не считая даже того факта, что объявления в Facebook и Instagram отличаются по формату и размеру.
⠀
13. Учитывайте интерфейс. Запуская рекламу, например, в stories, помните, что пару сантиметров снизу будет занимать ссылка, а пару сантиметров сверху будет занимать ваш никнейм.
⠀
Поэтому если наносите какую-то графику или подписи, делайте так, чтобы они не заходили в эти зоны и не мешали пользователю совершить необходимое действие.
⠀
14. Премиум аудитория. Платежеспособная премиум-аудитория не определяется по интересам, не определяется по владению тем или иным телефоном.
⠀
Потому что те же «предметы роскоши», которые можно выставить в интересах больше привлекают тех, кто ими не владеет. А наличие IPhone в наше время тоже не дает 100% попадание в премиум-аудиторию.
⠀
Работающий метод достучаться до такой аудитории — по геолокации, выбрав необходимые коттеджные поселки или жилые комплексы.
⠀
Либо используя аудиторию ретаргетинга + похожую аудиторию.
⠀
15. Если не нужны туристы. Иногда бывает, что город, в котором нужно показать рекламу — туристический. Чтобы как-то отсечь туристов необходимо выставить показатель «местные жители» в настройках геолокации и необходимый язык в настройках языка.
⠀
16. Реклама на несколько стран. Если нужно показать рекламу на несколько стран, то обязательно под каждую страну необходимо создавать отдельную группу объявлений. Потому что если собрать все в одну кучу, то большинство показов скорее всего уйдет в какую-то одну страну, а не разделится пропорционально.