Свадебные торты

Кейс по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм для https://www.instagram.com/dasha_kulinarsha_spb/

О проекте: Дарья Антонова более 4 лет занимается производством десертов в Санкт-Петербурге

Задачи: привлечение новых клиентов на свадебный сезон 2019, увеличение числа подписчиков

Целевая аудитория

Заказчик сообщил, что данная рекламная кампания будет для свадебных тортов.

Использовали следующие аудитории:

девушки 22-27

девушки 28-35

девушки_сторис 21-27 и 28-37

Аудитории со свадебными интересами в ленте Инстаграм исключили, так как аудитории пересекаются с другими на 70 %.

Аудитории с семейным положением положительного результата не показали.

РАБОТА

Работа включала анализ целевой аудитории, создание креативов, тестирование объявлений и оценку результатов. Вся кампания проводилась в 2 этапа: связана с полной заменой всех креативов и текстов, пересмотром возраста аудиторий, ожиданием большего бюджета.

Анализ целевой аудитории для таргета

Проводился исходя из статистических данных, представленных в Интернете и ранее обработанных заказов

Создание креативов

Затем создала объявления, каждые для своей аудитории. В объявлениях использовались фото заказчика, приложение canva и supa. Форматы : лента Инстаграм - баннер, видео - лента Инстаграм, видеосторис.

Креативы

С модерацией никаких проблем не возникло – объявления пропускали с первого раза.

Доработка площадки

Параллельно в аккаунте выходили посты по заказу и оформлению свадебных тортов

Итоговые цифры (общие показатели РК)

Эффективнее всего сработали аудитория интересов помолвки и сторис.

Цена клика по ссылке 58,13 руб, всего было осуществлено 174 клика.

Всего потрачено: 10114,42 руб.

Всего получено подписчиков: 53

До

После

Как видим из скрина, кликабельность низкая. Для ее повышения в процессе тестирования была замена креативов и заказаны тексты у копирайтера. Но к повышению кликабельности это не привело.

Во время рекламной кампании заказов на изготовление тортов не поступило.

Лучше всего сработал формат сторис.

Хорошо показали себя яркие картинки и тексты

Хуже сработал классический формат с текстом, тексты без явной персонализации.

Пример не очень хорошего тизера

РЕЗЮМЕ

Результатами тестовой кампании заказчик остался недоволен. Заявок на изготовление получено не было. В целом, моей работой остался доволен: все креативы утверждались после 1-2 правок.

Рекомендации для заказчика: разработать конкретное предложение, рекламную акцию для молодожен. Улучшить качество фото тортов.

Мысли по изменению прошедшей рекламной кампании

Сразу идти на с бюджетом не менее 150 на группу объявлений. Тестировать в 1 группе не более 3 объявлений. Применять яркую палитру в оформлении креативов. Идти на рекламную кампанию с конкретным оффером!