Тщеславие под NDA

Когда я работала арт-директором в креативном агентстве в 2021 году, наступил момент, когда я решила: нам нужны фестивали. Агентство делало видеопродакшн, дизайн тогда был скорее фоном. Но мне хотелось большего. Хотелось громких проектов, признания, флага на вершине.

Я загорелась. Начала продвигать идею, говорить об этом на встречах, рисовать перспективу. Но в ответ слышала скепсис и насмешки:

Фестивали — ярмарка тщеславия. От победы нам ни горячо, ни холодно.

Может, и так. Если ты делаешь один проект ради галочки. Но если играть в долгую? Если побеждать снова и снова, накапливая очки в рейтинге АКАР?

Я этого ещё не знала: у нас не было ресурсов ни на «снова», ни на «снова». Тогда я еще не понимала, насколько редки настоящие кейсы.

Если быть честной, мне всегда было мало просто хорошо делать свою работу. Хотелось, чтобы это признали. Официально, на публике. С медалькой, постом в соцсетях, логотипом фестиваля. Чтобы не я говорила: «Посмотрите, как круто мы сделали», — а за меня это говорил кто-то авторитетный.

Это была не просто амбиция — это было тщеславие. Мне хотелось трофеев. Хотелось быть «той самой, что взяла награду». Хотелось, чтобы меня уважали не за выносливость, не за «молодец», а за успех, который видно всем.

Итак, к нам заходит проект с разработкой буклета для девелопера. Без четкого бюджета на производство, а значит можно разгуляться. Я вцепилась в него, как в спасательный круг. Работала с дизайнером, но почти все: 3D, концепция, презентация, защита перед клиентом было на мне.

Ночами рендерила. Устала до скрипа в зубах, но держалась — потому что верила: этот проект точно фестивальный. Были и страницы с калькой, и конгревное тиснение, и развороты как у карт.

Когда проект утвердили, началась подача заявок. Я выпросила бюджет и пошла оформлять участие. Перед этим на всякий случай уточнила у аккаунт-менеджера: «Мы можем выкладывать? Нет ли NDA?» Мне ответили — нет ограничений, можно.

Я оформила заявку. И начала заниматься промо: писала тексты, делала рассылки, договаривалась о публикациях. Нейросетей тогда не было, все своими руками, с копирайтером. И… оно сработало.

Радость длилась недолго

Через две недели агентство получило досудебную претензию от клиента. Он, мягко говоря, был недоволен тем, что мы выложили проект без согласования. Угрожали судом и требовали компенсацию — 20 миллионов рублей. Столько было обозначено в договоре при нарушении NDA как оказалось потом.

В момент, когда пришло это известие, мы всей командой сидели в офисе. У меня сдали нервы. Я села и десять-пятнадцать минут рыдала за столом, заливаясь соплями. Сначала думали проигнорировать претензию, но в процессе обсуждения решили — ради репутации нужно все удалить. В тот день я ничего не ела. В глазах стояли месяцы почти одиночной работы, ушедшей в никуда. Я выкурила сигарету, выпила чаю и села с коллегой удалять посты дрожащими от нервов руками.

Коллега составила Excel-таблицу, куда вносила ссылки и отмечала, удалось ли удалить публикацию. На некоторых площадках приходилось ждать ответа администраторов.

На фестивальном сайте, можно было удалить все самостоятельно. Более того, можно было заменить текст заявки. Как будто кто-то заранее знал, насколько хрупки надежды творческого человека.

У меня загорелись глаза. Я решила не сдаваться, ведь заявка уже подана, оценки есть. «Ничего еще не кончено, можно все исправить», — подумала я. Но иногда, правда, лучше отступить.

Попытка №2

Я знала, что в заявке нельзя изменить только категорию — «дизайн печатной рекламы», а остальное можно. Я начала придумывать новый проект под другого заказчика, но он должен был быть реальным. Вспомнила, что жена одного из директоров занимается флористикой.

Я вышла с ней на связь, уговорила дать мне возможность разработать для нее буклет и использовать в заявке. Она согласилась, но с условием — только если результат ей понравится. Справедливо.

В течение двух недель я, уже полностью одна, делала новый фестивальный проект. Было очевидно, что идея не идеальна. По вечерам, параллельно с основной работой, я создавала новый проект. Создала страницы с парфюмом, сделала объемную раскладку как в детских книжках и круглый конструктор букета (крутишь диски чтобы совместить цветы и посмотреть как они смотрятся вместе).

Показала результат заказчице — начались правки. Время поджимало. В итоге я уговорила её разрешить публикацию в незавершенном виде, с перспективой доработки. Она согласилась.

С новой заявкой наш рейтинг падает. С 7,3 до 6,3. Больно? Очень. Но хоть что-то. Мы взяли бронзу в открытом голосовании. Я верю, что с первым проектом было бы серебро, а может и больше, но радость снова оказалась мимолетной.

В заявке нужно было указать сайт заказчика — чтобы подтвердить, что это не вымышленная компания. И туда пошел трафик. Заказчица заметила, что толпа людей идет с одного и того же сайта, разозлилась и пожаловалась мужу. Он устроил конфликт: «Как ты посмела выложить это без разрешения?» Я ответила, что получила согласие, предложила почитать переписку. Он: «Я читал. Этого там нет». Я уже думала, что схожу с ума. Показала переписку коллеге — она подтвердила мою версию. Но он был важной фигурой в агентстве, спорить было нельзя. Меня снова заставили удалить проект. Благо наделать публикаций на других площадках я не успела.

На тот момент я уже не могла даже плакать. Помню полное опустошение и ощущение несправедливости. Хотела как лучше, а получилось, как получилось. Я смотрела на сайт с наградой и думала: зачем всё это было? Единственное, что немного спасало — я хотя бы попробовала. Лучше так, чем потом, вспоминая, думать: «А ведь можно было…».

Cпустя время, я понимаю: мне было важно не то, что я сделала, а то, как это выглядело со стороны. И именно в этом была моя ошибка. Настоящее признание уже было. Люди писали, делились, восхищались. Но я этого не увидела. Мне говорили с детства:

Без бумажки ты букашка, а с бумажкой человек.

И я шла с этим лозунгом по жизни, даже не задумываясь, что иногда печать с подписью и не требуется.

И, может быть, в этом урок: не всякая награда — золото. И не всякое золото — имеет цену. Иногда ты и так уже победил. Просто твое тщеславие еще не в курсе.