Красноярский движ: интервью с промо-командой lärm aktion
Уже четыре года lärm aktion организовывает закрытые техно-вечеринки в Красноярске и активно развивает сибирскую сцену вместе с командами других городов. Специально для канала Errioxa recommends со-основатель lärm aktion Максим Шварц рассказал о своей команде, о том, как выстрелить молодой промогруппе, чем живёт красноярская сцена и как команды сибирских городов объединяются во имя общей цели.
Errioxa: Привет! Ну, рассказывай, это мы сейчас между твоими работами созваниваемся?
Maxim Schwarz: Да, в 17:30 у меня заканчивается основная работа, а к восьми мне уже надо ехать в клуб и там отрабатывать эти выходные.
Errioxa: Давай начнём с lärm aktion. Расскажи, как образовалась команда, сколько в ней человек и кто чем занимается?
Maxim Schwarz: В команде нас трое: я, Павел Rannikh Поздняков и Саша Healin Spree Шустов. Паша и Саша в лучшем смысле слова музыкальные задроты: они постоянно ресёрчат, находят новые смыслы для вечеринок и в целом формируют музыкальный вектор Ларма. Я в этой команде больше выступаю, как менеджер.
Errioxa: У вас получается такая коалиция: творческие люди и человек, который берёт на себя всю организаторскую и административную деятельность.
Maxim Schwarz: Да, получилось так. Когда я впервые послушал Сашу и Пашу дуэтом на одной из техно-вечеринок, я так вдохновился: мне понравились и их артистизм, и то, какую музыку они ставят — это было совершенно новое для города. И я такой: «Вау! Ребята, давайте сделаем вечеринку!» И вот мы начали делать lärm aktion и, не сговариваясь, разделили обязанности: они занимаются музыкой, а я занимаюсь всей организаторской работой, промо и ведением соцсетей.
Errioxa: Сколько лет уже вашей команде?
Maxim Schwarz: Ой, наверное, года три. Как-то не ведется счёт. Я на самом деле сейчас сижу и сомневаюсь: три или четыре. У нас, кстати, день рождения был в январе — понимаю, что мы его пропустили (смеется).
Errioxa: Расскажи, кто запишет микс для нашей серии Paragraphs?
Maxim Schwarz: Паша Rannikh. Он у нас такой чувак, который сидит дома и просто целыми днями пишет музыку, ресёрчит, знает всех на сцене: и на региональной, и на московской, и на мировой. Тот самый мега-мозг, который сидит где-то взаперти, а потом выходит к нам и выдает супер-результат.
Errioxa: Круто, буду с нетерпением ждать! Я так понимаю, что акцент ваших вечеринок на техно? Он всегда такой был? Как меняется вектор со временем?
Maxim Schwarz: Изначально у Паши и Саши был дуэт ZyklonboyZ. Они выступали в балаклавах и с мегафонами, ещё до того, как это стало модным. Это была жёсткая взрывная энергетика: полтора часа кипящей комнаты. По музыке — практически полностью индастриал, индастриал техно и шранц. Всё это меня в них и зацепило. Мы провели пять вечеринок с уклоном на такую музыку. И за нами такая слава и закрепилась: lärm aktion — это не просто техно-вечеринки, а техно-вечеринки с налётом агрессивного звучания, это всегда хлёсткий сырой звук. Но сами Паша и Саша, как любые творческие люди, трансформируются: сейчас они нарочно не встают в прайм, им нравится пред-праймовая тема или 5-6 утра после прайма. В их сетах появляются брейкбитовые вещи, звук стал поинтереснее.
Errioxa: Получается, что вы сейчас пропагандируете в городе несколько стилей музыки: и техно, и такую брейкбит-тему, которую ребята постепенно начинают захватывать?
Maxim Schwarz: Да, но всё равно основным вектором у нас остается хард-техно. Обязательно в прайм-тайме будет индастриал или шранц. Это от нас ожидают, и это мы даём своей аудитории.
Errioxa: А вы не думали делать какие-то сайд-вечеринки с другой музыкой?
Maxim Schwarz: У нас были такие проекты, да. Однажды мы конкретно задумались: сцена в городе была совсем "голая", а у нас одно хард-техно, что подходит для очень узкого зрителя. При этом хотелось, чтобы на электронные вечеринки ходило больше людей, тем более и запрос в городе был. Тогда мы решили делать от lärm aktion несколько проектов. У нас был проект Shift с таким, я его называю, цукермановским техно.
Maxim Schwarz: Да, именно. Гипнотичное техно на 133-137 bpm, под которое все в таком медитативном вайбе. Потом на проекте «Сегмент» у нас было наше агрессивное звучание. И был еще проект «Саунд» — это фактически чуть ли не летняя вечеринка: всё такое доброе, весёлое, радостное. Но в итоге мы не вывезли по человеко-часам все три проекта одновременно.
Errioxa: А у вас у всех есть ещё основная работа, верно?
Maxim Schwarz: Да, основная работа есть у всех. Саша работает начальником цеха в производственной компании, которая занимается рекламой. Паша — в компании, которая предоставляет на аутсорс сотрудников тех.поддержки. Я — инженер в крупной энергетической компании, сейчас работаю на удаленке, а так обычно пятидневку в офисе.
Errioxa: А думали уходить только в музыку или это совершенно невыгодно?
Maxim Schwarz: Это невыгодно в наших случаях, тем более что мы все учились. Я шесть лет получал образование и не могу себе позволить просто взять и свалить. Тем более пока вечеринки, как мы смогли проанализировать за четыре года, это не самая рентабельная тема и к тому же абсолютно нестабильная. Риски совсем дурацкие. Знаешь, могут просто свет выключить: авария случилась, и у тебя выключили свет в клубе в полночь.
Errioxa: Или пандемия случилась.
Maxim Schwarz: Или пандемия случилась. И попробуй тут порешать вопрос. Наоборот, получается так, что мы работаем на основных работах и это нам позволяет рисковать здесь. То есть это открывает для нас возможности.
Errioxa: А сколько вообще людей посещает вечеринки?
Maxim Schwarz: Ну, в районе ста всегда.
Errioxa: Это если обычная вечеринка без привоза?
Maxim Schwarz: Да, обычно приходят в районе ста. Потому что lärm изначально сразу же пошел в закрытость. У нас жёсткий фейс-контроль, продажа билетов только по предпродаже. Я провожу предварительный фейс-контроль по инстаграмам: был ли ты раньше на наших вечеринках, откуда узнал, есть ли в комьюнити твои друзья. Таким образом мы сохраняем камерность и аудиенцию на вечеринке.
Maxim Schwarz: Да, и в результате получается, что все всех знают и всем супер-комфортно. Я просто с точки зрения гостя знаю, как сделать, чтобы на вечеринке было кайфово, и поэтому смог на собственных вечеринках возвести это в абсолют. Сто человек на самом деле немного, но для наших вечеринок это комфортная цифра.
Errioxa: На сто человек вы делаете мероприятия в плюс?
Maxim Schwarz: Ну да, сто человек — это плюс. Мы подняли ценник на билет. Долго к этому шли. Мне казалось, что сделаем минимальный ценник на билет и придёт больше людей. Но это сработало в обратную сторону: никто не хотел идти на вечеринку за 200 рублей, все думали, что это какая-то херня. Почему я должен тратить выходные на вечеринку за 200 рублей? А когда мы сделали вход по 600 рублей. Люди сразу такие: «Ого! Надо посетить».
Errioxa: А где вы проводите вечеринки: есть у вас какое-то постоянное место или вы кочуете туда-сюда?
Maxim Schwarz: Помимо основных работ у нас ещё есть три площадки в со-учреждении с красноярскими ребятами. Один клуб направлен на хаус со взрослой аудиторией — 5hours. Другой клуб M96 — это крупная площадка, на которой мы проводим рэп и всё то, что приносит деньги. А третье заведение работает больше как бар, называется Точка. Там как раз-таки мы и проводили последнюю вечеринку lärm. До этого кочевали.
Errioxa: Как вы все успеваете?
Maxim Schwarz: Тяжелоооо. На самом деле тяжело. И ремонт было делать тяжело, особенно, когда не умеешь его делать. Приходится просто очень сильно много работать.
Errioxa: Я слежу за твоим телеграм-каналом, но про эту часть вашей деятельности я не знала.
Maxim Schwarz: В канале lärm мы про это не пишем, так как там и не в тему было бы. Но у нас есть отдельный телеграм-чат Круги под глазами с приколами, в котором мы обсуждаем работу и при этом там ещё есть и подписчики. Получается такой заход в закулисье: «Бл*, пиво закончилось!» или «Чёрт, забыли сделать анонс».
Errioxa: О, интересно, пошла подписываться! Давай вернёмся к lärm aktion. Расскажи про вечеринки: кого привозили, какая вечеринка получилась самая запоминающаяся?
Maxim Schwarz: Мы привозили Сестрицу и Meshes. Что касается нашей самой яркой вечеринки, могу рассказать про третью вечеринку lärm aktion. Мы тогда сняли самое крупное помещение в городе, которое обычно сдают под крупные концерты, день города и тому подобное. Фишка той вечеринки была в модном показе прямо посреди мероприятия. Мы взаимодействовали с фешн-дизайнером Аней Поляковой и с двумя модельными агентствами. Аня Полякова работает в стиле антифешн и изготавливает вещи, которые не предназначены для носки. У неё была серия дутых пуховиков, такие, знаешь, пошитые квадратиками. И эти квадраты были все гиперболизированные и странные: один был огромный, другой - маленький, у кого-то не хватало квадрата и торчало голое тело, у кого-то были огромные рукава. Эту коллекцию из десятков пуховиков мы и пустили прямо во время прайм-тайма. Модели спускались со второго этажа, начинали ходить по залу во время рейва. На танцполе все в шоке, будто их сильно перекрыло. Я сам офигевал: стоял на втором этаже, просто снимал всё это и думал "Вау!".
Errioxa: Как такой перфоманс восприняли гости?
Maxim Schwarz: Очень приятно было, что мы получили много отзывов от старой школы. Мы были молодые, нас ещё не знали, а нас хвалили люди, у которых уже были какие-никакие имена. И, конечно, это был такой буст энергии. После этого нас сразу начали возить в Новосибирск, Иркутск.
Errioxa: Сколько людей тогда пришло?
Maxim Schwarz: Там было 400- 450.
Errioxa: Это считается большой рейв по меркам Красноярска?
Maxim Schwarz: Ну, m_division приезжали, у них было меньше людей. То есть мы прям нашумели тогда. На техно-сцене было большое затишье, а у людей был запрос. А тут новая промо-группа, самая крупная площадка города и плюс какой-то модный показ. Просто ВООБЩЕ ВСЕ пришли посмотреть, кто мы такие.
Errioxa: А какая аудитория обычно ходит на ваши вечеринки: что это за люди, чем занимаются?
Maxim Schwarz: Мне нравится замечать, что это люди из совершенно разных сфер. Это, знаешь, как в бойцовском клубе: у них свой знак и они встречаются. Однажды я видел человека в клубе, а потом этого же человека у себя в офисе. Мы, такие, переглянулись: прикольно — и пошли дальше, даже ни слова не сказали. То есть люди из разных сфер, в основном сейчас возрастной ценз 21-25. Раньше это было 18-22.
Errioxa: Получается, ваша аудитория вместе с вами выросла?
Maxim Schwarz: Так оно и есть. Мы сами подросли и основная аудитория наша тоже подросла. Но естественный приток новой аудитории есть. И радует, что они точно так же воспринимают нас как те ребята, с которыми мы начинали четыре года назад. Они подходят с точно такими же отзывами: вау, классно, вообще такая добрая атмосфера, всё такое.
Errioxa: А как вообще за четыре года сменилась аудитория? Наверняка, кто-то завёл семьи, детей, стали отдыхать более пассивно, например, в барах?
Maxim Schwarz: Конечно, это есть. Но всё равно, если ты делаешь хорошо, если у тебя правильное промо, то всегда есть естественный приток аудитории. За четыре года наша аудитория сменилась полностью: четыре года назад это были совершенно другие люди. А новые люди точно также заходят в инстаграм, смотрят, что это за вечеринки, какие люди на них ходят, какой дресс-код. Человек за пол секунды может понять, место ему у нас или же нет. Благодаря этому, новички приходят уже подготовленными: они знают как надо выглядеть, что их ожидает, а потому интегрируются быстро и безболезненно. То есть нет такого, что на фейс-контроле мне приходится разворачивать много людей.
Errioxa: У вас двойной фейс-контроль: сначала на предпродаже билетов, а потом ещё на дверях?
Maxim Schwarz: Да, именно. Плюс бывает так, что по ходу самой вечеринки я тоже кого-то могу вывести. Для меня это супер-важно. Но за ста людьми не так сложно присмотреть и выявить человека, который что-то принял и путает границы или доставляет дискомфорт людям. Такого я сразу вывожу. Благодаря этому трепетному отсеиванию за многие годы и создалась такая атмосфера: ты можешь прийти и полностью расслабиться. Ощущаешь себя среди своих.
Errioxa: Давай поговорим о красноярской электронной сцене. Что сейчас на ней происходит? Сколько активных промо-команд в городе, какую музыку они продвигают?
Maxim Schwarz: Если мы берём андеграунд, то сейчас есть классные ребята, которые ежемесячно у нас в баре делают грайм-вечеринки Tesserakt. По атмосфере они мне очень напоминают lärm — это тоже нишевое звучание и тоже вечеринка для узкого круга людей. Они двигаются полностью на английской сцене: UK, драм-н-бейс, рэп и грайм. Среди техно промогрупп есть еще одна, они называются РЕХАБ. Проект сделали выходцы со старой школы, взрослые диджеи, которым нужно где-то реализовываться. Там серьезные люди, они выпускают винил и всё такое. Пока они провели только три вечеринки.
Errioxa: Получается, что сейчас только lärm двигает андеграунд в Красноярске?
Maxim Schwarz: Техно — да, только lärm. У нас свободный вход на рынок, и любой человек, которому взбредёт в голову сделать вечеринку, он её сделает. Создал инстаграм, продал билетов, нарисовал афишку, приходите. Но я такие проекты не рассматриваю вообще, там цикл жизни два месяца. Если на всё посмотреть целиком, то можно сказать, что только вот мы остались с техно, а второй жанр — это Tesserakt. И, конечно, есть ещё большая-большая хаус-сцена.
Errioxa: Я вижу, что вы постоянно ездите друг к другу в гости: с новосибирскими, иркутскими и другими ребятами. Как у вас строятся взаимоотношения, как вы друг друга находите?
Maxim Schwarz: С этого, наверное, надо было начать, потому что основной целью lärm было как раз-таки налаживание этих связей. Я завел телеграм-канал, пришло какое-то количество региональных подписчиков, мы съездили в Новосибирск, и нас начали возить очень много. Когда я познакомился с новосибирцами, я так вдохновился — это точь-в-точь как наша тусовка, только в параллельном городе. Вот они прям точно такие же. Значит, такое есть, значит, надо это исследовать. И мы начинали через телеграм-канал толкать, объединять как-то, наводить мосты. С тех пор мы уже ездили в Новосибирск к трём разным промогруппам. Со всеми дружим и всех к себе возим. То же самое с Иркутском. Мы туда ездим, к себе возим. Барнаул, Томск точно так же и даже до Улан-Удэ мы дотянулись. Оказывается, даже там, в Бурятии, на обратной стороне Байкала проходят рейвы и там сцена живёт. И очень приятно про них рассказывать, их привозить. Общими усилиями сцена поднимается, и она становится заметна на радарах.
Errioxa: Вообще, объединение это хорошо. Ведь так можно одного артиста сразу на несколько городов привозить. Европейцев, например, каких-то из Москвы дёрнуть.
Maxim Schwarz: У нас европейцев уже тысячу лет не было. Единственное, что EBNY ROOM в Новосибирск привезли француза Paul Seul. Casual Gabberz никогда не были в России, а здесь Пол приезжает в Новосибирск, в бункер и косит с нами траву для предстоящей вечеринки — ааа, это как вообще? Вот это единственный европеец за несколько лет. Но это надо быть отбитым, как EBNY ROOM, которые готовы так рисковать. Это была история типа «А прикинь, если мы привезём его?» Причём в ковид, когда нельзя было приезжать из Европы. Они, представляешь, купили ему билеты на футбол, чтобы он получил паспорт болельщика и его пустили в страну.
Errioxa: Сумасшедшие! А кого вы вообще мечтаете привезти, если бы не было всех этих окупится/ не окупится?
Maxim Schwarz: Слушай, я бы хотел бы Brutalismus привезти. Вообще, я однажды как-то сел, запарился и составил таблицу со всеми российскими диджеями, которые более-менее на слуху, со всеми их менеджерами, запросил у них все прайсы и свёл себе прямо в огромную таблицу. На самом деле, действительно, мало что рентабельно. Как бы наши москвичи не понимают, что в регион приезжать за их прайс в 50-70 тысяч гонорара, ну как? Куда в Красноярске такой гонорар?
Errioxa: Ну да, мне кажется, здесь артисты сами должны исходить из того, что они являются проводниками музыки, и людьми, которые образовывают слушателей. Хочется лояльности к регионам.
Maxim Schwarz: Обычно ты сталкиваешься с непониманием, когда общаешься с менеджером, а не с артистом. Он представляет интересы артиста, плюс у него, естественно, есть 15%-я комиссия. Ему неинтересно слушать, как я сижу в своем Красноярске и, как дурак, рассказываю, что я его в горы свожу, что я то, что я сё. Хотя вот с Сестрицей это сработало. Я точно так же, как я делаю для всех, кого привожу, провёл им экскурсию по городу, в горы. И вот, когда они уже уезжали, сказали нам, что хотят вернуться с Андреем из Fields на неделю: и вечеринку сделать, и время провести. То есть, когда познакомились и поняли, что здесь всё ок, тогда они согласны на более лояльных условиях приезжать.
Errioxa: Я надеюсь, что они будут рассказывать другим артистам о своём опыте в Красноярске и потихоньку-помаленьку все захотят к вам приехать.
Maxim Schwarz: Да, вот как-то так оно и работает. Мы очень поздно занялись привозами. Сначала хотели развивать свою региональную сцену, но потом поняли, что без мощных поводов и сильных артистов этого не сделать. Даже, когда приезжают диджеи, например, из Новосибирска, которые развивались параллельно с нашими, подписаны на одни и те же саундклауды, слушают ту же музыку — всё равно видишь, как сильно их сеты отличаются от тех, что играют красноярцы. А когда ты делаешь привоз из Москвы — там вообще абсолютно другое. Плюс все диджеи, которые присутствуют на этой вечеринке, подтянутся, услышат новое, зашазамят, переймут какие-то техники. Поэтому, я считаю, что такой обмен необходим, хоть он и ценой моей зарплаты.
Errioxa: А какие будут советы и пожелания региональным командам, которые только начинают свой путь?
Maxim Schwarz: Я, как менеджер, могу рассказать, с каким отношением я начинал заниматься вечеринками. Когда у меня были ивенты на 50 человек — у меня с ходу был супер-правильный подход. У меня была бухгалтерия, у меня всё идеально велось, всё в табличке, всё четко. То есть я отрабатывал по полной. У меня была такая фишка: вход на вечеринку только при условии, что ты сделал репост — так я парсил для себя инстаграм-аккаунты гостей. Я вёл таблицу, как часто они ходят, какая часть из них новенькие, какая часть из них отвалилась. И после того, как ты потренировался на маленьких вечеринках, этот подход легко масштабировать хоть на тысячу человек. Ты всё сделаешь тоже супер-классно и хорошо. Я очень много встречал таких людей, которые приходят и говорят: "Я горю! Я хочу! Что мне делать?". Я искренне хотел им помогать: писал за них посты, ещё что-то, но всё равно одного энтузиазма оказывалось мало — цикл жизни два месяца и всё. Я даже не знаю, что им посоветовать, они, правда, все такие горящие, но этого мало, нужны аналитика, маркетинг, собранность.
Errioxa: Короче, на одном энтузиазме не вывезешь, нужен серьёзный подход. Либо взять в партнёры такого человека, как ты :)
Maxim Schwarz: Либо взять себе в партнеры, да, меня (смеётся).
Errioxa: Ну, и напоследок поделись планами lärm на ближайшее будущее и вообще?
Maxim Schwarz: Да, точно так же пытаться развивать сцену. Сейчас Монастерио хочет приехать, Symbol хотим привезти. Хочется немножечко взбаламутить сцену. Хочется сделать сильный мощный привоз, чтобы снова заявить о себе на радарах, что мы существуем, что в городе есть техно-вечеринки и что на них можно тусоваться.
Errioxa: Круто! Максим, спасибо тебе за такой обстоятельный разговор. Очень надеюсь, что наша беседа вдохновит твоих коллег на такой же правильный подход к вечеринкам, а артисты из столиц будут приезжать чаще и быть более лояльными к регионам <3